开始计划我的 2024 年
在数字营销的浪潮中，Facebook作为一个强大的社交平台发挥着至关重要的作用。 初创企业和知名品牌都在探索如何利用 Facebook 广告来扩大覆盖面、提高客户参与度并促进销售。
本文深入分析了Facebook提供的各种广告形式，从**广告到动态广告，每种广告都有其独特的优势和应用场景。 不仅如此，我们还将学习如何为不同的业务目标选择合适的广告类型，以及如何最大限度地提高这些广告工具的有效性。 无论您是社交营销新手还是专家，本文都将为您提供宝贵的见解和实用技巧，帮助您实现 Facebook 业务增长目标。
所有 Facebook 广告都需要包含一个，因为它们具有很强的吸引力。 它们是用户与您的广告互动时首先看到的内容。
这也是为什么正确执行的 Facebook 广告通常足以达到目的的原因。
在 Facebook 上，单次*广告是最容易制作的。 从一个清晰的概念开始，然后找到一个突出的**，并附有文字和明确的号召性用语。 这些广告可用于 Facebook 上的大多数版式，特别适合实现品牌知名度、互动度、覆盖面甚至店铺访问量目标。
选择一个引人注目的主题。 Facebook 的推荐选项包括布局、人物或显示。
将质量放在首位。 没有模糊、过度曝光或**曝光不足**。 并以尽可能高的分辨率上传。
尽可能少使用或不使用**文本。 Facebook 发现，只有不到 20% 的文本**表现更好。
使用 Facebook 的文本检查器来确保您的文本与您的视觉效果成正比。
避免在缩略图中使用过多文本。
Facebook 广告规范： 最小** 宽度（像素）：最小 600** 高度（像素）：600
如果您想添加多个**，幻灯片广告、轮播广告或精品栏广告都是不错的选择。
在Facebook上，尤其是在移动设备上，这一比例很高。 Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在最近的一次财报电话会议上表示：“对于企业来说，现在在移动设备上获胜意味着在**上获胜。 ”
Facebook的研究表明，人们在**上花费的时间平均是静态内容的五倍。 此外，30%的移动购物者表示，**是他们发现新产品的最佳媒介。
广告在提高覆盖面、互动度和转化率方面非常出色，几乎可以放置在任何可以放置广告的地方，包括 Instagram。
使用吸引注意力的缩略图和标题。
快速吸引注意力。 平均而言，有 1 个7 秒时间供人们决定是否继续**。 如果你能在前三秒保持注意力，那么 65% 的观众会在接下来的 10 秒内至少给 10 秒。
保持简明扼要。 **广告活动中 47% 的价值在前 3 秒内交付，而前 10 秒内交付了 74%。
针对移动设备进行了优化。 事实证明，针对移动设备进行优化的 Facebook** 可将品牌知名度提高 67%。
上传最高分辨率 **。
使用字幕使**更易于访问。 字幕也被证明可以增加***时间。
专为静音而设计。 移动 Feed 中的大多数广告都处于静音状态。
探索不同的格式。 Facebook 360 度比标准更能吸引人们的兴趣，持续时间延长 40%。
Facebook** 广告规范支持大多数文件类型。 您可以在此处查看完整列表。 Facebook推荐：H264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps 以上的立体声 AAC 音频压缩。 确保您没有字母或列状框（即黑条）。 * 文件大小：最大 4GB ** 最短长度：1 秒 ** 最长长度：240 分钟。
幻灯片广告结合了优点，并提供了一种轻量级且具有成本效益的选择。 Facebook将这种类型的广告描述为“相似”，本质上是一种更方便的替代方案。
选择Facebook幻灯片广告通常有两个原因。 如果您的时间或预算不足，这种格式允许您在多张纸上添加引人注目的运动，而不会产生高昂的生产成本。 您可以上传原件**，也可以从 Facebook 的图库中进行选择。
另一方面，如果您的观众位于互联网连接较差的地区，低带宽幻灯片是一个不错的选择。 如果您有现成的，您可以直接上传并选择要以幻灯片格式使用的静止素材。
如果您想展示一系列产品或逐步讲述故事，轮播格式可能是最佳选择。 在这种格式下，您可以上传 2 到 10 个 ** 或 **，用户可以通过滑动查看。
