在中国传统家庭中，“艺术”似乎是遥远的，它是一种属于外部环境的精神追求，脱离了现实和物质。
然而，随着科技的进步和Y世代、Z世代在互联网浪潮中的成长，物质和精神开始在中国人的“家”中齐头并进。 “家”似乎不再是一个死板、传统的地方，它已经开始承载着每个人的情感表达和个性寄托。
更多的人希望将“家”打造成一个“自我愉悦”的地方，让自己可以更舒适地表达自己、展现个性：不仅要安全、舒适、有足够的科技含量，还要独一无二、独一无二。
在这样的消费趋势下，有意识的品牌开始迎头赶上，从美学到科技，从舒适到个性，全方位满足新生代消费者。
而出现在消费者最爱榜单上的家居品牌，也开始发生变化。 原来，所有日德品牌都开始“放仙”，一些高端品牌也开始崭露头角。
近日，《罗博报告》发表的《高端生活方式***》验证了这一趋势。 “*数据显示，卡萨帝现已成为高端消费者拥有或预期拥有的高端家电品牌TOP1。
随着这个艺术中心的开业，年销售额260亿元的高端家电品牌和年销售额210亿元的高端商场形成了商业与艺术的携手并进，也达到了商业与艺术的双向奔涌。
高端商场与高端品牌的邂逅。
今年6月，卡萨帝发布了以“智慧生活，为爱非凡”内涵的全新品牌体系，为时代精英们定制了人人向往的高端生活方式。
智慧生活的意义并不复杂，它包括科技突破的原创研究技术、让家电与全屋互联的空间智能订单体验，以及定制化设计和全周期服务的高端智慧生活。
“智慧生活”的背后，是卡萨帝坚持的三重理念：用户是最好的设计师，用户是最好的体验官，用户也是高端生活方式的最佳共创者。 南京德基广场“艺术生活”主题，是“智慧生活”背后理念最直观的表达。
在后续采访中，海尔智能家居中国区副总裁兼总经理徐萌向笔者提到，“卡萨帝的所有变化都是基于用户需求。 ”
此次与南京德基广场的合作是一次“双向抢购”。
从用户圈来看，自2024年成立以来，卡萨帝在国内外拥有超过1600万高端用户，辐射各大高净值圈和高端场馆，与德基广场消费群体高度契合。 在入驻德基广场之前，卡萨帝已经在上海环球港、北京怀芳万达广场等高端商圈实现了高效触达用户圈。
在品牌价值方面，卡萨帝一直倡导“在家艺术”创作，致力于将艺术中心融入各大一线城市的高端商圈。 德基广场也经常通过创意展示、艺术活动等方式展现人文关怀，在艺术属性上与卡萨帝高度契合。
在生态系统方面，在长期发展中，卡萨帝在各个领域开拓优质资源，为用户打造一站式高端生态圈，涵盖食品采购、服装定制、洗衣服饰，以及家装设计、水电改造、局改服务等作为南京的商业地标和高净值圈的聚集地，德基广场也形成了以高端人群为核心的一站式高端生活圈。
面向未来，德基卡萨帝全球艺术中心不仅仅是一个购物中心，更是全球高端新品的发布中心，也是高端产品和场景的研发中心。 这是卡萨帝对“智慧生活”最本质理解的物化表达。
其实，卡萨帝所理解的高端生活方式并不复杂，它与**的层次无关，还有更本质的意义——用徐萌的话来说，“爱和陪伴才是最高端的生活方式”。
基于这一深入的洞察，卡萨帝不仅拿下了 71165亿元品牌价值入选2024年“中国500最具价值品牌”分析报告，并同期获得高端消费者拥有或期待的TOP1品牌，在2024年“Best of the Best Robb's Choice”中荣获“年度智能生活家电奖”。
与精英携手并进。
其实，对高端生活方式的理解，也是卡萨蒂早已融入品牌价值观、技术研发和产品设计的理念，也与《高端生活方式***出版商-罗博报告》的发行人、中国品牌总经理、全核心内容官邢力不谋而合， 基于高端消费者长期观察后的洞察。
据邢丽观察，后疫情时代，居家生活越来越受到关注，长期居家让消费者更加关注居家生活和家庭氛围。 “*表明，在家居环境中，消费者最看重的是客厅、卧室和厨房最重要的场景，使用频率高以及个人或家庭的兴趣和喜好是看重某一功能区的主要原因。
在这些场景化需求中，高净值人群在购买新家电时看重的要素有：时尚设计、高端科技、高端服务、智慧赋能;超过40%的消费者更关注艺术、智慧、科技等关键词。
而徐萌也察觉到了这些趋势中更细粒度的变化：高端消费群体的需求呈现分化趋势，不能再简单概括为“高净值群体”。
海尔智能家居副总裁、中国区总经理徐萌在战略上有所体现，即卡萨帝今年将进一步细分用户群体为三个圈子：一是科技精英，二是精致女性，三是越向的先行者。
卡萨帝观察到，这三个群体都出现了一些个性化需求和不同的消费者偏好趋势。
