视觉中国.
钛**注意：本文**微信***懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者 |范明辉，编辑钛**经许可发布。 2023 年对许多人来说是艰难的一年。 但户外在2024年依旧延续了上升趋势，成为了全民的大场面，也是为数不多的能让人上嘴的大赛道之一。
新年伊始，懒熊运动也回顾了2024年户外行业的7大趋势。
在过去的十年里，跑马拉松曾经是一个值得骄傲的话题。 但近年来，越野跑已成为一种新的社交货币。 随着2024年后疫情时代的到来，越野跑势头强劲，今年户外活动的重点正在从飞盘和露营转向越野跑和徒步。
在中国，越野跑热潮的标志是疫情后赛事数量迅速恢复，涌现出一批新赛事，而一些老赛事更是难找，比如2024年的崇礼168，报名人数近1万人次，创历史新高。
在这种情况下，可以猜测，在2024年，当白人冲向赛道时，可以为白人服务的活动将受到欢迎，而跑步者将变得越来越挑剔，当可供选择的项目范围增加时，将欢迎具有鲜明特色的活动。 此外，随着UTMB宣布与赛事巨头Ironman合作，将UTMB的商业化升级为全球系列赛，越野跑商业化的时代已经到来，未来越野跑链的风向是否会吹到中国，值得观察。 今年，赛事公司朗图体育新开发了东北100、北京100、深圳100、广州100等多项越野跑赛事。 此前，朗图体育相关人士此前在接受采访时曾表示，不排除未来打造像UTMB这样的自己的越野跑联赛。
2024年越野跑的兴起几乎是全链条，器械市场与赛事市场一起汹涌澎湃。 品牌、零售商和投资者都押注，这项快速增长的运动将成为运动鞋的下一个大类别。趋势是全球性的，其中一个最明显的迹象是，今年2月，高端**品牌Ermenegildo Zegna收购了加拿大越野跑鞋品牌Norda的少数股权，该品牌在2024年才推出其首款跑鞋Norda 001，但该鞋迅速走红，其设计灵感的造型使其同时俘获了时尚界的心。 杰尼亚在相对狭窄的越野跑领域投资也可以解释，因为杰尼亚现在将自己定位为一个奢侈休闲品牌，官方表示，“这种合作关系将使杰尼亚能够接触到专注于'豪华户外'类别的消费者。 ”
另一方面，体育用品巨头正在加大对越野装备的投入，今年耐克宣布扩大自己的越野鞋品类，推出Nikekiger 9和Pegasus Trail 4 Gore-Tex等新鞋;继 2016 年推出首款越野跑鞋后，今年 Lululemon 凭借首款越野跑背心进军越野服装游戏，今年甚至 lululemon 还推出了首款专为女性设计的跑鞋 Blissfeel Trail，将路跑和越野跑相结合。 国产运动品牌的动作也很明显，今年在越野跑上发力的安踏，推出了太行、横断、祁联三款越野跑鞋，形成了从赛车越野到城市轻户外越野的矩阵;李宁还推出了第一款越野跑鞋Lu，并围绕它做了很多动作。 随着对赛道投资的加深，巨头们还发现，曾经对他们来说微不足道的越野跑装备开始贡献有意义的销售。 品牌似乎押注，即使未来gorpcore趋势起伏不定，对越野产品的需求仍将持续。 毕竟，根据世界田径协会的数据，2022 年全球越野跑的参与人数比上一年增加了 106%，而且这种增长趋势在未来很可能会继续下去。
时尚品牌和零售商通过与 Salomon 和 Merrell 等专业越野品牌的合作，拥抱 GORPCORE 风格。
从大流行开始，在社交媒体的催化下，新兴运动成为可以大规模生产的东西。
