恐怕没有人会想到,东方轩和董玉辉之间会发生类似魏念和李子柒的故事。
短短几天时间,该事件的相关信息已经登上了十几条热搜,每隔几个小时就有最新进展。
董宇辉换署名,东方精选内讧,东方精选CEO孙东旭表示,董宇辉的年薪超过数千万,于敏红发表声明......
每个人对哪个对哪个错都有不同的看法和看法。
但有一件事是每个人都同意的。
东方轩和董宇辉遇到了**烦恼。
东方选拔内讧”。
12月11日,数十万网友涌入“高图佳品”直播间,不少人留言称“婆婆来了”。
从留言到“选组”的标题,很明显,这群网友是从东方选的。
当日,高途直播间点赞数突破400万,总人数和同时人数是以往的数十倍,销量也相当可观。
东方精选的粉丝为什么会翻墙支持东方精选的竞争者高图?
事情的起源应该从“小作文”开始。
东方甄选在进行直播帮助各省农民时,经常会发出宣传**热身,**中的文案往往很精彩,是对当地传统文化和习俗的高度概括。
比如12月5日吉林之行,就有很多“去长白宴,看瑶池繁华”等好句。
网友们给东方精选主播的文案们起了个统一的名字,叫“小作文”。
很长一段时间以来,大家都很好奇这些小作文是谁写的,董宇辉曾经说过,这些小作文一般都是主播自己写的。
在山西之行中,俞敏洪提到董宇辉的小作文写得很好,但他无法比拟。
吉林之行发布后,东方精选在评论区顶部放了一条“网友问答”,称主播在台前,文案、拍摄、剪辑团队在幕后,小作文是主播和团队共同努力的结果。
还说,于敏红天天在外面飘来飘去,不知道具体的业务。
这与董宇辉和于敏红的说法相悖,一时间有质疑,东方选了很多粉丝,很多网友都在领跑节奏。
你在撒谎吗?还是董宇辉和俞敏红在撒谎?
有很多网友@Yu敏洪对此提出质疑
为了安抚粉丝和网友,平息争议,董宇辉在直播中开玩笑回应:我们评论区自以为很了解业务的“胡回复”让很多朋友感到不舒服,我已经和俞敏红和团队进行了沟通,希望大家继续支持东方精选。
粉丝们被安抚了,但东方精选的又涨了起来。
“委屈”、“不忍”、“无回复”,并详细介绍了多篇“小作文”的归属。
这很舒服,但粉丝们看到这种态度并退出了。
六位数的粉丝涌入高图的直播间,送来了一大笔财富,还有人建议高图把董宇辉挖过来。
高图董事长陈向东回应:“董玉辉不是用来挖的,董玉辉是用来爱的。 ”
这时,问题从“小作文是谁写的”演变为“董宇辉是如何被对待的,是否被欺负过”。
又名“东方小孙”的东方精选CEO孙东旭见情况不对劲,在直播时把手机扔到一边,为粉丝开会。
在直播发布会上,东方晓孙主要谈了此次事件的四点:
首先,关于“小作文”。 有三种模式:自写、团队写作、董玉辉和团队共创。
第二,关于。 团队沟通不当,工作情绪化,去批评。
第三,关于董玉辉。 董宇辉的心情受事件影响,暂不播出公司在待遇上不欠董宇辉,年薪几千万。
第四,关于粉丝。 东方甄选坚决拒绝了梵泉文化,希望部分粉丝保持冷静。
董宇辉也随即发布了一篇千字长文。
小论文有三种模式:自写、团队写作和共同创作。
他还表示,公司对他很好,他还年轻,希望大家多批评,多提出意见,继续支持东方甄选。
