作者丨叶增文
封面**丨元梦之星官方微博
2023 年最受关注的游戏类型是什么？
它不是传统流行的SLG（策略游戏）、RPG（角色扮演），也不是经久不衰的MOBA游戏（多人竞技），而是一款派对游戏——每天，数以千万计的玩家变身3D可爱生物，在游戏世界中呼唤朋友，围着派对篝火狂欢。
12 月 15 日，腾讯首款以“家庭嘉年华”为标签的派对游戏《元梦之星》在上线后 90 分钟内就登上了 App Store 免费榜首。 上线一周后，游戏的热度一直没有消退，App Store免费榜霸榜一周，游戏畅销榜一度仅次于《王者荣耀》，截至发稿排名第六。
游戏制造商布局派对游戏的消息将贯穿整个 2023 年。 除了腾讯和网易，西电网络、鹰角网络、重创游戏、莉莉丝游戏等游戏厂商也纷纷宣布或推出自研派对游戏，就连泡泡超市等潮流玩具厂商也纷纷进行产品布局。
狂热的B面是，游戏世界从来不缺转瞬即逝的明星。 很多厂家都布置了派对游戏，如何保证篝火长时间燃烧？
随着腾讯“元梦之星”的入驻，已经开始的派对游戏竞争更加激烈。
预热期间，有超过5000万预注册玩家等待“梦之星”的上线。 据启迈数据显示，《圆梦之星》上线后，仅iOS端在国内的营收就达1078万美元，而总体来说，安卓端是iOS端的两倍，因此预计《元梦之星》在中国首周的营收就突破了3200万美元。
早在2024年，《人性失败》《我们之中》《糖豆人》等多款现象级派对游戏就在海外崭露头角。 其中，《Among Us》的月活跃用户在2024年一度突破5亿。
《糖豆人》让更多玩家感受到了派对游戏的魅力。
来源： Steam
2024年春节期间，派对游戏《鹅鸭杀人》在Steam平台同时创下70万人次的纪录，通过社交软件迅速进入国内用户的视野。 从那时起，派对游戏在中国的受欢迎程度一直在飙升。 到了年底，随着《元梦之星》的加入，热度被推到了顶峰。
目前国内派对游戏种类齐全，背后也有不同规模的游戏厂商。
游戏厂商也非常重视派对游戏，腾讯总裁刘霖在第三季度财报中提到了“元梦之星”**，称派对游戏是“腾讯打造和投资的新机遇”。 他表示，为了保证质量，《元梦之星》的开发投入了比以前更多的时间，他对这款“在高潜力类型中使用新IP的游戏”寄予厚望。 据**报道，莉莉丝游戏CEO王新文也非常重视派对游戏，甚至亲自撰写了派对产品的策划方案。
十几所高校参与了“梦之星”共创计划。
来源：元盟星***
入局的决心，不仅是高管们的平台，更是真金白银的投入。
网易宣布，将在未来2年内斥资5亿元对《蛋仔派对》的UGC（用户生成内容）创作者进行激励。
另一方面，腾讯在派对游戏生态的建设上投入了更多、更广的投入。 腾讯表示，一期将投入14亿元用于生态激励**，其中10亿元用于扶持UGC创作者，3亿元用于支持创作者在九大内容平台（哔哩哔哩、抖音、**hao等）进行创作，1亿元用于构建派对电竞赛事生态。 此外，腾讯还表示，这只是第一阶段的投资，未来投资“没有上限”。
游戏赛道上大多数有影响力的玩家都已经登上了派对桌，但游戏世界不乏闪耀但转瞬即逝的流星，如何让这股火长青？
派对游戏因其低门槛、互动式休闲游戏玩法而能够迅速吸引大量玩家。 但也因为播放列表。
首先，内容不足，之前很多派对游戏，比如《我们中间》、《鹅鸭杀》，热度往往转瞬即逝。
巅峰时期，《Among Us》一度突破5亿月活跃用户，成为全球月活跃度最高的游戏，但3个月后热度断崖式下跌。
究其原因，这类玩法相对固定，官方没有及时更新新地图和新角色让玩家离开，未来将推出的其他狼人类派对游戏也分散了玩家的注意力。
在玩法上，传统的派对游戏自然容易缺乏玩家粘性。
游戏玩家通常分为竞技类和探索类。 与FPS、MOBA、SLG游戏相比，休闲派对游戏的对抗性不是很强，玩法也不太注重战略对抗与合作，因此很难持续吸引竞技玩家。
