东湖解说：“军衣热”还不如热火

今年冬天，风靡一时的军大衣和棉衣席卷了一些大学校园，在年轻人中“流行”。 “不是你买不起羽绒服，而是军大衣更划算”，年轻人的消费观念在网络上引发热议。

我们看到，与市场上最不停的、上千种羽绒服相比，军大衣因其更好的保暖性、耐用性和亲民性优势而备受追捧。 军大衣成为年轻人的热销时尚单品，而出圈的流行背后，反映出年轻消费群体消费观念和消费行为的变化，不再盲目追求潮流和时尚，越来越注重产品的实用性和性价比，更加注重个性化表达和文化内涵。

随着消费回归理性，“性价比”成为真正的刚性需求。 在各种黑科技的名义下，许多从事营销工作的羽绒服品牌和联名品牌都在这个冬天卷起了销量。 然而，消费者不买它，“只买对，不买贵”已经成为年轻消费者的主流心态，军大衣、花棉夹克成为消费者的替代品，这是年轻人务实、自尊、自信的成熟表现。 寒冬来临，除了各大电商平台军大衣热销外，棉质睡衣、加热桌垫、水暖毯、暖脚器、加热台等取暖神器的销售也呈升温状态。 不同品类的商家纷纷行动起来，抓住商机，通过一流的战斗和营销战，持续推动和刺激销售。 最近，我们也看到不少消费者抱怨军大衣质量问题，暖手宝、加热台等产品也出现了安全隐患。

关注一系列暖品的热销，也要更加注重产品质量。 这些爆款产品虽然销量低，但不能以次充好坑消费者，让消费者的购买忽冷忽热。 企业有定价自主权，产品升级不等于最高涨，低质量不等于低质量。 商家要严格履行企业主体责任，以实惠、实实在在的品质、实用的性能，打造具有持久吸引力和竞争力的产品，回归品质诚信的轨道，让消费者觉得物有所值。 消费者应根据自己的需求和预算做出合理的选择，不要盲目跟风或追求潮流而忽视实际情况。 只有当买家和卖家双向奔赴时，爆炸模型才能在爆炸后持续很长时间。

来源：京初网（湖北**网）。

作者：李鹏（湖北宜昌）。

责任编辑：丁楚峰。