联合利华优化的产品组合需要更多的“修剪”。作者：杨雪。
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12月18日，消费品巨头联合利华（ULUS）宣布将把其非核心美容和个人护理部门Elida Beauty**出售给美国私募股权公司Yellow Wood Partners。
该交易的财务条款预计将于 2024 年年中完成，但尚未披露。 知情人士称，这笔交易预计价值不到10亿美元（约合71亿美元）11亿元）。
Elida Beauty 的产品组合包括 20 多个美容和个人护理品牌，包括 Caress、Tigi、Timoti、Mons**On、St ives、zwitsal、ponds庞氏、Brut、Moussel、Alberto Balsam 和 Matey，该业务产生了大约 76亿美元（约54美元）5亿元）。
对Elida Beauty的收购将是Yellow Wood一年来第二次从联合利华收购非核心品牌今年5月，它还收购了联合利华的个人护理品牌Su**E。 根据公开资料，Yellow Wood是一家总部位于波士顿的公司，专注于投资消费领域投资品牌包括晒黑品牌Isle of Paradise和足部护理品牌Dr scholl's。
联合利华于 2021 年首次尝试剥离 Elida Beauty，并最终在同年年底放弃。 这主要是由于其他消费品公司在选择收购品牌时没有达到其估值预期。 联合利华随后致力于将Elida Beauty转变为一家独立子公司。 在 2022 年的商业模式重组中，Elida Beauty 与**清洁、口腔护理和除臭剂品牌合并，形成个人护理业务。 仅Elida Beauty的个人护理部门就有50,000只股票被撤下，60多个本土品牌被退市。
在7月接替联合利华后，联合利华的新任首席执行官海因·舒马赫（Hein Schumacher）重新启动了该业务的第一个流程，聘请了摩根士丹利（Morgan Stanley）和Evercore投资银行来协助。 他最近说该公司现在将专注于 30 个主要品牌，占其销售额的 70%
10月16日，联合利华还将其男士美容品牌Dollar SH**e Club（DSC）出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。 据悉，出于战略调整原因，联合利华将保留DSC 35%的少数股权，该交易预计将于今年完成。
去年11月，联合利华在纽约的两家工厂正在裁员，从事美容和个人护理产品业务。 联合利华在提交给纽约劳工部的一份文件中透露，位于长岛阿米蒂维尔和法明代尔的两家工厂将于 2024 年 4 月裁员 169 人。
“在过去的六年里，我们的销售增长滞后，我们很难实现并保持我们预期的竞争力水平。 “联合利华优化混合需要更多的“修剪工作”。并将重点关注三个方向：加速增长、生产力和简化以及绩效文化下手。 “在可预见的未来，联合利华不会进行重大或变革性的并购。 ”
在第三季度财报中，联合利华提到超10亿欧元的品牌占营业额的56%。在鸽子，赫尔曼'S、Rexona 和 Sunsilk基础销售额增长72%，其中价格上涨带来 57%增长，销售额增长带来14%**。
在经济低迷时期，联合利华开始对此次收购感到无能为力，现阶段正忙于“重新整合业务，裁掉表现不佳的业务，将更多的精力和资源集中在增长率更客观的业务上”。 Elida Beauty 和 DSC 的 ** 是行动的一部分。