探索型玩家往往想在开放世界中探索，场景、玩法、故事都是探索的目标。 传统的硬核3A大作，主线和支线任务复杂，剧情和世界观也相当宏大。 但是派对游戏的内容较少，探索和探索的点也不多。
派对游戏需要保持玩家的热情，更重要的是保持玩家在游戏中与朋友分享欢乐和“交融”的情绪，但如果提供这种情感价值的内容很少或根本没有，玩家得到的积极情绪反馈就会迅速消退，起身离开“派对”。
国内众多厂商竞相布局，又将如何打破这种命运？
派对游戏要想打破游戏规则，就需要弥补缺乏竞争力、内容薄弱等弱点，打造一个能够让内容持续生产的生态圈，让玩家可以和朋友长期游玩，最终跳出派对游戏概念的桎梏。
以腾讯的“元盟之星”为例，国内游戏厂商正在通过PGC+UGC的结合，不断打造创新的派对游戏内容体验。
在竞争与对抗的互补上，《元梦之星》调动了天美工作室多支在休闲、竞速、射击等方面具有丰富研发经验的团队的支持，与《元梦之星》联合开发了《**大师》、《极限竞速》等特殊玩法。 比如在《梦之星》的《极限竞速》中，除了多样的地图外，还有多种车辆、路障、路过道等设计，机制丰富，可玩性强。
内容对于对抗性、休闲性和社交性较弱的派对游戏尤为重要。 为了让派对游戏经久不衰并继续流行，它必须由内容中源源不断的活水来喂养。
在内容拓展方面，《元梦星》不仅获得了《糖豆人》和《人类战败》的正版授权，还与众多IP达成联动合作。 目前，联动了《元梦之星》《王者荣耀》《功夫熊猫》《蜡笔小新》等知名IP。
从上线之初《梦之星》与《王者荣耀》的联动来看，跨界合作不仅限于赠送王者联名时装，还在游戏中推出专场游玩区和定制主题地图。
“梦之星”与“王者荣耀”联名送上王牌时尚
来源：元盟星***
腾讯对《梦之星》的定义是“家庭聚会游戏”，所以游戏中的娱乐内容并不局限于游戏。 《元梦之星》采用平台化建设的思路，利用腾讯影视等泛娱乐资源，丰富游戏中的娱乐场景。 游戏中的玩家可以在“星家”模块中一起追剧、看动漫、听**，从而丰富在线娱乐和社交的形式，跳出派对游戏的边界，打造元宇宙风格的在线社交娱乐体验。
将游戏外的场景转移到“元梦之星”的世界，不仅发生在腾讯的游戏之间。 此前，《梦之星》与澎湃新闻联合发起“上海派对”，宣布未来将共同打造“游戏地图”，呈现上海的代表性建筑、街道、景观。
要有源源不断的优质内容供应，也离不开内容生态的建设。 从腾讯在《元盟之星》首期投入的14亿生态激励投入来看，腾讯正在多维度布局游戏内容生态，与玩家一起“创造梦想”。
腾讯投资14亿元多维度布局游戏内容生态
来源：元盟星***
玩家可以使用低门槛的《梦之星》地图编辑器“梦幻空间”来定义和设计地图、玩法、规则、机制等，在游戏中构建自己想要的世界。 为了激励创作者持续制作优质内容，《梦之星》一期投资10亿元支持UGC地图创作者。
玩家在游戏中建立自己的世界
来源：元盟星***
从以往来看，派对游戏的火爆，离不开《糖豆人》、《鹅鸭杀》等内容平台的传播和二次创作。 《梦之星》首期投资3亿元，在九大内容平台培育内容创作者，跟随游戏版迭代，持续传播和放大游戏趣味点。
此外，“元梦之星”还计划投资1亿元，打造一场全民参与的派对游戏电竞赛事。 腾讯是中国最有经验的电竞组织者，旗下的《英雄联盟》和《王者荣耀》都有热门的游戏职业联赛。
随着玩法、内容、生态的不断拓展，《梦之星》重塑了人们对派对游戏的理解和定义，从单纯的社交派对到全新的社交场景，再到现实与虚拟融合的元宇宙世界。
作为 2023 年最受关注的游戏赛道，所有参赛者都希望派对游戏能够长期燃烧。 《梦之星》的推出只是一个开始，派对游戏品类的进化还远未结束。 随后，随着众多厂商和游戏作品的涌入，整个赛道将变得更加丰富、立体、有趣。