至此,“东方选拔内斗”已经展现在亿万网友面前。
脸部和衬里”。
所有企业在发展过程中都会遇到各种危机。
但使战争升级和危机扩大的往往是公司处理危机的方式。
仅今年一年,就有两种方式来对付国鸡和华西子。
面对工作失误的负面舆论,前者大方回应,大方邀请万千网友共进晚餐。
后者面临“79元眉笔比黄金还贵”的争议,但他并没有真诚回应,上演了一场又一场疯狂的文学。
殊不知,是牛马打工人的自嘲,不是收入上亿的公司用来迷惑大众的护身符。
作为公司的CEO,在公司面临舆论危机的时候,东方小孙应该回应粉丝的顾虑,处理好可能出现的内部矛盾,管理好团队,让东方选业稳步发展。
但他并没有在第一时间处理,而是看着舆论一波又一波地扩大。
之后,东方小孙虽然回应了舆论争议,但方式实在是不合适。
首先,董宇辉的薪水不应该公布。 董宇辉的具体年薪,不管是董宇辉还是于敏红,都一直没有公布。
这在公司内部还是保密的,更何况所有网友都知道“董宇辉的年薪超过几千万”。
第二,东方小孙的态度确实不好。
粉丝们用真金白银**支持东方甄选,在他们的直播间下单各种农产品,是真正的消费者,是衣食亲。
换个主播来说,已经有“家属”了,要“给家人送福利”。
但东方小孙却把自己放在了上级的位置上,用领袖的姿态教粉丝。
直播中,他把手机扔在桌子上说,“我今天确实是来开会的”,表情严肃,语气严肃。
这就好比在直播的时候问粉丝,“有时候找自己的理由,这些年工资有没有涨,有没有努力过”,都带着“老板”来做。
在《一代宗师》中,赵本山有两句非常有名的台词。
在一扇门里,如果有人是一张脸,那一定有人是衬里。 ”
你不能在脸上沾上一点灰尘。 如果流血了,里面就要收敛,收不住,漏到脸上,这是灭派毁门的大事。 ”
资料来源:《一代宗师》。
前者说的是分工,说人是活一辈子,时代决定的。
后者意味着脸上不能沾上灰尘,分工还没有完成。
董宇辉写过小作文,但他从来没有说过,所有的小作文都是他写的;东方甄选官方账号发布的消息与董宇辉的声明相同。
他们的“分歧”在于是否披露谁创作了所有文章,以及“如果是这样,应该选择什么样的披露方法”。
这种“分歧”不是分歧,早就应该在公司内部讨论过了,而不是一直讨论清楚,几天来来回就摆在桌面上好几次。
东方甄选相关处理的结果闹得沸沸扬扬,不让脸上沾满灰尘。
就是为了让脸色满是热血,让大家知道齐宗与华山派剑宗的战斗,让其他宗门看出笑话,趁短。
昨日,于敏红回应称,存在严重缺乏专业精神,小孙不圆润,公司管理存在漏洞,并向董宇辉道歉。
随后,东方小孙也发布了**,向广大网友道歉。
从事件上来说,可以说尘埃落定,但就后续而言,还远远没有结束。
因为一旦脸上沾满了血,就不是吐在脸上就能去除的。
东方甄选能走多远。
这几年,直播行业可以说是热血沸腾。
*、抖音、快手各大平台都想尽可能多地吃这种脂肪。
几位主播也有自己的经历:有的偷税漏税早就被停职了;有的深陷舆论,口碑不如以前;辛巴和快手每隔三五次就发生冲突一次;罗永浩暂时离开直播,重新创业......
