斑马消耗沈拓。
12月27日，传音控股（688036SH）提前发布业绩预告，预计2024年营业收入为621约22亿元，同比增长3332%，预计净利润约5493亿元，同比增长12115%左右。
很多人对这家中国手机公司知之甚少。 然而，其品牌Tecno、ITEL和Infinix在非洲等市场发挥着举足轻重的作用，在手机行业被称为“非洲之王”。
今年，全球智能手机市场的寒冬仍在继续。 根据 Counterpoint Research 最近的报告**，2023 年全球智能手机出货量约为 12 亿部，同比下降 5%，为近十年来的最低水平。
然而，蓬勃发展的非洲智能手机市场仍然保持稳定增长。 根据Canalys公布的数据，今年第三季度，非洲智能手机出货量为1790万部，同比增长12%，成为全球增长最快的智能手机市场。
传音控股是这个市场的最大受益者。 7-9月，公司在非洲市场出货量达到860万台，同比增长9%，在非洲市场占有率达到48%，成为营收增长和盈利能力提升的有力支撑。
近年来，小米、OPPO等中国手机厂商纷纷将非洲市场作为重要增长点。 2024年第三季度，这两个品牌在非洲的出货量分别为190万辆和80万辆，同比分别增长100%和259%，最新市场份额分别为11%和4%。
在非洲市场的带动下，传音已成为全球主流手机厂商之一。 2024年上半年，该公司在全球手机市场的份额为139%，排名第三;其中，全球智能手机市场占有率为76%，排名第六。
2024年从南昌航空大学毕业后，朱兆江加入波导手机公司，短短几年就成为波导在华北地区的销售冠军。 2024年，身影辉煌的朱兆江被赋予了拓展海外市场的重任。
然而，当时鸟牌手机已经逐渐衰落，副总经理朱兆江无能为力，于是萌生了创业的念头，并拉着他在鸟牌时期的老团队张琦、闫萌、叶伟强等人，在2024年创立了传音。
彼时，以春风为荣的雷军正忙着带领金山上市，创造个人商业史上的第一个神话。 小米成立的故事是4年后。
彼时，中国手机市场还是功能手机之王诺基亚和摩托罗拉的天下，本土手机品牌“中酷联盟”正处于积累期。
基于波导手机的工作经验，朱兆江认为，国产功能手机的竞争已经进入白热化，投身于这片红海市场意义不大。 于是，他又另辟蹊径，直接出海，面对自己最熟悉的非洲蓝海市场。
2024年，传音在非洲推出了首款手机Tecno T780。 这款手机，如果放在当时的中国手机市场，只能说乏善可陈。 不过，针对非洲电信运营商过多、用户通常持有多张手机卡的特点，Tecno T780搭载了双卡双待功能，一炮而红。
这种非常重视本土化运营的策略，延续到了传音控股之后的手机发展。 由于非洲经常停电，公司开发了低成本高压快充技术和超长待机开发了适合非洲的低音设计和号角设计;为深色皮肤用户定制相机设备，并将其与相机算法等进行匹配。
随着非洲手机市场渗透率的提升和智能手机的推出，传音控股已成长为当之无愧的非洲手机市场之王。
之后，依托中国消费电子产业，将5G、折叠屏、AI等技术和应用引入非洲市场，通过高端继续挖掘市场价值。
另一方面，这种本地化运营的策略将复制到其他全球下沉市场。 目前，除非洲外，传音控股在南亚巴基斯坦和孟加拉国的智能手机市场中位居榜首，在印度的智能手机市场份额中排名第六。
国内手机市场打了几年，新一代四大天王华米OV诞生了。 当他们意识到股票危机，不得不出海时，他们发现传音控股这家“名不见经传音”的深圳公司，已经在海外市场占据了几座山。
传音控股于2024年登陆上海证券交易所科创板，成为A股手机第一股，也是小米集团（01810.）的首股。HK）是唯一一家主流手机上市公司。
传音的发展模式与小米等手机公司类似，硬件+软件+互联网。 不过，相较于小米在中国、印度、欧洲等核心市场遭遇的竞争环境，深耕全球下沉市场的传音控股，能够以更低的投入获得更高的市场反馈。
因此，该产品看起来有点低“非洲手机之王”，去年手机毛利率超过20%，今年有望进一步提升;同期，小米手机的毛利率仅为9%，今年的改善幅度仍远不及传音。
作为全球智能手机市场的季军，小米集团的规模是传音控股的数倍，但后者的利润更高，2024年前三季度净利润率超过9%，而2024年前三季度净利润率为64%。
更重要的是，小米集团整体陷入了长期的规模瓶颈，而传音控股在非洲等主要市场保持了增长态势。 今年1-9月，两家公司营收增速为-76% 和 194%。
如果传音控股的降维和本土化运营经验能够继续在全球其他下沉市场复制，应该会开辟更大的增长空间。
此外，与传音控股在非洲市场的热度形成鲜明对比的是，小米在印度市场遭遇监管压力，在印度市场取得了重大进展，被查获了近40亿元。 近日，vivo India的临时首席执行官兼首席财务官被地方当局逮捕。
心灰意冷的小米正试图通过高端来保住手机市场，然后投入更多精力向智能电动汽车转型。 今年10月，公司战略从“手机AIoT”升级为“人、车、家生态”。
在这场重大的业务变革中，小米最大的竞争对手华为已经与多家汽车制造商建立了联盟体系，并开始收获胜利的果实。 姗姗来迟的小米，即使声称在10年内投资100亿美元，似乎仍然孤军奋战。 恐怕羡慕传音控股来不及了，只能“往前走”。