记者 李晓红.
随着天气越来越冷，冬季旅游市场越来越火爆，玩雪、泡温泉的需求不断上升。 随着人们出行意愿的提高，全国各地的冰雪游、温泉游的表现令人眼前一亮。
西北师范大学多勋教授在接受中国经济时报记者采访时表示，今冬明春是疫情后冰雪温泉旅游的第一个“热季”，冰雪温泉旅游的“一流增长”或“复仇增长”将成为常态。 “冰雪旅游”和“温泉旅游”是互补的旅游产品，继夏秋旅游的普及之后，预计今冬明春冰雪温泉旅游将成为第二波旅游方向的核心体验。
“冰雪+温泉”成为冬季旅游最佳“伙伴”
泡温泉，欣赏雪景，在今年的冬季旅游中越来越受到游客的欢迎。 途牛数据显示，东北、云贵、新疆等冰雪旅游热门目的地对温泉游客的吸引力更高。 观雪、滑雪和温泉是今年冬天最受欢迎的“旅行三重奏”。
据飞猪工作人员介绍，在刚刚结束的飞猪双11大促活动中“囤积冰雪”的消费者纷纷踏上旅程，覆盖哈尔滨、长白山、牡丹江等目的地的多日游勾销率超过90%。
今年的冬季旅游，追求更高品质的冰雪温泉旅游产品将成为游客的重要选择，目的地的冰雪旅游和温泉旅游必须更多地以满足游客以健康、运动和极致体验为核心的业态和产品供应需求。 消费者对冰雪游、温泉游的性价比选择会更加“苛刻”，在目的地选择上也会更加理性和审慎。 “大勋说。
北京第二外国语大学旅游学院副教授王金伟告诉中国经济日报记者，冰雪旅游不再局限于传统的观光游玩，而是与传统文化、现代艺术、休闲度假等紧密结合，提升游客体验品质。 冰雪旅游不再局限于传统的冰雪度假区，而是将向更广阔的区域拓展，特别是在此前被认为是“冷”点的南方降雪区，有望成为冰雪旅游的“热点”。 冰雪旅游人群将进一步扩大，亲子银发市场在冰雪旅游市场的份额将不断扩大。
由于冬春季节只有一个春节假期，周末短、距离近的“小半径”客源市场将是目的地的重要目标市场。
各地都在积极开拓冬季旅游市场。
各地也积极出台政策，进一步扶持冬季旅游市场。 例如，吉林省文化和旅游厅近日通过飞猪等旅游平台向全国游客发放了2023-2024年新雪季冰雪消费券，带动万科松花湖滑雪场等景区成交订单量快速增长北京市还开展了第十届北京市民欢乐冰雪季系列活动，拟向公众发放不少于3万张冰雪消费券。
他说，为了更好地适应今冬明春旅游业的“暖冬”，目的地必须进一步优化和调整其供应和策略。 他建议，首先，由于消费者对**会比较敏感，目的地应该定位于“大量低价”的旅游产品上;二是冰雪旅游与温泉旅游的“互补性”成为游客的热门产品，产品与业态的结合将是重要策略三是由于亲子、孝、研学、休闲、新体验、短途度假与冰雪、温泉旅游的叠加，要注重景区内外各种业态、产品的结合、协调发展四是以儿童为中心的家庭游成为主流，加强科技对冰雪温泉旅游的支持和赋能，增加一些与核心旅游相关的科技产品，更好地满足和丰富家庭游的体验。
王金伟建议，一方面要继续推进冰雪旅游跨境融合，“冰上旅游”与“冰上农文化旅游”融合将成为推动各地冰雪旅游创新发展的重要方向。 另一方面，对于年轻市场而言，利用现代科技开发沉浸式、体验式冰雪旅游项目，创新营销方式提升冰雪旅游目的地知名度，将成为各地开拓冬季旅游市场的重要手段。