近日，“潮流玩具”首份额泡泡玛特首个乐园项目泡泡玛特城市公园交出了开业首月的成绩单：接待游客近10万人次，平均入园时间4人次32小时内，园区二次消费占比达到72%。 对于这份成绩单，泡泡玛特城市公园总经理胡健评论说，这“超出了预期”。
今年9月26日开业的泡泡玛特城市公园，是泡泡玛特为实现IP价值最大化而尝试的全新业态，包括四大核心区域：集互动、游戏、购物于一体的泡泡街;怪物家族居住的森林地区被恢复游客可以登上DiMoo Delicious Explorer，在水上享用美味的甜点和饮料以及公园的主楼莫莉城堡。 除了一系列时尚玩具和身临其境的互动装置外，城堡还提供限量版衍生零售、两家主题餐厅和一个儿童游乐场。
胡 Jian 指出，泡泡超市并不是从零开始的天堂。 “泡泡玛特有很多成熟优质的IP，对于园区来说，拥有IP就等于拥有流量。 其次，多年的自主产品研发，让泡泡玛特积累了强大的产品开发能力。 ”
此前，泡泡玛特先后在环球影城和迪士尼小镇开设主题店，并结合两大大型主题公园设计店面空间。 此外，还携手上海半岛酒店、北京华尔道夫酒店推出节日下午茶，将IP形象融入甜品中，为园区后续餐饮积累容量。 加上多年来积累的产品设计和销售经验，打通了文旅园区上下游产业链。
此外，对于备受关注的园区二次消费，胡健透露，目前泡泡玛特城市公园二次消费占比已达72%，主要来自商店和餐饮。 园区IP衍生品销售额占比是店铺的5倍，最流行的毛绒背包款式短短几天就断货了。 胡健表示，泡泡玛特城市公园主打场景化消费，核心价值是“陪伴”，通过环境和氛围的营造激发消费者的共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共鸣”的IP沉浸式体验。
对于目前乐园的营收情况，胡健表示，门票销售符合预期。 “特别是在降温之前，这超出了预期。 门票并不是我们最看重的，其他数据，如业务转化率，包括餐馆和“第二场比赛”，都比我们预期的要高。 据他介绍，目前，传统公园的“二配”比例很少超过50%，但城市公园的“二配”比例已经超过70%。 “我们普通店的衍生品销售占比没有那么高，但是在城市乐园，这家店的衍生品销售量是店里的5倍以上。 ”
胡 健认为，艺术家持续创作优质内容的能力，是泡玛特的IP一直很受欢迎的一个非常重要的原因。 比如，来自艺术家龙家生的绘本《精灵三部曲》中的《拉布布所在的怪兽》，本身就有一个非常完整和动人的故事。 这些IP在内容上有很好的“基础”，也是有待开发的“宝藏”。 未来，泡泡城城市公园将在木偶互动表演、动画短片、虚拟互动、AR游戏等现有形式的基础上，发展新的形式，提升内容深度。