北京**客户|记者 孙毅.
不是你买不起羽绒服，而是军大衣更划算“，一段**配上解说，再加上”题主三“舞步，让军大衣一下子在网络上炸开了锅。 但在**之下，真正穿着军大衣旅行的普通人却寥寥无几。 谁在炒作“军大衣”？记者调查发现，“交通”“带货”二字在热议背后仍密不可分。
在线。 **悬挂“购物车”。
短短几天，校园里就吹起了军大衣的时髦风。 “在短**平台上，最近有很多与军大衣相关的内容。 **素材相似，甚至很多都是重复的，这是年轻人尤其是大学生穿着军大衣“走秀”的场景。
在短**平台上，很多军大衣主题都是短**，同时还有销售环节。
其中，有七八个学生穿着军大衣走进教室的片段，这就是军大衣流行的源头。 11月10日，沈阳农业大学一名网友发文称，8名男生身穿绿色军大衣走进教室，引发围观。 瞬间爆火，当天，出现了“不是你买不起羽绒服，而是军大衣更划算”的热搜话题。 该主题已被阅读超过 6375 万次。
虽然源码发布已经过去了一个多月，但各种平台上还是有很多模仿。 石家庄一位IP定位网友在校园内拍摄视频，身穿军大衣，大喊“性价比”，跳起了“题三”舞，点赞24万。
除了用空头**赚流量外，商品的行为也比较多。 很多军大衣的短**页面上都挂着“购物车”，点击就是军大衣的购买链接。 在网络零售平台上，记者发现了几家销售额比较大的门店。 在促销页面上，商店说明了目的 - 夜班，冷库工作，户外工作，劳动，值班和工作人员射击。 客服表示，今年销量确实有所上升，一些年轻人想买。 更有意思的是，在**的“问大家”版块，有网友问：“有没有大学生？回复中最受赞誉的一句话是：“不，都是工人买的。 ”
在某网络批发平台上，记者试图询问大学周围是否有军大衣销售市场。 批发商回答说：“你可以试试。 ”
离线。 销量没有实际变化。
在白荣世贸中心南二环**外，有很多服装批发摊位，最热门的平价服装都可以在这里找到。 记者周末到这里走访，人群中，最畅销的产品是羽绒服、棉衣、夹克。 在***服务台，工作人员想了一会儿，说：“军大衣？我没看到。 或者你去工装方面看一看，如果没有，就没有了。 ”
在百荣A区一楼，街角有七八个摊位，批发销售模具。 绿色军大衣搭配黑色安全服。 几位商家告诉记者，军大衣的销售情况每年都很稳定，没有变化。 买一件军大衣最常见的就是冷库，买回去冷库上班的时候，可以暂时穿。 记者在现场没有看到年轻人参观这些摊位，其实这些摊位也以批发为主，零售顾客寥寥无几。
* 在服装批发市场下，军大衣作为劳保服，很少受到年轻人的追捧，主要卖给冷库工人。
谁有一点条件，不想穿好衣服，对吧？ 这件军大衣又厚又重，不是很好看。 它是在线的，我真的没有看到年轻人在实体店购买它。 摊主老刘说，他店里的军大衣要80元一件，而百荣最普通的羽绒服200元就能买到，差距也不离谱。 他还告诉记者，网上的红军大衣只能算是普通的劳保服，而严肃的训练服已经是两种服装了。
网红军大衣其实是一件普通的劳保服。
据了解，最近这件网红军大衣，重约25公斤。 当我真正穿上它时，感觉更重了。 而且它的保暖效果并不比羽绒服和人造棉好。
记者还采访了几位在北京的大学生，他们反映，军大衣的热潮似乎只存在于网络上，在真实的校园里很少见到。 在北京某大学读书的小陈说：“我在学校没见过，说实话，我没想过要穿，同学们还穿羽绒服。 也许军大衣还是用来拍照的。 或者也许它更北一点？”
恰好在哈尔滨旅游的旅游专家小高说：“我在这里的街上没有看到有人穿衣服，最多是穿着衣服拍照。 你要我挑一件保暖的衣服，我不会挑一件军大衣。 ”
解读。 网友们不买新瓶装的旧酒。
在某购物平台，最近打造了军大衣直销渠道，目前有12家商家，其中5家不卖军大衣。 在销售军大衣的7家公司中，最好的公司在过去30天内售出了900多件，最差的公司在过去30天内卖出了0件。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟告诉记者，军大衣的营销走红后，他也关注了一下周围的情况，发现周围没有人穿。 “军大衣本身没有太大变化，营销也是新瓶装旧酒。 ”
朱伟说，他观察到现在有一个现象，就是营销策略火了，但实际销售不火，或者线上线下分开。 “商家在网络营销上花了很多钱。 听起来像是网络销售，网红带货，没有中间商赚点差，但是很多成本都投入到营销渠道上。 ”
他认为，决定销量的主要因素是产品的质量和质量。 如果只依靠营销，越来越理性的消费者很难购买。 “包括直播的形式，有多少技术创新，有多少价值，值得再思考一下。 ”
北京**客户|
更多精彩资讯请联系应用市场**“极目新闻”客户端，请勿授权**，欢迎提供新闻线索，一经采纳付费。