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** 财经八卦
《财经八卦》作者
这真是一个令人尴尬的现象，如果是7万元的外国品牌，大多数外国人都会说香但就算国内产品是700元，也有人觉得太贵了！
Canada Goose 于 2018 年开始进入中国市场在过去的五年里，它在中国赚了很多钱。
Canada Goose 董事长兼 CEO Danny Rhys 在今年 2 月的财年度会议上，Canada Goose 的雄心壮志直接被填满了下一个五年计划已经出炉，到2028财年实现30亿加元（约合人民币157亿元）只是问你有没有大胃口？
真是大口大口气，因为Canada Goose花了8年时间才完成逆袭！
然而，目前还不确定 Canada Goose 能否在五年内实现这一目标。
根据 Canada Goose 对 2024 财年第二季度财务业绩数据的分析，截至 2023 年 10 月 1 日，收入为 281亿美元，同比增长14%，毛利也达到了18亿美元，同比增长8%。
这还不包括年底冬季旺季的销售额！
根据 Phoenix.com 财务数据分析，2015财年营收仅为22023财年收入为18亿加元，收入为122亿美元17亿美元12.17 亿美元和 2 美元18亿美元，这是两者之间的 5 倍差距。
2028 年将达到 30 亿美元，如果按照这个速度，五年内，加拿大鹅在不被投诉的前提下不能被投诉多赚一点钱也不是不可能。
二季度财报数据较好的前提是今年7月，加拿大鹅疯狂销售，收入增加5%折扣。
根据根据Canada Goose2024财年中期报告分析，截至4月2日，营收为366亿美元，同比增长54%，但其实是亏损，亏损7720万美元。
对于加拿大鹅来说，近年来已经习获得了高额利润打击也挺大的，冬季冲刺马上就要迎来了，千万不要滑倒加拿大鹅。
这只鹅毛利有多高？根据最新的年报数据，DTC业务，即直营业务，占总营收的66%34%，批发业务3071%。
直营业务毛利率为763%，批发业务为26%这么大的利润，数到软，直销设一个接一个。
10000元加拿大鹅绒服一件，它是否超出了品牌的溢价？
伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）定位为奢侈品牌奢侈品的毛利率在80%以上。否则，LVMH老板能达到世界首富的位置吗？
根据羽绒金网的数据分析，得到：
2024年90%白鸭绒**非常低，一公斤只有1926元，最近***，但这种原材料到现在为止不会涨到任何地方1 公斤 4045 美元。
90%白鹅绒然后从 1 公斤 392 开始4元已经涨到近期1 公斤 8105 美元。
那是，1公斤鸭绒约202元，1公斤鹅绒约405元。 一件羽绒服需要多少克羽绒？一公斤羽绒可以做多少件羽绒服？
通常，100 到 200 克大致相同。 所以成本是这样的，其他的溢价就是品牌和所谓的“技术”。
2024年底，加拿大鹅卖得很好，但它自己死了，它的名字叫鹅广告上也说鹅绒，但实际上被普通的鸭绒代替了这相当于花了大价钱买了一只鹅，最后才发现是一只鸭子。
那将是一只加拿大鹅市值蒸发了84亿，于是价格暗中降幅了13%左右。，也就是说，之前的13000只加拿大鹅，降价10000元就可以得到。
鹅迷们的记忆力总是很差，一下子就忘了，照常付钱，直到有一天他们想退货，却发现退不回来了，在其他国家和地区也是特殊商标可以无故退货30天，但在中国做不到，这是什么意思？
刚刚过去的鸭绒事件终于降温了加拿大再次在热搜榜上给自己打了双重标签。
这次不如上次好，于是，狗日，加拿大鹅开始疯狂打折五也就是说，一件平时要10000元的羽绒服，打折50%后就是5000元。
5000元也惹得人头攒动，排了好几个小时的长队，而且参赛数量有限，大家只能买20分钟，有人得意抢到“这只鹅”？费解的。
但做羽绒服的不仅仅是这只鹅，一把小剪刀也出来了，是来自加拿大的品牌Moose Knuckles因为标志像剪刀，所以被称为“小剪刀”。
小剪刀价格不低价格也在5000-15000元之间从相对小众开始，也开始烂在街头，看着中产阶级，也被中产阶级看着。
小剪刀比加拿大鹅早，这1创立于921年的品牌，比Canada Goose和Moncler更古老，比Big Goose早36年，比Moncler早26年。
