近日，合作的现在，未来的数字 |第九届GDMS全球数字营销峰会在上海举行。
大会聚焦内外部培育、高协同的“合作”模式，携手全行业3500名品牌营销人，更直接地冲击品牌营销体系整体视角，更深刻解读品牌营销生态环境变化，共同定义品牌数字营销新趋势。
本次大会得到了众多细分赛道巨头的大力支持，包括宝洁、麦当劳、星巴克、雀巢、耐克、路威酩轩、百事可乐、C Coffee、森格等品牌的创始人或高管。
其中，森格品牌唯一受邀出席厨电行业负责人林丹霞分享了她对厨电行业消费新趋势的洞察，并结合森格近期的关键决策，衷心回顾了自己对品牌在体育营销红海赛道上的差异化和突破的底层思考。
以全链路体育营销闭环，森格树立了破圈模式
在存量竞争下，如何从有限的市场中有效提升品牌，进而吸引新客户，挖掘增量，成为厨电企业面临的新时代课题。
在这种背景下，过去专注于产品功能或某项事件的广泛营销正在失败，而具有帮助品牌跨越文化和种族差异与全球潜在用户进行沟通的优势，并具有“多巴胺营销”属性的体育营销已成为各大品牌的共同选择。 数据显示，在全球营销市场中，体育营销占比近百分之七十（67.）。96%)。
纵观厨电领域乃至整个家电领域，用户圈的体育营销被精准触发，成为企业新的流量入口。 然而，淹没在碎片化洪流中的，却有不少人因为没有构建营销体系的闭环。 只不过最好的是非常有限的，更不用说品牌声量的增长和销量有了一定的支点。
然而，始终坚持长期价值、追求极致、本着“更快、更高、更强”的体育精神的森格，以差异化的全链路营销模式，在红海的“士兵战场”中闯出圈，实现名利双收。
正如林丹霞所说：所有的营销都是闭环营销。 回顾森格2024年以来的体育营销，我们发现这是一次合乎逻辑、环环相扣的全链路营销闭环沟通。
首先，与中华人民共和国体育总局训练局签约，正式宣布乒乓球世界冠军徐欣、游泳奥运冠军、亚运会形象大使罗雪娟、击剑世界冠军孙奕雯， 是品牌形象的代言人二是开展“中国赢金，森格一单”扶持活动，巧妙运用共识营销，构建“森格=胜利之歌=事件之歌”的认知体系。第三，亚运会期间，我们携手奥运代表队为亚运会加油助威，喊着“中国夺金，森格无单单”的响亮口号，用最直白的“口号营销”，与国情，明确立场，推动品牌购买四、邀请新华信用见证对免订单的用户承诺“50年免订单赎回期”，以保持用户对森格品牌的长期关注和“新鲜感”，期待营销五是为国争光的运动员启程返回中华人民共和国体育总局训练局，首次举办“欢迎冠军回家”活动，为运动员公寓送去定制厨房电器六是打通营销、产品、服务、智造、人力资源、最佳链条全环节，以全程营销撬动营销浪潮同时，利用新**互动营销，与用户建立深度连接。
森格以身份营销+共识营销+口号营销+预期营销+场景营销+全程营销的闭环，深入致敬国体育，点燃全民体育热情，在层次、系统层面，一步一个脚印地推进品牌体育营销传播，形成森格产品表达、活动和品牌传播的有机整体。
事实证明，森格的全链路体育营销创新取得了显著成效。 “中国夺金，森格免单丨与森格一起为中国唱胜利之歌”和“胜利之歌加油活动”，活动赋能了数万份订单，在终端掀起了销售热潮。
更难得的是，森格深谙营销传播方式，巧妙地把握营销热点，抢占制高点，不断打造热点话题和内容，与用户“共创合作”，频频霸占热搜，为品牌带来巨大流量。 据统计，“中国夺金，森歌无一单丨与森歌一起为中国唱胜利之歌”和“胜利之歌加油活动”，与森歌相关的搜索指数上升16次超车，成为行业第一。
持续聚焦体育营销，在新周期中撬动新增长
如今，在厨房电器领域，营销环境越来越复杂，一方面，当代年轻消费者的需求多变，更加多元化;另一方面，综合家电、传统家电，甚至定制家居、互联网家电等品牌纷纷涌入市场，竞争层层加剧，同质化竞争严重导致品牌营销效果大幅下降。
在这样的营销领域，品牌之间的博弈不再局限于产品的直销，而是上升到社会态度和公众认知的品牌价值PK。 这促使企业仔细思考如何制定新的目标和价值判断。
越来越多的证据表明，在明确的战略和可持续发展战略的指导下，表现最好的公司将在未来几年获得收入和规模增加的好处。 许多有远见的公司已经意识到了这一现实，并将品牌价值纳入其业务结构。
一项题为“企业社会责任对消费者购买意愿的影响-2022”的研究指出，公司的企业社会责任 （CSR） 正在影响消费者的购买意愿。 一旦消费者意识到公司的道德责任举措，他们的购买意愿就会增加 35%。
正如林丹霞在发布会上所说：所有的私域流量都是品牌知名度的私域，所有的体育营销都是情绪的把控，一切行动都指向消费者、渠道和企业共赢。
可以预见，未来，随着森格在体育营销赛道上形态更加丰富，切入角度更加多元化，对国家体育赛事的贡献也越来越大，森格的公众社会意识和企业形象必将再上一个新台阶。
近年来，逆势而上的森格，有望在未来的行业新周期中迎来进一步的扩张。 同时，以森格为首的领军品牌，以体育营销模式引领行业突破圈圈，进入全国乃至全球亿万家庭的视野，集成厨电的认知度势必进一步提升，迎来新一轮增长。
结论：构建高度差异化的全链路体育营销闭环生态，与用户“协同”，撬动增长杠杆利用可持续性的科学归因，沉淀品牌价值资产。 我们看到，在大众认知度和品牌价值取胜的存量博弈时代，森格集成灶正在撬动品牌潜力的长期上升趋势。