最典型的无疑是飞盘。 2024年底，飞盘从小红书开始走红，并在2024年达到顶峰。 然而，在 2022 年底和 2023 年初，现场参与者的数量开始减少，尽管当时人们仍将受欢迎程度的下降归因于季节性原因。 但当春天的花朵绽放时，人们惊讶于飞盘的“凉爽”。 对飞盘热度下降的解读有很多种，比如缺乏商业化，缺乏相应的教学产品来服务于已经过了新手期的初学者玩家，从业者素质低下。 但从本质上讲，飞盘的流行不是内生的，而是成熟的一年一度的投掷运动之一，所以它更像是一种时尚而不是一项运动，就像时尚潮流转瞬即逝一样，因为社交媒体的引力，大量的体验型玩家也注定在打卡后迅速离开现场。这不禁让人想起了国内随处可见、可以批量复制的网红店。 当然，洗牌后，老牌球员依旧在打球，但这批沉淀的球员已经开始向竞争化、专业化的方向发展，继续在聚光灯之外的运动。
板网球，尤其是匹克球，似乎已经成为今年新的网络运动，但无论它是什么样的新兴运动，都无法复制2024年飞盘的辉煌。
与飞盘相反，攀岩今年似乎正在集体撞墙，人们甚至挖掘了这项运动对抗焦虑的意义。 尽管是网红，但有迹象表明，攀岩不太可能像飞盘那样走上过山车的轨道。 这个猜想可以通过邻国日本攀岩的发展来证实。
今年早些时候，一些户外用品从业者对懒熊运动进行了观察在日本，攀岩正在取代健身房。 据统计平台Stasita的一份报告显示，在疫情的三年中，日本健身房的收入大幅下降，会员人数较2024年减少了约70万，部分流失会员已开始搬到岩馆
这种趋势似乎正在像中国一样迁移。 从需求端来看，近年来，受奥运会等因素的推动，我国攀岩的覆盖面逐渐扩大，趋于年轻化。
在供应方面，这项运动似乎也吸引了从业者。 在投入方面，懒熊体育此前计算过道馆和摇滚道馆的投入成本，发现在同一面积下，摇滚道馆的投入成本在大多数情况下都小于道馆。 这使得开颜阁成为现实的生意。 虽然链式的规模不大，但胜势稳健，以国内较大的链式岩石博物馆的香蕉攀爬为例，其7家岩石博物馆中有6家可以盈利。
更重要的是，岩石亭正在进入购物中心。 因为岩亭对层高有一定的要求，以前比较分散在偏远地区，但在疫情期间，购物中心发现电影院和超市不能带来太多的客流量，所以岩亭成为排水的新选择。 **它一直是中国城市居民的消费和生活中心，所以进入商场是攀岩的一种社区，社区拉动了更多的人进入攀岩健身房，所以可以说攀岩的供需有望形成正向循环。
从未来发展来看，鉴于日本健身房自2024年以来已进入饱和状态，中国健身房密度仍然较低，业内专家认为，中国健身房的潜力甚至大于日本。 目前尚不清楚 2024 年攀岩的渗透率会增长多少，但可以肯定的是，这项运动不会像飞盘那样在该国匆匆下坡。
与许多行业哀叹的衰退相反，户外行业近年来仍在逆势发展，大量新玩家不断涌入。 正如中国跑者的基本板块绝不是那些能跑完全程马拉松的跑者一样，中国户外运动的基本板块也不是那种经常去雪线、高海拔的铁杆选手，而是把户外当成分散注意力、家庭游玩、团建场景的大众选手， 这样他们就可以进入坑内进行户外露营、徒步和飞盘等户外运动，而不需要极致的功能。
一方面，职业户外服装对于普通玩家来说有些功能过剩，而防晒霜等更轻薄、接地气的功能则对职业户外服装不屑一顾，黑科技带来的高昂定价被普通玩家认为是“不必要的”。
从另一个角度来看，这种专业户外服装的性能与基础玩家的功能需求之间的不匹配，是市场上难得的缺口。因此，今年以来，品牌开始聚焦这个领域，专业户外品牌要高举专业旗帜，不敢轻易沉沦，这让外部玩家捡到了便宜的，今年一个突出的现象是，跨界玩家以轻量化的概念挤进户外赛道，完成了品牌扩张，其中最典型的就是香蕉。
此前，这家公司成立于2024年，以防晒伞起家，后天又推出了防晒服装、防晒面膜等爆款产品，这也让该品牌成为消费者心目中的“防晒”品牌。 瞄准上市香蕉的大故事，在低调卖货10年后，香蕉利用防晒霜与户外场景的天然联想，在今年全面切入户外赛道，打出一系列组合拳。
