根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2024年，中国健康产业市场总规模将达到16万亿元。 疫情过去后，除了中老年人，年轻人也更加关注自己的健康，健康消费逐渐成为各年龄段的常态化需求。 今年的双11，健康消费市场犹如一匹黑马，成为双11的重要增长引擎，健康食品和营养补品正成为当代年轻人“囤积”双11的新选择。
本期，本期《早期数据》将基于营养保健电商数据分析平台DSA，带大家洞察11月中国营养消费情况，盘点品类、渠道、剂型等最新发展趋势。
市场概况：前11个月GMV同比增长25%4%
从**来看，近三年来，营养保健GMV一直保持着两位数的高增长率。 2024年1月至11月的GMV为8943亿元，同比增长254%。
从渠道来看，2024年1-11月，抖音GMV达183亿，市场份额与 JD.com 相当，达到204%。虽然淘平台仍占据最大市场份额，但其份额在三年内下降了17%，兴趣电商的快速增长对传统电商的市场地位构成了威胁。 流感和支原体感染导致呼吸监测需求激增
从品类来看，季节性流感和肺炎支原体的高发刺激了呼吸健康产品的消费需求，2024年1-11月的GMV增长率约为900%，一路领先**。
通过跟踪数据库自2024年以来的销售表现，Early Data发现，从2024年下半年开始，呼吸类呈现明显的二次增长曲线，份额虽小但潜力巨大。 品牌可以充分利用这一增长机会，推出一系列止咳润肺的新产品，抢占市场份额。
剂型分析：片剂糖果同比增速超过1000%。
从剂型来看，今年消费者的主流选择是胶囊剂、片剂和粉剂。 然而，随着消费群体结构的变化，消费者对产品的体验也提出了更高的要求，趣味性、便捷性、效果成为新的关注点。 片剂糖、软糖等新兴剂型表现最为抢眼，片剂糖果市场规模同比增长超过1000%。
同时，消费者对剂型的偏好也会随着品类的变化而呈现出不同的特征。 例如，在益生菌类别下，滴剂和片剂糖果增长最快。 传统的钙制品片剂较大且难以吞咽，而软胶囊和软糖对老人和儿童都更友好，从而产生了显着的增长。