轮播中的每张幻灯片都附有号召性用语，该号召性用语也经常用于整个最后一张幻灯片。 您可以从 18 个号召性用语按钮中进行选择，从“立即致电”到“订阅”。 支持的轮播广告目标包括从潜在客户开发到推动店内访问的所有内容。
轮播广告可以在 Facebook 和 Instagram 的移动端和桌面端新闻源中展示。 它们可以通过页面、事件、广告管理工具或广告 API 创建。
利用这种格式。 使用每张幻灯片来展示一系列产品、一系列故事或发展叙述。
使用互补**。 不要选择在美学上发生冲突的视觉效果或讲述不连贯的品牌故事。
轮播卡，在正确的时间展示他们的最佳表现。 如果你用这种格式来讲述你的故事，最好把它们按顺序排列。
发挥创意。 Target 使用 Facebook 轮播广告来分享一周中每天的食谱创意。 贝蒂·克罗克（Betty Crocker）使用每张幻灯片来说明食谱步骤。
考虑在轮播广告中展开一个较长的 **。 如果你想传达一些神秘的、全景的或史诗般的东西，这可以创造一个很酷的增强。 了解如何制作。
浏览 Facebook 轮播界面的创意示例页面，获取灵感。
Facebook 轮播广告规范。
最小**数量：2
最大**数：10
文件类型：jpg或png
支持大多数文件类型。
* 文件最大：4GB
*时长：最长 240 分钟。
* 文件大小：30MB
在许多方面，精品栏广告是吸引人的新闻源切入点，可以带来即时体验广告。
这种混合的移动格式允许您组合幻灯片、幻灯片或幻灯片，旨在为您的企业带来流量、转化和销售。
精品栏广告通常以英雄的图片或**为特色，以及逐项列出的产品拍摄。 当用户点击精品栏广告时，他们会获得身临其境的即时体验。 这种广告格式非常适合希望将兴趣转化为即时销售的零售商。
精品栏广告的模板包括：
即时商店：当您有四件或更多商品要展示时使用。 当您想吸引用户访问您的**或应用进行购买时，请使用此模板作为移动着陆页。
即装相册：使用宣传册讲述您的品牌故事、展示产品使用情况并激发销售。
即时获取客户：当您有特定的转化目标（例如访问您的**或采取其他操作）时，请使用此模板。
即时讲故事：使用此模板向新客户讲述您的品牌故事，非常适合品牌知名度和购买意向。 或者，与现有客户分享新故事。
作为一款全新改进的 Canvas，Facebook 即时体验是一款针对移动设备的全屏竖屏广告。
这种格式完全专注于吸引观众的全部注意力。 它甚至配备了 Pixel**，可以更轻松地重新吸引访客。
顾名思义，即时体验也快如闪电，加载速度比标准移动网页快 15 倍。 这是破坏性的，特别是考虑到大多数网页平均需要 22 秒才能加载，一半的访问者在等待三秒钟后放弃。
与任何其他 Facebook 广告格式搭配使用时，即时体验将成为应用内转化和互动的快速点击后目标。 由于 Five Collection 广告模板专为即时体验而设计，因此通常是最佳选择。
还提供即时表单模板（以前称为潜在客户表单），如果您希望捕获潜在客户并收集联系信息，这是一个不错的选择。
讲述一个连贯的故事。 您的封面**应补充以下内容。
突出产品多样性。 你的服装越多样化，你就越有可能吸引别人的注意力。
给人们更多探索的理由。 在封面下展示不同的内容通常会激发人们点击“更多”。
为受众提供明确的行动步骤。
在整个体验过程中使用正确的号召性用语。
针对移动设备进行了优化。 一个糟糕的移动网站会让高意向的访问者失望。
探索效果。 倾斜平移效果和产品标签是免安装体验中新增的新功能。
将 URL 参数添加到正确的位置。 这些深层链接将能够跟踪对产品和其他页面的访问，以及指向您的链接。
故事是全屏的**或**，除非保存，否则会在 24 小时后消失。 由于 Instagram 故事的受欢迎程度，更多的人可能熟悉它们，但 Facebook 故事同样值得考虑——尤其是因为它们是增长最快的广告形式。 在 Facebook、Messenger、WhatsApp 和 Instagram 上使用快拍的用户中，超过一半的人表示，他们因此进行了更多的**购买。
在最近的一项研究中，Facebook发现，在故事中看到某种产品或服务后：
56%的人查看了品牌**了解更多信息。
50%的人在销售它的产品或服务上寻找它。
38% 的人与他人讨论产品或服务。
34%的人访问商店查看产品或服务。