3月，娇霞首次提出轻量化户外概念，并据此重新定位品牌，如今娇霞已将自己定位为轻量化户外生活方式品牌。 娇霞围绕轻量化户外概念，今年推出了轻量化全地形户外鞋等系列单品，秋冬季节则瞄准了爆款夹克，推出了气鸥绒外套。 再加上周杰伦的代言，今年的香蕉似乎已经跳出了防晒的窄道，进入了更大的池子。
同样投入拥抱轻户外的还有商业**品牌，他们希望通过已经开始严重老龄化的户外品牌重新进入年轻人的视野。 今年4月，九王影业高调召开发布会，宣布推出九王影院商务户外1号裤，希望用大单品的逻辑进入户外赛道。
今年，户外用品市场蒸蒸日上，让户外圈有“中国户外第二春”的说法，这离不开轻户外用品挖掘基础板用户的需求。 但出门并不意味着一劳永逸，对于押注户外轻便的品牌来说，未来最大的悬念是他们能起飞的轻量级户外风能吹多久。 2024年，这个悬念的答案可能会部分揭晓。
近年来，户外产业的发展开始产生一些细分化和专业化的机会。 贴合层就是这样一条细分轨道。 几年前，国内有一些贴身品牌，或者是希望用贴身产品切入运动赛道的品牌，但当时整个品类都比较低调，因为时机还未到。
不过，2024年，贴身产品爆发加速，赛道开始热闹：疫情前诞生的国产贴身品牌松野排，在2024年底完成了数千万元的天使轮融资Outopia成立于疫情期间，今年聘请了Lululemon前亚洲品牌和社区副总裁Keen Yim担任高管，负责Outopia的品牌战略和国际化从个人层起家的黄玉黄玉，今年5月率先完成百万元天使轮融资，半年后完成近千万元天使+轮融资此外，据懒熊体育了解，义乌有几家企业正在计划进军体育体。 难怪2024年被看作是贴身层全方位竞争的元年。 （延伸阅读：数千万元融资靠运动贴身层，垂直装备突破创业熊新样本）。
从消费者端来看，随着户外分层穿衣方式逐渐深入人心，贴身层今年迅速进入消费者视野。 据天猫数据显示，今年双11运动功能性内衣品类增长了近100%，松野派双11的同比增长更达到了300%+。
有人认为，虽然贴身层还是一个小品类，但未来可能会一飞冲天，就像曾经微不足道的瑜伽裤一样。 国产品牌似乎也在做一个更大的梦想——从贴身产品开始，逐步拓展使用场景甚至品类，开辟国际化之路，最终成为贴身的lululemon。 因此，私密层类别的增长将持续到即将到来的 2024 年。
就像很多人在购买化妆品时称自己为成分派对一样，越来越多的人在选择运动服时开始关注成分。 一个例子是羊毛运动服的风力。
传统上，人们认为羊毛似乎只有一个功能场景，那就是在冬天保暖，而且这种材料似乎不具有任何运动特性。 事实上，羊毛的外部结构除了具有保暖性外，还具有疏水性，内层吸水，具有良好的吸汗性和透气性，还可以防止异味。 这些特性意味着羊毛制品不仅适合夏季穿着，而且天然适合各种运动场景的贴身穿着。在专业户外评论**switch back tr**el发布的2024年18款最佳合身款中，有11款是美利奴羊毛配件，《纽约时报》发布的6款最佳户外保暖配件中有4款是美利奴羊毛配件。
越来越多的品牌开始意识到羊毛的特性，近年来，一方面，市场上涌现出一批专注于羊毛，尤其是美利奴羊毛的运动品牌，另一方面，lululemon、迪卡侬、红袍等传统运动品牌也纷纷推出羊毛混纺产品。
在品牌的推广下，羊毛之风也吹到了中国，今年，羊毛与运动的联想正在中国消费者心中加速。这从中国具有代表性的羊毛运动品牌icebreaker的发展中可以看出。 2018 年，VF 看到了天然材料普及的趋势。 收购了专注于天然纤维的品牌icebreaker，该品牌的起始材料是美利奴羊毛。 2024年，该品牌进入中国，经过两年的渠道试水，今年icebreaker开始加快进入线下渠道，先是在北京开了第一家店，然后在上海开了第一家店，同时在今年最后一个月签下了第一位中国签约运动员。 与此同时，松野排等国内专业贴身品牌也开始将目光投向高端美利奴羊毛。