2024年底,新东方将转型为东方甄选,全面进军直播行业。
第一波流量是由于敏红带来的。
他大量退出校园,捐赠桌椅近8万套,赢得了众多网友的好评。
俞敏红顶级KOL的属性,让东方甄选完成了从零到几十万粉丝的突破。
第二波流量是由董宇辉带来的。
刚涉足直播的时候,他挺尴尬的,没有说任何不专业的话,也坚决不喊主播喊的“321链接”,特别不寻常。
2024年6月的一天,他发现直播间里的观众比平时多,于是恳求大家不要离开。
还自嘲长得像陕西兵马俑,想跟观众说几句话,努力留住观众。
在卖书时,他说人生就像一场马拉松。
短期智力,中期毅力,长期体力。 不要觉得自己落后了,用马拉松的心态,过好自己的生活,你慢了一会儿,不要着急。 就看你我七八十岁了,我们还有勇气扛着锄头,在山上种橘子。 ”
卖米时,他要求大家珍惜眼前的人。
后来,我遇到了很多和你不一样的人,听过很多不如你的故事,吃过很多种类的......不如你的手艺的食物不要把很多事情习视为理所当然,一旦你习认为理所当然,你就会失去很多感知幸福的能力。 ”
这位曾被誉为“兵马俑主播”和“中关村周杰伦”的前新东方老师,创造了“知识传递”,被很多人**报道,让东方精选在一周内拥有了超过1000万的粉丝。
成为主播一年多以来,董宇辉与东方选人高度绑定,在舆论知名度上与李佳琦、罗永浩等人不相上下。
董宇辉曾让公司股价起死回生,于敏红特意发微信感谢他。
董宇辉卖玉米文案出圈
与李佳琦这样的头部主播不同,东方精选在直播带货时不收坑费,除了董宇辉,还有悠悠、明明、琪琪等主播。
就市场而言,资本更厌恶路径依赖型公司,害怕核心人物离开,从而倒闭(就像乐华这几年被戏称为“韩庚股份”,近年来又被戏称为“王一博股份”,上市过程非常困难)。
因此,东方甄选尽早去掉了书上的“宇辉强烈推荐”的标签,删除了牛排包装袋上的“方脸老师”。
公司的规划路线显然是“去东宇辉”,还有产品优先权和团队运营。
在事业发展方面,从习外语毕业后,董玉辉曾在习新东方工作,后来成为新东方最年轻的英语教研主任,当时孙东旭是习新东方的校长,后来成为新东方的副总裁兼CEO,自始至终都是董宇辉的大领导。
据新东方员工介绍,孙东旭的工作作风比较硬朗,所以不难理解他一直板着脸和大家说话。
但从新东方到东方选拔,从新东方名师到主播,不同的行业也意味着不同的身份。
无论孙东旭和董宇辉是否当过上下级多年,工作之余的人际关系有多好,都不能忽视直播的特点。
主播能不能带货,就看个人魅力了。
类似的说法还有很多
就是主播能给粉丝带来多少情感价值,让粉丝愿意在他的直播间下单,而不是别人。
董宇辉拥有东方选其他主播所不具备的个人魅力,粉丝多,火爆,是最能带货的主播,这是既定的事实。
就像李子柒和魏念的争执,李佳琪和美腕的争执,导演萧策和朱毅的分道扬镳,在主播(核心人物)和公司谁更有发言权,利益如何分配,一直都是个大问题。
今年4月,东方甄选向154人发放了价值8亿多港元的股权激励。
尽管除俞敏宏等高管外,还有100多人未公布激励细节,但据腾讯新闻“深网”独家报道,董宇辉的税前年薪为1000万,明年4月将解除数千万份期权。
来源:腾讯新闻《深网》。
至于董宇辉创造的收入,工资是多是少,就看见仁见智了。
有的公司提出每年2亿的天价挖人,董玉辉不答应。
由此可见,董宇辉与公司在利益分配上并无争议。
正如董宇辉自己曾经说过的那样,他对公司给的工资非常满意。
但对于这么大的公司来说,仅仅因为他没有纠纷,并不意味着别人没有。
激励分配和路线的问题必然会导致公司内部的情绪化,而“小作文”是情绪外化的表现。
话语权自然是一样的,不管他愿不愿意,粉丝们都会好奇和关心,“小作曲”事件也是明证。
12月9日,东方精选的粉丝总数仍为3116万,但12月14日,东方精选的粉丝数量下降到3086万,五天粉丝数量下降了近30万。
截至小石发稿,东方精选粉丝跌至3026人70,000,高于过去五天损失的粉末总量。
更可怕的是,如果每小时刷新一次,就会发现东方甄选的粉丝数量比前一小时少了几万。
说明事件的后果远未结束。
东方精选的股价也受到影响,短短几天就蒸发了数十亿港元。
与此形成鲜明对比的是,高途在短短几天内就涨了数十万粉丝,股价涨幅高达72%。
在昨天的声明中,俞敏洪表示,这在内部是一件微不足道的事情,只是处理不当。
但为什么**争先恐后地报道,又为何被网友热议?
那是因为大家都明白,对于东方选品和董宇辉来说,这其实是一件大事。
如果没有意识到主播的个人魅力加成,就无法很好地处理粉丝的情绪,就无法平衡“团战”和“主播”两条路线的关系,就无法解决两条腿走路带来的问题。 东方甄选在直播的道路上走多头,难度很大。 过去的教训已经摆在我们面前,东方选业会不会成为过去错误的背后之车?