创建广告时，无法选择 Facebook 快拍作为单独的版式。 当您选择“自动布局”时，它将包含在布局中。
但要使其有效，您必须使用支持您的 Facebook 故事的目标（例如覆盖率、流量、应用安装、转化率、品牌知名度、潜在客户生成）。
即时表单还与 Facebook 故事兼容，以易于完成的调查形式弹出。
*纵横比：9：16 比 191:1
* 最长持续时间：6 秒。
*最大文件大小：30MB
支持的类型：jpg 和。 png
*纵横比：9：16 比 191:1
* 最大宽度：500 像素。
* 最长持续时间：15 秒。
* 最大文件大小：4GB
支持的类型：mp4 和。 mov
Facebook Messenger，而不是 Facebook，是最受欢迎的移动应用程序。 如果没有信使广告策略，您可能会错失机会。 这些广告会显示在用户的收件箱中，格式可以设置为轮播广告或动态广告。
通过将 Messenger 收件箱添加为活动的版式来创建 Messenger 收件箱广告。 但根据 Facebook 的说法，设置 Messenger 广告的最佳方式是使用自动布局。
自动版式会将广告投放到最有可能以最低成本获得最佳效果的位置。
如果您的商家在 Messenger 上处于活跃状态，那么点击通 Messenger 广告可能也值得一试。 这些广告将引导用户直接与您的商家进行对话。
您还可以向商家已在 Messenger 上联系过的客户发送赞助消息。 这些邮件将像任何其他邮件一样显示在收件箱的对话线程中。
线索广告可用于满足各种客户获取需求，从简报订阅、请求到活动注册。
当用户点击潜在客户广告时，他们会看到一张提供其他信息的上下文卡片。 在这里，您可以向人们介绍您的业务、您的优惠，并解释为什么他们应该与您分享他们的信息。
联系信息是预先填充的，这使人们更容易注册并降低放弃率。 还可以添加自定义问题以了解有关受众的更多信息。
保持简单。 冗长的**会导致较低的转化率。
避免开放式问题。 这些问题更难回答，需要更长的时间，并导致更多的放弃。 使用多项选择。
不要提供太多选择。 对于多项选择题，坚持大约三到四个选项。
表达您的感激之情。 添加自定义“谢谢”以表示您的感激之情。
借助动态广告，营销人员可以向对您感兴趣**、应用内或网络上其他任何地方的用户推广任何目录中的产品。 动态广告可以采用轮播广告、轮播广告或精品栏广告格式制作。
主要区别在于，动态广告不是为每个产品创建单独的广告，而是允许您创建一个模板，该模板会自动从目录中提取**和信息。
因此，如果访问者查看您身上的一双鞋，动态广告将使用相同的信息重新定位他们，而无需您上传和复制。
设置目录。 为确保您的库存已准备好动态提取，请仔细检查 Facebook 的目录规格。
实现 Pixel。 要使动态广告发挥作用，必须在您的**上实施 Facebook 像素。
定期更新。 如果您的目录经常更改，定期上传将有助于保持准确的**和库存数量。
您可以在广告管理工具中创建动态广告。
链接广告有一个明确的目标：吸引用户访问您。
链接广告的每个按钮都是互动的，大大增加了用户点击它的可能性，这种设计巧妙地吸引了用户参与更多，这可以显着提高转化率。 这就是为什么许多企业通过Facebook上的链接广告看到可观的投资回报的主要原因。
选择获胜的那个。 高品质、充满活力和清晰**始终表现最佳。
用简明扼要的文案进行推广。 清晰的标题和描述性文字将有助于激发点击。
包括号召性用语按钮。 从以下选项中进行选择：“立即购买”、“了解更多”、“注册”、“立即预订”和“**”。
描述目的地。 告诉您的客户，他们的点击将把他们带到**，这样他们就会有目的地点击。
访问广告管理工具，创建 Facebook 链接广告。
本文深入探讨了 Facebook 广告的多样性及其在促进业务增长方面的作用。 从简单的广告到更具互动性的轮播广告，再到直接投放到 Messenger 收件箱的广告，Facebook 提供了一系列工具来满足不同的营销需求和目标。 正如我们所看到的，每种广告类型都有其独特的优势和用例，无论是提高品牌知名度、增强用户参与度还是推动直接销售。 了解这些广告类型及其适用性对于制定有效的 Facebook 营销策略至关重要。 随着社交**趋势的不断发展，调整广告策略以最大限度地发挥 Facebook 平台的潜力是业务增长和成功的关键。