温 瑞燕 消费者组编辑 zl
* 蓝筹股公司评论。
上一篇《大众零食格局突变，万辰集团难以抢占第一》，我们说的是大众零食并购的兴起，老牌零食巨头也加速布局下沉市场，零食行业可谓是一锅粥。
这不，12月6日，被曝良品铺子起诉赵一鸣：故意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权，良品铺子起诉零食新贵赵一鸣上庭。 原因来源于不久前零食行业最大的并购。
今年4月，良品铺子成为赵一鸣的股东，在蜜月期半年后提出分手。
良品铺子起诉赵一鸣
2024年4月，赵一鸣完成1在5亿元的A轮融资中，良品铺子全资子公司广远巨易出资4500万元，获得赵一鸣3%的股权。
从外部来看，良品铺子主打高端，赵一鸣主打平价，此次投资是良品铺子在零食领域的完美补充，是精心布局的好招。
没想到，10月16日，短短半年时间，良品铺子发布公告称，计划拿下15亿元用于转让赵一鸣公司全部股权。
经过这次买卖，良品铺子获利6000万元。 不要小看这个投资收益，要知道今年前三季度，良品铺子扣除的非净利润总额只有122亿元。 这笔投资赚到的钱，已经相当于良品铺子半年的收入了。
事实上，作为休闲零食行业的一号企业，良品铺子投资一家小公司并不稀奇。 股权**之后，与自身关系不大，但这一次，事情有了新的进展。
11月10日，就在良品铺子转让股权仅22天后，赵一鸣突然宣布与另一家头部大众零食公司零食忙碌进行战略合并。 要知道，合并后的新公司门店总数将达到6500多家，2024年合并销售额将超过70亿，目前估值约为90亿，成为行业第一。
前脚还在庆喜良品铺子赚了不少投资回报，后脚后悔自己最大的机会在空中卖零食。 从紧密的战略合作伙伴到最大的竞争对手，良品铺子的投资不容小觑。
我以为这是一次平静的分手，但事情迎来了很大的转折。
11月27日，良品铺子正式向人民法院提起诉讼，原因是被投资公司赵一鸣在双方合作期间故意隐瞒公司重大事项，损害了小股东的知情权。 目前，法院已受理此案。
良品铺子认为，赵一鸣和零食在合并前期非常忙碌，需要经过尽职调查、谈判、合同起草、投资者审批等各种流程，不可能在短短22天内完成。 此次合并是公司经营政策的重大变化，根据《公司法》，良品铺子作为股东之一，享有知情权、决策权、检查权、优先购买权等合法权利。
良品铺子表示，持股期间，赵一鸣从未就合并事宜咨询过他，赵一鸣及相关方自始至终强调公司拟独立上市，良品铺子本着实现合作伙伴更好发展的初衷主动出售股权。 赵一鸣的刻意隐瞒和引导，直接导致良品铺子基于错误或虚假的交易背景和定价依据出售股权，严重损害了良品铺子的合法权益。
良品铺子已向赵一鸣发出正式函件，要求提供4月11日至10月16日持股期间财务及重大决策相关文件。 不过，赵一鸣至今仍未提供相关文件。
降价=房子倒塌？
在赵一鸣入股之初，良品铺子表示“基于自身业务发展需要”。 市场也猜测良品铺子是否不看好零食量卖的赛道，拒绝加入首战。
没想到，11月30日，在仅仅卖出股票一个多月后，良品铺子官宣大幅降价。
降价主要针对线下门店，产品以成本优化但对品质无影响、复购率高的零食为主。 包括澳洲坚果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉干、鸭脖、烤香肠等肉类零食、麻辣条、豆腐干、面包饼、瓜子等品类复购率较高。
目前，良品铺子拥有约1,600个SKU，店铺数量约为600家。 300余款产品均价降幅达22%，最高降价幅度为45%，这是成立17年来首次大规模降价。
过去，良品铺子一直定位于高端零食，为什么最终建立起来的形象突然“崩塌”了？
原来，良品铺子正在经历一场重大变革，而变革的第一步就是从更换教练开始。
11月27日，良品铺子宣布，当选杨银芬为董事长兼总经理，负责日常业务。 杨银芬和原董事长兼总经理杨洪春为良品铺子的创始合伙人，两人同时也是良品铺子的实际控制人。
当选董事长两天后，杨银芬在致全体员工的一封公开信中直言不讳地说，“目前摆在我们面前的不仅仅是生活困难的问题，而是我们能不能活下去的问题。 “公司要降低成本，回归隔壁好店的形象，走质量好、贴近人的路线。
事实上，良品铺子的危机并不只是现在，公司的业绩在2024年就已经止步了。 2015-2024年，良品铺子营业收入从3149亿元增至77元15亿元，复合增长率2511%。非净利润从0中扣除32亿元增至274亿元，复合增长率7106%。
2024年2月，良品铺子首次上市时，正处于疫情初期的熊市中，至今仍取得了15连板的成绩。 然而，营业收入仅增长了232%，扣除非净利润仅增长057%。随后，2024年扣除的非净利润减少了2515%，勉强维持2024年的现状，截至2024年第三季度，良品铺子非净利润再度下降4423%，按照2024年的业绩水平，已经削减了一半，销售净利润率只有318%。
降价之前，有这种盈利能力，现在再割伤自己，良品铺子是断臂自救还是再次跳进火坑？
挤压**链条寻求改变
据了解，目前，良品铺子发起的降价改革仍处于第一阶段，从一链开始，随着后期改革的深入，降价将持续到更多品类。
据良品铺子介绍，降价空间主要来自于第一链的“榨水”，但这并不是最优秀的商家的榨水，而是通过成本控制、生产效率、业务效率等方面的精益管理，让产业链上的每一个参与者都能成为降本增效的参与者、贡献者和受益者。
蛋糕和烘焙产品均实现专线生产与**商家的生产线承销，以提高效率，降低成本。 对于自动化程度高、降价难度大的烘焙产品，如蛋皮吐司、咸芝士吐司等，通过价格比较，切换到自动化程度较高的工厂，通过提高生产效率降低成本。
同时，降价并不意味着质量降价。 “拉长产业链、完善一流链、提升价值链”的三链同构模式，是良品铺子实现降价改革、以质量底线打造产品价格优势的根本原因。
目前，良品铺子的毛利率有回升的趋势。 2024年至2024年，良品铺子毛利率从31提升至21% 降至 2757%，2024年第三季度毛利率提升至2854%。与同样是高端零食的来衣分相比（2024年第三季度毛利率为42。48%），良品铺子还有很大的提升空间。
针对此次降价，资本市场终于对良品铺子产生了积极回应。 官宣降价后，股价录得两连板，3天最高涨幅近30%。
对于消费者来说，降价必然是好消息，我们拭目以待，看看线下门店能否通过这次改革重获新生。
由瑞兰财经新闻出品。
本文仅供参考 市场存在风险，投资需谨慎。
* 蓝筹股公司评论。