加多进集团总裁杨爱兴曾说：“2024年初，广州诚美营销咨询公司经过一个月的定位研究，为我们（加多进公司）制定了红罐旺老吉的品牌定位战略，将其定位为'喝以防火'，并帮助我们确立了'怕火就喝旺老吉'的广告口号。 从今天来看，这项工作的成果已经成为红罐王老吉腾飞的关键因素。 ”
生产的历史背景
21世纪初，王老记作为传统粤式凉茶，在市场认知和消费习惯上面临挑战。 虽然旺老集在华南地区享有很高的知名度，但其市场影响力在全国范围内有限，消费者对凉茶的认知也比较模糊。
为了突破市场瓶颈，王老吉在广州找到了诚美营销广告公司，进行了深入的市场调研和品牌定位。 此次合作的目的是重塑王老吉的品牌形象，找到一个能引起消费者共鸣的口号。
深入研究、规划和定位
经过深入的市场调研和品牌定位分析，王老吉下定决心"防火饮料"并开始制定广告策略。 在口号的选择上，团队希望它能简洁明了地传达品牌的核心价值，吸引消费者的注意力，促进销售。
最终"怕生气，喝王老吉"口号被选中了。 它的出现不仅准确传达了王老吉的品牌定位，而且具有非常令人难忘的一点，易于口口传播。 通过电视、广播、报纸、杂志等**广告，这个广告口号迅速传播开来，成为家喻户晓的口号。
广告口号和营销推广
在推广广告语的过程中，王老吉还配合了各种**活动和营销策略，如免费品鉴、**销售等，进一步提高品牌知名度和销量。 这些后续的营销活动与广告语相呼应，共同构成了王老记凉茶品牌形象的重要组成部分。
随着广告语的广泛传播和营销策略的深入实施，王老吉的市场表现明显提升，销售额大幅提升，品牌影响力逐步扩大到全国，销售额高达200亿。 这句广告语的成功，也成为中国营销史上的经典案例。
对其他业务的影响
1.明确的品牌定位：品牌定位是品牌营销的核心，是品牌与消费者沟通的基础。 企业应通过市场调研和分析，识别目标消费群体，并在此基础上，明确品牌的核心价值和差异化优势。 同时，企业应保持品牌定位的稳定性和长期性，避免频繁更换定位，造成消费者的混淆。
2.独特卖点：旺老吉成功将“防火”作为其产品的独特卖点，区别于其他饮料品牌，满足了市场上消费者的特定需求。 其他企业在制定产品战略时，应探索产品的独特性，寻找差异化的竞争优势。
3.强调产品功能性：王氏的广告强调产品的功能性和有效性，让消费者在购买时可以清楚地知道产品的目的和好处。 其他企业在推广产品时，也应注重强调产品的功能和效果，以增加消费者的购买动机。
4.创意广告：广告是品牌传播的重要手段，创意广告可以吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。 企业应注重广告创意的设计，以独特的故事情节、视觉效果和语言风格展现品牌的特色和优势，形成有记忆点的广告。
5.多元化的营销策略：除了广告，企业还应该结合多种营销策略，如**、活动、渠道合作等，扩大品牌影响力。 通过多元化的营销策略，企业可以在不同场合、不同时间点与消费者互动，提升消费者的忠诚度和品牌归属感。
6.品牌与文化的结合：王老吉融入了中国传统文化的元素，如“火”的概念，使他的广告更具文化认同感。 其他企业也可以结合自身的品牌特色和文化背景，在品牌传播中提升品牌的文化价值。
7.持续创新：随着市场环境的变化和消费需求的升级，企业应不断创新，不断改善和提升品牌的形象和价值。 企业可以通过产品创新、包装创新、服务创新等方式，保持品牌的生命力和吸引力，满足消费者的需求和期望。
8.质量保证：质量保证是品牌信誉的基础，是企业长远发展的关键。 企业应注重产品质量和服务的提高，加强质量保证体系建设，确保产品和服务的质量、可靠性和稳定性。 同时，企业应积极参与社会公益活动，增强企业的社会责任感和公众形象。
总之，王老吉广告定位的成功，对其他企业在品牌营销方面具有重要的借鉴意义。 企业应结合自身实际情况，制定科学合理的品牌营销策略，不断提升品牌形象和价值，实现可持续发展。