连续两天，两个中国美妆品牌获得国际美妆巨头的投资。
12月14日，企业查验信息显示中国专业底妆品牌Blank Me是半合一母公司“上海永熙信息科技”发生股东变更，新股东为吕凯腾第一（成都）股权投资合伙企业（有限合伙）。 这是全球最大的奢侈品集团LVMH集团旗下L Catterton（中文：LVMH）的首笔人民币**。
12月15日，雅诗兰黛旗下的投资公司New Incubation Ventures（NIV）宣布将中国香水品牌Melt Season开展战略投资，相关投资金额达数千万元，棕榈资本担任独家财务顾问。 这也是雅诗兰黛公司NIV继名人品牌Codemint之后第二次在中国投资，也是首次在中国投资本土香水品牌。
让我们从这两个品牌开始。
Blank Me于2024年在上海成立，定位为专业底妆品牌，致力于开发适合中国人的底妆产品。
品牌建立了全球首家皮肤光学实验室、基于全国7个城市100款市售产品的20多万条优先数据的中国女性皮肤光学图谱研究系统、基于皮肤光学模型的原创研发体系、基于皮肤光学的独家技术专利创新。
凭借在底妆领域的创新能力和强大的营销能力，Blank Me逐渐成为底妆品类的头部品牌。 据天猫数据显示，2024年，布兰克梅首款底妆产品半分钟上线，到2024年品牌攀升至第15位2024年，Blankme将成为中国第一底妆品牌2024年仍位居天猫底妆品类国产第一。
相比之下，Melt Season 是一个更年轻的品牌。
2024年，倪力诗创立的东方香水品牌Melt Season在微信小程序开启预售，品牌正式上线。 成立之初，Melt Season获得了13 Capital的投资，并于2024年3月获得了Breeze Capital超过1000万元的天使轮投资。
截至目前，Melt Season尚未进入天猫、JD.com、抖音等电商平台，唯一的线上销售渠道是品牌官方微信**小程序。 自推出以来的两年时间里，Melt Season推出了两款新香水，截至目前，该品牌共有10款香水，来自4个高级定制系列和6个经典系列。
虽然新品速度慢，渠道单一，但融化季非常重视核心消费群体的培育。
2024年，Melt Season将在上海市徐汇区太原路开设首个品牌***Dustland今年（2024年）5月和9月，在北京开设了第一家门店，三里屯太古里，以及上海嘉里中心门店Yanyu。 除了三个***融化季，今年还在深圳万象城天地、杭州天木里、上海前滩太古里开设了主题快闪店，触达更多消费者。
值得注意的是，LV Kateng对BLANKME的半首次投资和NIV对Melt Season的投资，都是在短时间内在中国进行的第二笔投资。
今年9月16日，由资生堂紫悦**领投的创投健康宣布完成B轮融资，融资金额超过2亿元，由绿卡腾（成都）和里昂证券资本共同领投。 同样，今年9月7日，雅诗兰黛旗下NIV投资了由名人创立的纯美妆品牌Comemint，完成了雅诗兰黛在中国的首笔投资。
短短三个月内，两大美妆巨头**相继完成了对中国企业的两笔投资，在新消费普遍遇冷的当下，上演的速度和激情非常特别。 相较于巨头们通过投资对中国细分市场的近距离研究和探索，被投企业或许是获益更多的一方。
曾几何时，依靠小红书、李佳琪迅速崛起的新锐美妆品牌，一度是资本眼中的“甜甜甜”，甚至连品牌成立到上市只用了不到三年的时间。 随着流量和渠道红利的逐渐消退，这批从资本成长起来的品牌在资本市场上也迅速下滑，一缕缕新锐美妆品牌倒下，能够生存下来的品牌，依然在挣扎着转型求生。
在那波浪潮之后，其实资本圈开始流传'中国真的存在消费品牌吗'的问题，“一位新锐彩妆品牌创始人向《Fbeauty Future Traces》分享道，”所以对这个领域（品牌）的投资也降温了，资本正在流向技术和原材料的上游端， 可以增强自身的产业实力。 ”
在此背景下，“知名”美妆巨头的投资，对于拥有个性品牌的新锐品牌和隐藏的上游“独角兽”来说，是巨大的明星效应。
首先，对于新兴品牌来说，来自国际大公司背景的投资无疑是很好的营销利器。
