标题图片来自电影《时空共处》。
文章作者： 考拉是鹿 |编辑：葛薇薇。
“伙计，谁不靠几个想法生活？”这是90后出生的阿杰第一次走进抽奖站。
不到10平米的小隔间里，有五六个“志同道合的人”。 阿杰身后的女孩低着头玩游戏，而前面的男孩则有条不紊地掏出包里的笔记本，翻开，一一报告数字。
苹果杰克花了 10 美元买了一张五行的刮刮乐。 在此之前，他从未买过彩票。 不是她不想发财，只是作为“制胜绝缘体”，阿杰不相信自己能有天赋。
这一天，正在加班的阿杰像往常一样在回家的路上刷手机，一则与彩票有关的新闻跃入眼帘。
今年以来，彩票消费持续上升。 据财政部数据显示，今年上半年，全国共售出2738张彩票99亿元，同比增长504%，创历史新高。 相比之下，目前消费的复苏仍然不明显。
中国人民银行公布的居民信贷数据显示，2月份居民短期贷款较上月减少1053亿元居民中长期贷款仅比上月增加707亿元。 一般来说，短期贷款多为个人消费贷款，而中长期贷款多用于购车、购房等大规模家庭消费支出。 整体数据反映出消费者需求不足。
新闻底部的一句话似乎打开了阿杰的第二条线：“这些年，赚1000万可能比赚1000万容易。 阿杰一拍大腿，下定决心要和众人站在同一阵营，这就是她第一次踏入抽奖站的故事。
年轻人不是很愿意花钱，但他们非常愿意买彩票。 这背后隐藏着怎样的时代背景和人民的呼声？今天，让我们仔细看看当代年轻人以及他们在彩票中揉捏的财富法则。
说起这次买彩票的变化，阿杰的初衷很简单：给自己一个机会。
研究生毕业后，在一家大型互联网公司工作了5年。 除了身边的同行，公司里95后甚至00后的也越来越多。 职业规划的中层看似近在咫尺，其实还很遥远。
随着年龄的增长，她的身体从陌生到适应到抗拒反复的“007工作时间”，阿杰也逐渐被一种无力感包围。 搓起身的疲惫和趴下的焦虑萦绕在心头，阿杰对自己说，也许人生就是这样，带着些许的无奈和犹豫。
我入行的前几年，可以看作是互联网前10年的尾巴，而这两年，很明显，这个行业的红利期已经不复存在了。 问问自己是否在尝试这应该被认为是“艰苦的工作”。 然而，历史的车轮滚滚向前，在时代的洪流面前，没有人像沧海一粟一样渺小。 ”
和阿杰一样，陷入“中年危机”甚至“青年危机”的80后、90后开始为自己铺路。 努力工作的人选择改善主业或发展副业来增加收入，而躺平的人则选择买彩票编织致富的梦想。
其实彩票是纯概率，中几千万分之一甚至更低的概率，就意味着一人中奖，万人骨头会枯萎对于99%的人来说，长期投资彩票实际上是一笔亏损的交易，预期回报为负。
然而，这并不妨碍人们小而大。 每花一杯奶茶，就有机会赢几千万，年轻人用一场合法的游戏来积累财富密码。 在当前环境下，这种愿望听起来更合理一些。
照片由《新零售商业评论》提供。
大家可能都熟悉“口红效应”这个词。 在经济不景气时期，口红和裙子的销量往往会上升。 此外，娱乐圈也将逆势而上**。 口红是最便宜的奢侈品牌之一，换句话说，无论是涂口红、买短裙还是看电视，都是人们以低廉的经济成本满足消费欲望的一种方式，从而带来精神上的慰藉。
这同样适用于彩票，并增加了惊喜的可能性。
彩票研究专家约翰·迈克尔（John Michael）曾经说过：“在困难时期，花一美元购买一个渺茫但可能改变生活的机会是很诱人的。 ”
宁波永诚民营经济研究院院长朱友军在接受采访时表示：“越来越多的年轻人热衷于买彩票，这并不是什么新鲜事，也不值得让大家太紧张，但要了解年轻人对当下社会和未来职业的看法。 ”
他认为，现在的年轻人买彩票，有的人在拼运气，有人在做公益，有人在寻求希望，更多的人在买娱乐和安慰。 这与“拜庙烧香”、“养电子宠物”、“围炉泡茶”等新的社会行为类似。年轻人正在寻找一种简单的方法来平静自己的心灵或不放弃。
网上流传着这样一句话：上午是雍和宫，下午是彩票店。
这一类年轻人专注于形而上学的进步。
诚然，年轻人买彩票是想发财的，但即使知道中奖概率极低，还是蜂拥而至，不是因为他们愿意“装傻”，而是因为开奖的过程是无止境的。
2024年体育彩票客户研究报告显示，超过72%的体育彩票购买者购买彩票，因为他们不仅仅是为了中奖，而是为了娱乐和放松。 与老一辈相比，年轻人购买彩票的方式更加简单粗暴。 传统的数字明星彩票，如双色球、大彩票，实在是太累赘了，刮刮乐的直肠形式更受年轻人的欢迎。 根据财政部的数据，仅今年8月，即开型彩票的销售额就达到了12039亿元，同比增长1507%。
