在竞争日益激烈的今天，不同品牌的同类产品之间几乎没有区别，企业要想让消费者在心理上对一个品牌产生清晰的认同，最有效的办法就是让品牌拥有独特的文化，提高产品品牌的文化差异。 一旦这种独特的文化在消费群体中建立了广泛的认同感，产品品牌就会形成与竞争品牌的竞争壁垒，阻止新品牌进入，为企业品牌战略的成功实施提供有力保障。
为了赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，赢得消费者在市场上的忠诚度，企业除了产品的物质效用外，还需要充分发挥产品的文化价值，从而给消费者带来更高层次的满意度。 精神上的慰藉和精神的寄托，在消费者内心深处形成潜在的品牌文化认同和情感依赖。在消费者心目中，喜爱的产品不仅仅是为了实用性，更代表了自己的品味、个性、价值观、消费观念和生活方式。 识别某个品牌的行为不仅仅是简单的购买行为，更是对品牌所能带来的文化价值的心理利益的追求和个性情感的释放。 企业所创造的品牌文化的独特魅力，就是通过对产品的消费、购买和使用，帮助客户找到精神归属，实现自己的人生追求。
品牌竞争的核心其实是品牌文化的竞争，本质上是竞争企业之间文化境界的竞争。 对于品牌文化的管理，企业需要对品牌文化有深刻的理解，在文化的塑造上需要与国家价值观和社会道德相一致，这样才能产生良性的互动效应。 在具体的产品设计上，既要做到美观与实用的统一，同时也可以进行适度的品牌延伸，将品牌命名为其他行业产品。 但是，在品牌文化的营造中，也要避免陷入过分注重产品美学的陷阱，最重要的是将品牌文化的元素融入到品牌个性中，从而真正体现品牌文化的价值。 除了产品品牌的建设，企业还需要在营销和服务上有一个完善统一的标准，用贴心的售前售后服务，给品牌文化更好的购买和使用体验。
打造有影响力的品牌文化，还需要对文化进行深入研究，努力分析、整合和创新新的品牌管理实践理论，为企业打造品牌文化创造更好的条件，让文化价值服务于产品，推动企业形成具有核心竞争力的品牌形象。