不可否认，在体育消费领域，消费降级和消费升级同时发生，羊毛成为承载消费升级的细分赛道。 2024年，在自然环保旗帜越来越吸引人的市场环境下，羊毛的故事将越来越美好。
在羊毛这一大主题下，品牌开始细分功能，比如松野排今年推出的凌峰系列，试图用“羊毛+单湿”技术，为羊毛产品增加速干功能。
如果提名今年最受欢迎的户外服装类别，夹克无疑会名列前茅。 2024年1-8月，京东平台夹克累计销量同比增长140%，累计销量同比增长157%。 双11期间，京东.com夹克销量同比增长超过100%。 根据天猫今年双11的数据，夹克销量同比增长90%，挤进了男性消费榜前三名。
从消费者端来看，gorpcore近几年的流行，为外套的流行奠定了审美基础，夹克可以穿三季，足以应对从户外到通勤的各种场景，以及各种天气条件。 从品牌端来看，羽绒服的增量空间并不大，夹克有一定的思想基础和成长空间，面料和工艺也有故事可讲，自然成为秋冬的主打品类。 很难说现在到底是哪些类型的品牌在做夹克，因为今年秋冬似乎每个人都在做夹克。 众多新老玩家共同完成了夹克的供给侧改革，极大地丰富了产品形态，将没有户外需求的人变成了消费者。
夹克也在不断发展。 今年外套地位的势头，挤压了羽绒服的生存空间，冬天只能靠羽绒服保暖的消费者心潮澎湃，正在瓦解。但另一方面，品牌希望将羽绒服的保暖性与茄克的三防功能相结合，开始专注于夹克和羽绒服这一新品类。 羽绒服和夹克的合并似乎正在加速，这个新品类能走多远还有待观察。
可以肯定的是，夹克的炒作迟早会过去，因为它所依赖的gorpcore的风向正在发生变化，今年设计界开始出现声音，gorpcore的浪潮似乎已经走到了尽头。 有一群品牌，设计师，他们正在举起反gorpcore的旗帜。 虽然异议的声音还没有传到中国，但时尚潮起潮的速度不容小觑，夹克产业链上下游要早点做好准备。
浙江省台州市三门县是中国最大的夹克产业带，因为夹克的普及，2024年三门人会格外忙碌。
去年是露营爆发的一年，但今年，“露营气喘吁吁”的声音开始响彻云霄。 从数据来看，今年5月左右的露营旺季，露营报名人数指数仅为去年同期的60%左右。
最直观的现象是，去年五一劳动节全国各地营地爆满的场景依旧历历在目，但今年，营地老板普遍发现生意没那么好，或者营地生意不再是外行投资几十万，一个夏天也能回归生意。 今年3月，头部露营地预订平台米耶营地直接宣布停止服务，也算是一个信号。
在大流行时代，露营几乎是休闲旅行的唯一选择，但在后大流行时代，露营只是众多选择之一。 当面对许多其他选择时，人们发现，只有一顶帐篷和两把椅子的简单露营更像是一个高档农舍，而这样的营地在后疫情时代越来越难以吸引回头客。 此前，有从业者抱着圈地赚快钱的想法进入营地业务，但今年关闭的营地大多是这样的。
正如今年早些时候有业内人士对懒熊体育所说：“露营是副产品，世界上没有一种户外运动叫露营，虽然国内有很多人在户外看电影、吃喝玩乐、假装露营，但这种方式不会持续太久。 ”
当营地业务告别浮躁期，进入理性发展阶段时，营地将成为连接消费和需求的场景，而不是内容本身。 未来会向消费者提供哪些内容？“这是关键问题。 据天猫新生活研究院数据显示，近两年来，国内围绕“户外”出现了6个交易规模过千亿的新消费市场，露营成为本次户外爆发的起点（户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动、 户外儿童旅行，户外自行车）。2024年，在露营保持高增速的同时，我国大型户外整体交易规模将达到1000亿，即85次。
未来，中国人将以露营为切入点，转向可玩性和复购率更高的大户外。 一些与露营相关的从业者也将目光投向了户外大露营+。 但无论如何，阵营已经不再是能赚快钱的轻松生意了，阵营只有内容卷起来，才能赢得未来。