此外，与中奖几率为1000万分之一的双色球相比，刮刮乐彩票的整体中奖率为40%至50%。 虽然单次中奖的金额可能并不能完全覆盖成本，但只要能中彩票，就更容易激发人们的购买欲望。
刮彩票的过程就像打开一个盲盒，既可以减压，也可以很有趣。 盲盒里的小摆件往往要六七十元，产品溢价不言而喻，但Z世代还是愿意买单的。 抽奖还可以满足消费者“有心”的需求，等待抽奖的过程可以让身体的多巴胺逐渐升高，也能让生活有更多的期待和希望。 而在抽奖的那一刻，对应开盲盒的那一刻，消费者的兴奋度就会达到极致。
虽然划痕可能“丢失了一半”，但似乎“陪伴”更重要。
照片由《新零售商业评论》提供。
买彩票的年轻人想靠彩票发财;卖彩票的年轻人也想用彩票发财。
目前，抖音上已经出现了一批专业的“彩票博主”。 他们中的一些人不小心上传了刮刮乐彩票，意外地走红，然后开始化身为全职彩票博主。 博主们将直播刮奖过程，并记录**购买彩票的交流经历。 球迷们看着别人用吃瓜的心情刮奖，让人想起了过去的吃播和今天的观赛。
在下方的评论区中彩票博主相关**，粉丝们纷纷展开团建：什么类型的彩票更容易中奖？你自己的投票策略是什么？这就像一个大论坛。
在上海电视台五星体育《超级大回转大赛》主编曹志远看来。今年的一波彩票趋势，恰恰与做空**的快速发展有关。 小镇上爱短**的年轻人看到主播抓了几下。
10、几百块钱，感觉平时在便利店买一个，刮起来并不麻烦，刮起来心情也不错，这种“爽”的成本比较低。
年龄相对较大的彩票玩家对购买刮刮乐比较讲究，他们可能会选择一个时间点来研究哪种中奖概率更大一点。 曹志远进一步解释道，“而年轻人不在乎，他们可能花20块钱刮20块钱，然后用赢来的钱再从店主那里买一个，一直刮到不打，相当于玩'游戏'。 ”
除了为自己“买幸福”，年轻人也愿意与亲朋好友分享幸福。 只需 200 多美元，您就可以将彩票制作成生日和促销的花束和礼品盒彩票已成为一种社交货币。在小红书和抖音上，scratch早已成为流量密码和高频搜索词。
资料来源：小红书。
随着年轻人加入彩票的行列，企业正在竭尽全力吸引新兴消费者。
在人们的刻板印象中，彩票站通常位于街道上一个不起眼的角落，“静静地”等待着想要发财的人;而电视上的抽奖也是循序渐进，无聊的。 但如今，以彩票为生的人们希望摆脱旧的氛围，以充满活力的面貌迎接新的商机。
去年世界杯期间，国足狂潮席卷全国，中国体育彩票借此机会推出“一日店管家”微综艺，由足球解说员韩乔生、明星艺人王正亮、体育主持人刘玉玺共同打造。 每位客人在抽奖站担任“一日店经理”，他们将接触到各种各样的顾客，从阿根廷队的铁杆粉丝到年轻的上班族......他们偶尔会“为乐而买”。每个人都有自己的人生故事和完全不同的心情。 这样的综艺节目以彩票为支点，同时又融入了生活的元素，颇有中途彩票行业“深夜食堂”的味道。
除了线上直播、彩票综艺等线上模式外，线下彩票实体店开始出现在年轻人数量较多的地方，如大型商场、快闪店、福超店等。 相较于传统彩票店以“老小”的古老模式，新福超店通常融入了其他潮流元素。 除了色彩购买区，还有美食体验区、观光直播间、剧本杀棋盘游戏区等。 消费者可以在富超门店享受美食、文创、娱乐等丰富的购物体验。
在湘潭福彩中心主任刘炳岩的眼中，福彩的高质量发展，既是门面的潮流，更是需要新的从业者。 年轻人自然更了解年轻人。 目前，湖南省已实施一系列措施，如走进高校组织“一日店主”活动;创办“福超学院”，培养专业的市场管理人员和销售人员。 全省富才团队在80后、90后车主占比均超过40%，富超通道85后站主占比超过80%。
销售数据也印证了福超门店的强势实力。 今年以来，全省12%的市场占有率带动了24%的市场销售，成为湖南富才发展的最大增量。
Scratch不惧经济不景气，新人、新店的带领下，彩票行业正以崭新的面貌迎接其“逆周期”时代。
对于她生命中的第一张刮刮乐，阿杰赢得了 5 美元。
虽然比起10块钱的成本，还是亏损的，但在阿杰心里，这笔亏损的交易是值得的。
说不想挣扎是没错的，但其实又有多少人能潇洒地过上火热的生活呢？彩票是美妙的，至少它给工人带来了希望和幸福。 有时候，不管是希望还是幸福，都与大小无关。 只要存在，人们就有精神寄托和对生活的希望。 男人，谁不靠几个想法生活？”
今日话题：你喜欢买什么样的彩票？