从雅诗兰黛公司投资的NIV来看，今年一共进行了三项投资——包括今年3月投资的英国香水品牌Vyrao、9月投资的中国纯美品牌Codemint，以及刚刚正式宣布投资的中国香水品牌Melt Season，这三个美妆品牌都是在2024年之后成立的， 而且品牌都具有创始人的强烈个人特征。
例如，Melt Season在一定程度上也可以算作一个影响者品牌。 倪力士除了是Melt Season的创始人外，还是中国偶像造星公司坤音娱乐的股东，持股比例为1225%。
明星的走红，加上国际大公司的背书和肯定，是品牌的“宣传财富”。 对于NIV对这些新兴品牌的投资，不少业内人士认为，投资回报“不确定”，网红品牌本身也有自身风险。 “整体来看，结合雅诗兰黛集团在香氛品类的综合优势，NIV的投资对集团生态建设的意义远不如给被投资品牌带来的广告效应。 ”
对于相对低调的上游科技公司来说，拿到巨头的投资，无异于破圈做大的助推器。
以Neo-Health为例。 2024年8月，资生堂中国独家出资的紫悦**，在重组胶原生物材料公司创创健康首轮融资中投资近亿元，瞬间将成立仅7年的创创健康推到了聚光灯下。
一年后，另一家美妆巨头路威酩轩轩轩集团（LVMH）再次对新健康出手，在一双行业眼睛的注解下，新健康医疗完成了超2亿元的B轮融资，成为投资领域的一大亮点。
Fbeauty Future Traces 发现，2023 年迄今为止，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、路威酩轩等国际美妆集团已经完成了至少 15 项对品牌公司的风险投资。 其中，品牌投资7家，上游科技公司投资8家。 美妆巨头对CVC投资也有一定的偏好。
在第一类中，雅诗兰黛和LVMH更关注潜在赛道上的新兴品牌。
雅诗兰黛公司的早期投资和孵化部门NIV于2024年3月成立。 数据显示，该部门倾向于与“具有前瞻性思维的创始人和企业家合作，创造、资助和支持世界上最好的新兴美容品牌”。 这从今年上述三个投资案例中可以看出。
LVMH集团今年进行了四项投资，其中三项投资于品牌，一项投资于热门赛道（重组胶原蛋白）。
在第二类中，欧莱雅和资生堂都在中国设立了投资公司，尤其偏向于上游投资，在投资之外建立合作关系。
今年6月，欧莱雅通过其风险投资子公司**bold入股美国生物技术公司Debut的少数股权，成为该公司美容行业的独家投资者。
欧莱雅表示，此举旨在通过与加州大学伯克利分校开创性的生物技术孵化器Bakar Labs合作，加速进入合成生物学市场，以满足对化妆品、护肤品和包装突破性成分日益增长的需求。
今年9月，欧莱雅通过上海美慈对中国创新型生物科技公司深圳山海进行了少数股权投资。 据山海创新创始人兼CEO张家恒介绍，双方在高级护理、彩妆、护发、染发等领域共同开展了多种活性成分的超分子开发研究。
此外，欧莱雅对元宇宙服务平台Digital Village和韩国缩微印刷初创公司Prinker Korea Inc.的投资也伴随着与投资组合公司的合作。
此外，值得一提的是，同样投资NeoHealth的资生堂也宣布与NeoHealth建立合作关系，双方将在医美赛道上共同开展研发和创新。
此外，从已投品牌来看，专注于细分赛道、注重绿色、自然、可持续的品牌更受青睐。
美妆巨头共投资了八个品牌，其中大部分是天然成分、纯净和可持续的品牌。 例如，LVMH**投资的护肤品牌Irene Forte Skincare和护发品牌Maria Nila，以及雅诗兰黛Niv的Vyrao和Comemint Skin，都专注于天然成分，纯净可持续。
此外，国际美妆CVC也关注细分赛道的机遇，专业护发品牌、头皮护理、专业底妆等细分品牌也颇受欢迎。 例如，除了LVMH集团旗下L Catterton对Blankme的半股投资外，联合利华创投今年还对澳大利亚头皮护理品牌Straand进行了两轮投资，显示出对投资回报的强烈信心。
纵观美妆赛道的投资市场，通过投资收购品牌，实现营收增长，是扩大业务范围的一种方式通过对产业链上下游进行投资，挖掘自身产业协同效应正在成为另一个快速崛起的趋势。 CVC正在加速美妆市场的格局变革，对于国际企业来说，更加开放、深入的创新机制是适应新周期的策略**。
由项婷婷撰写。
编辑：夏世元。
李琳校对。