陆毅. 12月21日，商务部公布了新一批中国老字号入围名单，共有388个品牌入围，平均“年龄”138岁。
早在2024年，我国就启动了“振兴老字号工程”，开展了一系列工作，推动老字号发展活力不断增强，整体发展势头强劲。 2024年我国老字号企业营业收入1以上2万亿元，税收贡献2700亿元，就业占比87%20,000人。 今年是新冠疫情防控三年过渡期后经济复苏的一年，老字号在促进消费中的作用不容小觑。 2024年前三季度，我国老字号企业营业收入已超过2024年全年水平，发展势头强劲。
但近年来，一些老字号面临机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承薄弱等突出问题，仍然制约着老字号的复兴。 有人总结了老字号的“三大依赖”：靠扶持、靠补贴、靠采购，其发展困境可见一斑。 今年5月，商务部和地方相关部门对一些老字号企业进行了面谈，要求其加强内部管理，严格规范经营，这也对其他老字号起到了警示作用。
老字号不是靠老卖老的借口，“终身制”开始被打破。 一个多月前，商务部会同有关部门公布了中国老字号评审结果，将55个品牌从中国老字号名单中剔除，并要求73个品牌在6个月内整改，向社会发出了一个明确的信号，让更多人意识到建立“进出”的动态管理机制， 让老字号“卷起来”，让“金色招牌”打磨得越亮越亮。
老字号引领新潮，不能“躺平”吃旧书卖“老蛋糕”。 对于企业而言，要将传统的经营方式与互联网、大数据等现代技术手段相结合，积极开展跨界融合，开发新产品，吸引新客户，开拓新市场对于相关部门来说，一是扩大量度，深挖当地资源，深入收集和梳理传统产品和技艺，通过推动老字号企业积极引入社会资本，提升市场竞争力;二是要提高存量，大力弘扬老字号文化内涵，通过提升消费体验、线上线下联动、促进融合发展，提升品质、创品牌、培育新动能、实现新发展。 近年来，各地组织开展“老字号嘉年华”活动、培育老字号集群、博物馆建设等，是一次新的探索，创造了可观的社会效益和经济效益。
老字号做大做强，因地制宜的规划和指导缺一不可。 以广东为例，老字号产业集中度高，深厚的食品医药文化底蕴，在食品、餐饮、医药等行业造就了一批老字号，占总数的2 3个，其余1 3个分布在服务业， 工艺、制造等行业。对此，广东印发《广东省促进老字号创新发展行动计划（2022-2024年）》，有针对性地提出“六个一”行动，描绘了老字号创新发展的“路线图”，对进一步优化政策环境、搭建推广平台具有重要意义。 并激发企业发展势头。
扼杀老字号的，就是那些标榜自己是老字号的人。 正如业内人士所说，时代在变，在竞争更加激烈的时候，老字号如果不能与时俱进，不能适应消费者的新口味、新习惯，势必“成为老字号，失去老字号”。