例如，对于科技精英来说，科技感和智力非常重要，作为新兴产业的年轻商业精英，他们希望能够接触到前沿技术，也希望能够体现自己独特的价值观，享受快节奏的生活;精致女性大多是新时代职场成功女性，关注时尚和国际潮流事实上，Joy Pioneers是最年轻的群体，他们是来自中产阶级家庭的Z世代，追求快乐、潮流和自我态度的表达。
对于这三类细分领域，卡萨帝也推出了不同的成套产品——对于前两类来说，科技感很重要，更重要的是能够解决效率问题，已经赢了“年度智能生活电器”。Nebula 套件也是基于这些需求开发的首套极智全场景家电，可实现远程控制，实现更高效的生活。 针对年轻的Z世代，卡萨帝在设计美学上进行了创新，推出了以大理石白为主色调的光年包装，并迅速获得关注和认可。
事实上，进一步细分高端人群，实现用户群体的全面覆盖，是卡萨帝在2016-2024年用户渗透率较高的时期仍能实现增长的原因。 当然，也包括从单一产品升级为场景化产品集，加入德基广场等艺术化、生活化领域。
但归根结底，这背后是卡萨帝立足于用户思维，打造高端品牌，携手目标圈，服务于自己对生活的追求和未来的想象。
解构生活的艺术。
卡萨帝也不断将“家居的艺术”和“生活的艺术”的理解融入到自身的产品技术和品牌理念中。
在品牌定位方面，卡萨帝在过去17年中不断升级，不仅在6年内实现了10倍的增长速度也实现了从高端产品，到高端品牌，到高端场景，再到现在的高端生活方式的引领的突破。
从2024年到2024年，卡萨帝以原创技术实现了高端品牌打造，当国产家电还不懂什么是“高端”，高端消费基本被进口品牌占据时，卡萨帝挺身而出。
2016-2024年，卡萨帝实现快速增长，随着国家消费升级和消费者心态转变，开启了高端品牌引领的舞台从2024年到2024年，卡萨帝将采用“三翼鸟”的场景策略，让家电不再只是家电，而是与场景相结合，成为一套完整的场景解决方案，实现了卡萨帝的方向高端场景引领飞跃;今年6月的品牌升级，是卡萨帝从高端场景转型高端生活方式领跑的飞跃，让家电从现场进一步融入生活方式，成就了家居与生活的艺术。
伴随着品牌升级，卡萨帝的产品设计和技术研发也在一步步创新。 以普通家电空调为例，卡萨帝在过去6年中实现了三次迭代：第一次是2024年推出的云鼎空调，搭载喷射均匀风，将行业带入软风时代;第二次是2024年升级“主动软风”，实现风量可调功能，让个性化融入产品;第三次是今年，喷射均匀风迎来了复合柔风的又一次迭代，通过不对称的双塔设计，进一步提升了空调吹风的舒适性。
品牌升级是基石，技术升级是支柱，而持续落户国内外高端商场，实现对高端群体的触达是最直接的出发点。
在中国，卡萨帝入驻了300多个商场品牌体验场景中心，做到“有用户的地方就有卡萨帝”;在海外，卡萨帝通过参加米兰设计周和德国IFA展会，不断扩大影响力，并在泰国、巴基斯坦等地上市。
继今年在德国IFA展会上首次亮相后，卡萨帝Villa冰箱和卡萨帝中子F2洗干一体机预计将于2024年第一季度正式登陆欧洲市场。
经过17年的产品积累和高端布局，卡萨帝在高端市场取得了令人瞩目的成绩。
海尔智家今年10月30日发布的2024年第三季度报告显示，卡萨帝在高端市场绝对领先的基础上，市场份额持续上升。 其中，冰箱和洗衣机的市场占有率分别达到1W+。 5% 和空调在 15w+市场占有率为285%，排名第一。
此外，卡萨帝也在不断获得海外高端家庭和用户的坚定认可。 现已入驻德国阿伦费尔斯城堡、英国欣威克庄园、法国埃尔梅纳城堡、价值近2亿的瑞士庄园、法国丽芙城堡等众多知名建筑，意大利米兰高级时装设计师塞莱斯特·皮森蒂、百年赫科拉尼家族皇室公主女儿奥林匹亚、瑞士知名商人瓦尔迪斯·卡卡雷夫斯等海外名人都对卡萨帝的家居艺术品给予了高度评价。
结语
关于“家居的艺术”这个概念，如果你问ChatGPT，它会给你这样的答案：它包括美学设计、生活方式、情感交流、创意表达等方面“这意味着不仅要注重实用性和舒适性，还要在家中营造独特的、个性化的艺术氛围。 ”
这种诠释本身，或许正是卡萨帝在长期布局中一直试图为用户传达和创造的生活，而落地德基广场的德基卡萨帝全球艺术中心，更是“家的艺术”的具体表达。
这一切，就像徐萌说的：“只有艺术才是......这是无法复制的。每个人对美好生活的追求可以多样化，也不尽相同。 ”
而卡萨帝则通过一次次的品牌升级和产品迭代告诉消费者：你所追求的艺术化和个性化生活方式，都可以在卡萨帝找到。
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