如果不是“创始人卖掉豪宅来偿还债务”。这些话，国产美妆品牌“汉侯”。恐怕会被公众遗忘。
12月21日，46岁的韩侯创始人王国安在个人抖音账号上定期更新“什么是家”系列，主动说出自己豪宅被拍卖的来龙去脉，大方表示自己的目的是偿还1500万元的个人债务。 有矛盾感，能引发类似“巨人陨落”叹息的“卖豪宅还债”五大字，犹如流量密码，这一次王国安“蹭”了自己的人气，最终将韩侯送到了聚光灯下。
从2024年开始，韩侯已经很久没有像现在这样关心和讨论了。
汉侯品牌（如图）。
据悉，阿里在拍卖平台上新建了位于广州侨鑫汇悦台的新房，建筑面积约366平方米，起拍价7000万元，折合单价19170,000平方米，物业介绍显示，“套房的业主是王国安和倪素婷。 ”
王国安名下的别墅挂牌拍卖（如图）。
王国安表示，拍卖该物业主要是为了偿还个人债务。 该物业位于汇悦台最佳楼宇，同类型成交已突破1亿元，预计该物业可拍卖8000万元。 同时，他强调“卖房是个人意志，我会重新开始，为韩国女王寻找第二条成长曲线。 ”
王国安放**讲述卖房还债的人生（图）。
说到韩国，大多数人可能会认为是韩国化妆品品牌。 事实上，汉侯是一个真正的中国品牌。
据上安信信用风险监测平台显示，2024年，王国安在广州成立汉侯化妆品有限公司，2024年正式更名为广州安信化妆品有限公司。2024年，汉侯投资2亿元，一举拿下广州“小蛮腰”的广告权2024年，品牌实现年回报10亿元。 短短几年时间，汉侯的业绩连续翻了一番，还创下了“一日卖亿”的行业纪录。
信用风险监测平台显示后韩国企业的信息（如图）。
信用风险监测平台展示后韩国企业工商业变化信息（图）。
韩国女王的迅速崛起，主要得益于重度营销的广告策略。 王国安曾公开表示：“如果我现在手里只有100万，做广告要花200万，反正我都会拿下来，抵押房子是大不了的。 ”
韩侯斥巨资为2024年央视春晚冠名（如图）。
然而，随着社交**和电商平台的兴起，大屏广告和传统渠道逐渐失灵，强调营销而非研发的弊端暴露无遗。王国安在2024年接受采访时透露，2024年是韩国增长最慢的一年。
据全球商业信息平台显示，广州安心化妆品有限公司2024年主营收入、净利润、总资产均出现负增长其中，净利润2406万元，同比下降46%，主营收入同比下降30%。
全球商业信息平台显示韩国后韩国企业的财务收入状况（图）。
荣耀过后，风暴并没有就此止步。 随着越来越多国产品牌的日益崛起，汉侯品牌正在走下坡路。
否定1：行政处罚
据商安信信用风险监测平台显示，自2024年以来，广州安信化妆品有限公司及其子公司卷入行政处罚事件5起处罚原因包括违章广告、销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品、生产未经批准的特殊用途化妆品、化妆品、擅自无证施工等，共处罚款近35万元。
信用风险监测平台展示韩侯行政处罚信息（图）。
否定二：产品警告
据商安信信用风险监测平台显示，2024年3月，在广东省药品监督管理局发布的《2024年第二阶段化妆品抽检信息通报》中，汉侯化妆品有限公司委托的汉侯黑曲水清淡泡精**菌落数量超标产品质量检验不合格。
信用风险监测平台显示，汉侯的新闻和舆情中都有产品警告（图）。
否定三：司法程序
据商安信信用风险监测平台显示，汉侯创始人王国安以及广州安信化妆品有限公司等多家公司与蛟龙资管发生私借纠纷，诉讼从2024年到2024年一直“挥之不去”。 和2024年，王国安被列入被动偿债失信执行人名单，限制高消费及生活或商业非必需的相关消费。
信用风险监测平台显示，王国安被列入失信执行人名单（如图）。
2024年8月，汉侯旗下广州汉侯电子商务对广州农商银行番禺支行进行交易股权质押。 2024年9月12日，广州农商银行股份有限公司番禺支行向王国安、倪素婷、广州安欣化妆品有限公司等多家与汉侯品牌相关的公司发出借款合同纠纷案申请强制执行 1499亿元。
信用风险监测平台显示，韩侯进行了股权质押（图）。
信用风险监测平台显示，韩侯被列入失信刽子手名单（如图）。
被负面舆论困扰的韩侯背负着数亿的债务，难以走出这种困境。 创始人王国安举步维艰，不得不拍卖数千亿豪宅，试图扭转局面。
侯晗这种现象并非独一无二。
在日常业务往来中，很多企业可能会担心合作企业经营状况的稳定性
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作为国际商业信息（BI）和商业研究（BA）的专业开发者，上安信以强大的数据资源基础、领先的大数据分析和AI技术支持成立“信用风险监测平台”。
信用风险监测平台（图）。
以“汉侯”为例，可以通过商安信企业信用风险监控平台进行实时监控广州安信化妆品有限公司***及其子公司。 您将通过您的电子邮件或手机微信定期收到公司的公司变更，涵盖企业基本信息、行政信息、司法信息、风险信息、知识产权、资产处置信息等帮助您实时控制目标企业的交易风险，协助您审慎决策和理性投资合作。
通过信用风险监控平台对汉侯进行监控（如图）。
任何行业都有自己的蓝海时期，但当市场开始进入全面竞争的时代时，品牌之间进行“优胜劣汰”是很自然的。
今年以来，社会消费整体增速相对缓慢，大量彩妆品牌频频倒闭，多数企业面临品牌定位不明确、同质化严重、重营销过度研发等问题。
国际彩妆公司露华浓破产并关闭门店（图）。
尚安欣认为在当下的消费环境下，消费者对美妆品牌的品质和品质有着很高的期望，消费变得更加理性和务实。 今年以来，多家彩妆品牌纷纷关门，这在一定程度上说明部分品牌在市场竞争中不具备核心竞争力。 同时，化妆品品牌融资遇冷一方面，资金不足确实会导致市场竞争处于劣势，难以维持运营;另一方面，彩妆市场的竞争不仅限于资金，更重要的是在产品质量、品牌形象和营销策略方面的综合实力简单地将品牌的崩溃归咎于财务问题并不是全部。
因此，汉侯要想探索“第二增长曲线”，就需要从多个维度提升核心竞争力，同时保持优秀的品牌美誉度，以适应瞬息万变的市场氛围。