以前，品牌知名度很低，在2024年该品牌成立并迁出加拿大之前，它一直是一个家族经营的方法。
自2024年以来，小剪刀还在北京、上海、天津、苏州、成都等国内部分城市开设了实体店，并于同年在天猫、京东电商平台开设了门店。
今年，lululemon也是抢过很多大鹅的顾客Lulu Lemon 也是加拿大品牌，中产阶级会和加拿大品牌绑定，对吧？
lululemonlulemon 的野心现在已经很清楚了除了夏天收割韭菜外，冬天也要收割、1000元瑜伽裤、580元尼龙包。
在冬天，它再次成为羽绒服，从头到脚从春天到冬天，Lulu Girl无处不在，不得不佩服lululemon的营销手法。
去年，lululemon 因赞助加拿大运动队冬奥会服装而走红。
这火了，加拿大鹅会冷的，毕竟定位差不多也是人潮，轻奢也是中产阶级的失败中产阶级的爱情只火热了三分钟，当它在街上腐烂时，它就会变成下一个。
以上三个品牌均为加拿大品牌，客户画像非常清晰，主打国内中产阶级消费群体。 加拿大真正了解国内中产阶级在平价奢侈品市场的消费能力
当然，不仅仅是加拿大，还有意大利！然而，意大利奢侈品牌的数量却翻了一番，是全球中产阶级及以上消费群体的“韭菜”。
说到羽绒服，就不能提moncler蒙克勒，一进口，就如海深！
Moncler是羽绒服的女王，羽绒服的爱马仕！简单地说，是的在中产阶级羽绒服收割机中打鸡。
Moncler其实比小剪刀的品牌时代还年轻当你看到一把小剪刀时，你不得不喊一个前辈，但**并不比剪刀便宜，大约是小剪刀的两倍。
一件休闲的羽绒服，15000元买不到，这还是最便宜的东西。
最贵的。
3万或者4万元是正常的，一般价格在2万元左右，别说品牌溢价超了多少，但口罩的设计实在是太丑了。
今年年初，江苏省南京市的一位客户购买了一件Mencler女式羽绒服不便宜**是17500元。
然后，线开了，当然，我穿了五六次，但我只穿了五六次，所以谁敢买！
不过，好在Moncler的售后服务并没有那么“双重标准”，客户的退换货要求是约定的。
还有一个比较时髦的羽绒服品牌，就是石岛，你去过岛上吗？
事实上，Stone Island也是Moncler的一个品牌它于 2020 年 12 月被 Moncler 收购，此次收购花费了 115亿欧元，持有Stone Island 70%的股份。
2024年的石岛石岛，又花了 3 个45亿美元 Stone Island（Stone Island）购买了剩余的30%的股份。
但这两种商品的走势并不相同一个是老钱，一个是暴发户，好家伙，市场都覆盖了吧？
Stone Island说，技术含量更高，可以使用热敏涂料来决定衣服上的颜色已经开发了 60,000 多种颜料，真的吗？我不相信。
所以穿上这件变色的羽绒服，你是街上显眼的变色龙而且这件可以变色的羽绒服也不便宜，**接近3万元，但是感觉怎么跟一件皱巴巴的雨衣呢？
据中国服装协会数据分析，2016-2024年，市场规模年均复合增长率为1273%，预计到2024年，中国羽绒服市场有望突破3300亿！
复合增长率越高，该行业的前景和投资空间就越好。
根据CBN公布的数据，从2024年到2024年，国内羽绒服市场规模从693亿元增至1622亿元，2024年增速将达到89%，2024年10个9%，而 2022 年为 11%。
但令人尴尬的是，近几年国内消费大多在上面提到外国品牌和大部分利润都由他们控制。
2024年规模达1622亿元，有多少利润分到了国产品牌的手中？
目前国内的羽绒服也不错，像波司登、高帆、北棉、安踏等，主流产品价格在500-3000元之间，性价比更高，而且做工也不一定比一些国外奢侈品差。
总之在自己的能力范围内适度消费并非不可能不过，还是有一群人很“沙普”，为了面子为了品牌，已经超出了自己的能力范围，各种“借贷”都买了。
然后只在“Sapp”圈子里对自己感觉良好！真的有必要吗？
所以这种消费观真的很沙普，说不定就是冬天的秀但要用其他四分之三来省钱，不管是馒头还是粥，或者是芥末配粥，真的没必要。
羽绒服是来防止冻的，不是用来比较的这个冬天，撑起一块国产羽绒！
你有没有买过超过万元的羽绒服？是为了品牌，还是为了温暖？还是只是一些改变？请留下您的评论并发表评论。