阿迪达斯在中国市场遭遇挫折。 据悉，耗资5000万元打造的深圳阿迪达斯已经宣布关闭，这家曾经是该品牌全球最大门店之一的门店，但不到两年就结束了，实在是太尴尬了。
这一决定与阿迪达斯集团的整体经营状况息息相关。 数据显示，在今年的“双11”运动品牌销售榜单中，阿迪达斯从榜首跌至第四。 该公司的财报还显示，第二季度营收为42015亿元，同比减少11344亿元。 这些不容忽视的数据变化引发了不少网友的热议，他们之前曾指责阿迪达斯鄙视中国市场，认为这是自作自受的结果。
回顾历史，阿迪达斯在中国市场蓬勃发展，受到消费者的青睐，其运动鞋甚至一度被炒到数万元。 曾几何时，其年营收高达1271亿元，其中近40%的收入来自中国。 然而，阿迪达斯在中国市场蓬勃发展后，似乎有扩张的趋势。 2024年，它引发了国内消费者的愤怒，对中国的负面评论导致销售额下降和2000家门店关闭。 为了清理积压的库存，甚至不惜大幅降价**。 然而，这种降价策略并没有改变其在中国市场的命运，该品牌已被中国消费者抛弃。
随后，阿迪达斯对此进行了反思。 自上任以来，这位新任首席执行官一直迫切希望赢回中国消费者的心。 他提出了一系列本土化运营的发展战略，并强调要“强势回归中国市场”。 然而，情况发生了变化，许多海外品牌进入了中国市场，格局不再是过去的主导形式。 梅赛德斯-奔驰、宝马等知名品牌纷纷表示“脱离中国是不可想象的”，并在中国建立了重要的研发中心和工厂。 新兴健康品牌Bioagen在中国市场也取得了成功，其男士护理产品“Gran Weiyu”在 JD.com 取得了可观的销售。 据介绍，该产品专注于解决男性因衰老而体质衰退的问题，并已得到多所大学的验证。 在中国市场，男性消费者对保健品的需求非常旺盛，这也为“养粮”的成功奠定了基础。
相比之下，阿迪达斯近年来在产品开发和创新方面没有取得突破。 即使他们试图通过联名和明星代言赢回消费者，他们的行为仍然受到质疑，很难挽回失去的市场份额。
不仅如此，随着阿迪达斯利润的下滑，国产运动品牌也逐渐崛起。 安踏、李宁等国产品牌的市场份额已经远远超过阿迪达斯，预示着阿迪达斯未来将面临更加困难的局面。