据公开统计，2024年全球化妆品市场规模将超过5600亿美元，香水市场约占化妆品市场的10%，2024年全球香水市场规模将达到578亿美元。 目前，美国在全球香水行业区域发展中占比最高，约为16%。 巴西位居第二，约占14%。
在"外观经济性"当下，每个人都对美有一种热爱，越来越多的消费者也更愿意在那里"变得美丽"在路上花钱。 此外，近年来，新兴发展中国家经济快速发展，人们的消费能力不断增强，对香水的需求逐渐扩大，香水行业未来发展潜力巨大。
欧睿数据显示，香水香氛市场规模已从2024年的449家增加2022 年为 49 亿美元至 574 美元44 亿美元，预计 2023 年至 2027 年的复合年增长率为 637%。在这种环境下，许多公司开始布局或涉足香水行业。 近日，全球知名消费品企业联合利华投资某高端香水品牌，正式布局香水赛道。
投资加拿大高端香水品牌the7virtues
根据公开报道，联合利华的风险投资部门已与投资公司TruebeautyVentures合作，宣布对加拿大高端香水品牌the7virtues进行投资，投资金额未披露。
公开资料显示，the7virtues品牌来自加拿大，由作家Barbstegemann于2024年创立，以生产清洁和可持续的香水而闻名。 该香水品牌的产品在丝芙兰的 18 个国家/地区独家销售，包括加拿大、美国、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰。
联合利华公司，又称联合利华集团，是一家跨国公司，是世界500强企业之一。 它成立于 1929 年，由荷兰人造黄油公司和英国 Leverbrothers 肥皂公司合并而成。 总部位于英国伦敦，负责食品和洗涤剂业务。
据悉，本轮投资不仅是香水品牌the7virtues的首轮融资，也是联合利华集团创投部在香水领域的首笔投资。
据了解，创投部成立于2024年，专注于投资消费品和企业科技服务领域的早期公司，旗下组合包括多个专注于清洁美容领域的品牌，如彩妆品牌SAIE、护肤品牌Bybi、卷发护发品牌Curlsmith、印尼独立纯素美妆品牌ESQA等。
盘古智库研究院高级研究员江表示，联合利华一直专注于清洁和日化领域。 然而，随着消费者对高端化、个性化、多元化的需求不断增长，联合利华也开始逐步布局香精香料领域，以满足消费者的多样化需求。
值得一提的是，在2024年之前，联合利华有两家母公司，联合利华有限责任公司（PIC）和联合利华公众股，分别在荷兰和英国注册。 尽管这两家公司在法律上是独立的，它们的**是分开列出的，但它们作为一个单一的实体运作。
直到2024年6月11日，联合利华在其官网上宣布，将放弃其在英国和荷兰已有近90年历史的双总部运营模式，未来唯一的全球总部将位于英国伦敦。 公告称，联合利华将把其位于英国伦敦的总部和荷兰鹿特丹的总部进行整合，并逐步将鹿特丹国际总部的职能合并到伦敦，从而统一联合利华的法律架构。
据报道，联合利华宣布对合并后的总部进行重大调整，是董事会经过过去18个月的全面审查后做出的决定。 联合利华表示，集团法律结构的统一旨在赋予公司更大的战略灵活性并简化公司结构。
性能面临压力"**"改革
10月26日，联合利华公布了2024年第三季度及前九个月的业绩。 财报显示，今年第三季度联合利华基础销售额同比增长52%；* 增长 58%；销售额减少 06%；营业额为152亿欧元（约合1173亿欧元）68亿元），同比下降38%。
从区域来看，联合利华主要将业务分为三个区域：亚太和非洲、美洲和欧洲。 亚太和非洲是联合利华最大的区域市场，第三季度销售额为66亿欧元（约合人民币508元）90亿元），占联合利华总销售额的43%，基础销售额同比增长61%；* 增长 43%；销售额增长17%。
从类型上看，联合利华有美妆健康、个人护理、家养业务、营养健康、冰饮五大板块，均有不同程度的下滑，其中冰饮品类跌幅最大，同比下降6%5%；其次是美容和健康，同比下降4%9%。
关于业绩压力，首席执行官海因舒马赫表示："联合利华近年来的表现并未发挥其潜力。 我们的增长质量、生产力和回报没有达到预期。 我们将通过加强创新和品牌背后的投资，以及利用我们的运营模式来改善我们的业绩。 "
此外，海因舒马赫在财报发布会上也坦言："尊重过去的最好方式是诚实地对待现在。 这意味着要认识到，在一些重要指标的业绩质量方面仍然存在缺陷。 "为此，联合利华需要："加速增长""生产力和简化""绩效文化"在三个方向上采取行动。
由于业绩压力，联合利华也做了很多措施。 近日，外媒报道称，联合利华在纽约的两家工厂正在裁员，从事美容和个人护理产品。 联合利华在提交给纽约劳工部的一份文件中透露，位于长岛阿米蒂维尔和法明代尔的两家工厂将于 2024 年 4 月裁员 169 人。
关于裁员，联合利华在一份声明中表示："联合利华将于明年4月停止在其Amityville工厂生产美容和个人护理产品，并将生产转移到我们美国制造网络的其他地点。 "同时，他们也将停止在Farmingdale工厂仓库的运营。
声明还指出："我们正在重新调整生产以支持这些产品类别的增长计划，因为阿米蒂维尔工厂的规模限制了其扩张能力。 "此外，受影响工厂的员工将有机会申请其他联合利华工厂的职位空缺，联合利华将在那里提供搬迁服务、再就业服务、再技能教育和发展培训。
此外，前段时间有外媒消息称，联合利华正准备剥离非核心资产，并已聘请摩根士丹利和Evercore投行重启Elidabeauty业务的出售流程。 Elidabeauty 的产品组合包括 Impulse、Ponds、Caress、Tigi、Timotei 和 Q-Tips。