找到第二个放置点。
作者 |鲍比（北京）。
2024年，寻找增量是内容行业正在考虑的一个困难命题。
移动互联网的红利逐渐见顶，用户的内容消费习惯被重构，新的技术变革仍在酝酿之中。 直播和短**成为内卷后很多行业都试图抓住的救命稻草，但对于互联网行业来说，真的只有这一座木板桥可以走吗？
网易云年底发布的两份报告，或许能为这一命题提供新的思路。 2024年12月24日-25日，《网易云**2023音频榜单》和《网易云**2023音频报告》相继发布。
其中，《网易云** 2023音频榜单》在往年播客、年度音频作品的基础上，新增了“年度主播”评选。 《网易云** 2023音频报告》从个人维度出发，展示用户的声音故事，包括音频作品全年的收听时长、精神关键词等。
就像其他**平台进行的年度创作者评选一样，年度主播数量的增加，意味着长音频创作者的生态在网易云**蓬勃发展，个人报告是构建用户心智的体现。 网易云正试图在平台、用户和创作者之间建立更深层次的长篇音频连接。
不难看出，与以往大众对**社区标签的认知不同，网易云正在构建一个更加多元化、基于社区的长音频内容矩阵，有机嵌入到原有的平台生态中，展现出其在长音频市场的差异和想象空间。
在平台基因与行业机会的连接之间寻找另一种可能，这或许就是网易云长音频业务的样本意义。
1.浪潮中的网易云
可能和大众的惯性思维有点不同，这些老款音响并没有因为短**的流行而衰落，反而在当下有了更多的增长前景。 据艾瑞咨询测算，2024年国内音频用户规模将超过3家5亿。
这首先是因为介质的变化。 移动互联网的碎片化和多屏互动，强化了用户对长音频的需求。 如今，行业变革的加速也使得用户对知识获取的需求更加强烈，前段时间出现的夜校模式就是明证。
长音频无疑更符合年轻用户在碎片化时间内快速获取知识的需求。 据三六氪研究院联合发布的《00后长音频消费趋势报告（2023）》显示，近两年，网易云**平台知识播客的收听时长增加了477%。
智能物联网的趋势也为长音频内容提供了新的用例。 根据《2024年全国收听趋势***》用户收听音频的设备越来越多样化：60%的用户使用2台以上的设备收听音频，汽车音响、智能手表、电脑、平板等设备呈现增长趋势。
如今，行业如火如荼，AIGC的热潮进一步为语音交互带来了想象空间。 12 月 21 日，OpenAI 宣布 ChatGPT 的语音功能现已向所有免费用户开放。 未来，这种大型语言模型可能会成为长音频内容的新超级入口。
在长音频的浪潮中，网易云正在从一流的平台向泛**平台转型，成为这一趋势的重要参与者。
这种变化是有迹可循的，网易云**本身就有着悠久的音频基因，在成立之初就拥有了广播的内容形态。 2024年，电台正式更名为Podcast，并设立独立入口，网易云也开始在长篇音频内容上投入更多资源。
在过去的几年里，网易云一直重视并加大长音频的权重，加强对长音频潜在用户的挖掘，加强优质内容的制作和分发，长音频日益成为网易云内容战略的重要组成部分。
在创作上，网易云已初步建立起多元化的长篇音频内容生态，头部IP内容、独家内容、PUGC百花齐放。 丰富的内容供应基本覆盖了用户对长音频的需求。 平台还试图将这些内容的供应和用户对长音频的消费需求统一在网易云社区中。
网易云长音频业务负责人张厚今年提到，该平台目前正在通过更好的内容分发策略，将更多的年轻用户转化为播客用户。 」
这些举措效果很好。 据《00后长音频消费趋势报告（2023）》显示，2024年5月，网易云**长音频核心用户（每周收听5小时以上）平均每周消费时长同比增长7%3%。
在下一轮长音频长篇增长到来之前，网易云为创作者们提供了一个很好的平台，让他们抓住机遇。
2.年轻化内容生态
长音频用户的年轻化趋势为网易云**提供了巨大的机遇。
《00后长音频消费趋势报告（2023）》指出，长音频用户呈现出明显的年轻化特征，00后占比72%。 年轻用户也有很强的付费意识。 近一半的00后用户为长音频内容付费，32%的00后用户付费超过100元。
网易云一直以来都是面向年轻人的属性性很强的平台，今年12月8日，为了更好的服务这部分用户，网易云**还推出了学生专区，针对14-22岁学生推出专属会员**。
基于用户心智和平台属性，网易云突出了最佳播客品类的建设。 以上报告显示，**播客是00后播客用户品类偏好TOP1，提供了“种草”的新场景，超过80%的00后**播客用户已经成功了安利歌曲。
*播客成为网易云平台中长音频片段转化的枢纽，一方面促进了**用户与播客用户的相互转化，另一方面也满足了平台用户更多样化的内容需求，增强了用户粘性和用户使用时长。
近日，网易云还以“Podcast”的名义发起了以“Podcast for Love”为主题的播客大赛，邀请播客主播创作**播客，圈内知名的**播客如Bad Guy FM、西海之声、歪歪扭扭的波音房间等都参与其中，这也凸显了网易云在**播客领域不言而喻的优势。
在垂直品类的建设上，网易云也有选择和重点。 例如，对于有声读物业务的品类，网易云**专注于二次元品类的发展。 加强了内容的再创作，对于村上春树**等经典IP，也尝试了重振改编。
年轻人需要的无非是更具创新性和新鲜感的内容。 比如这几年，广播剧的内容逐渐多元化，IP改编已经不局限于文字，而是朝着影视、游戏、动画、短片、剧本杀伤等方向发展。
网易云**今年推出独家自制广播剧《孙美琪之谜》，是首部改编自国内知名独立游戏的悬疑广播剧。 开播首日，**数量突破30万，收获99分高评分。 这说明内容创新带来了良好的市场反响。
优质内容的供应由表面到内部，让用户在网易云**之间建立情感连接。
今年的音频榜单“一种关注”篇章，提炼出六大年度趋势：打破信息鸿沟、摸鱼、重启世界、女性力量、专注赚钱、再养活自己，并推荐优质播客节目供用户收听。 这充分体现了网易云的长音频内容与当下青年文化的结合，为年轻用户提供情感价值。
年轻用户需求的释放是一个缓慢释放的过程，面对长音频的机遇，与其他泛音频平台相比，网易云**这种差异化的内容供应无疑是其最大的竞争优势。
3.社区 + 长音频商业想象
长音频产业的商业化模式也在加速。
特别是播客的商业化发展迅速，付费播客、品牌自有和定制播客、播客投放等变现模式日趋成熟。 品牌越来越意识到播客是一个新的交付方向。 LV、麦当劳等品牌今年都对播客进行了商业合作尝试。
在2024年金投大奖评选中，波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人俞晨桥曾提到，音频领域是一个相对流量价值的洼地。 从交付成本的角度来看，音频的成本大约是第一个的一小部分，甚至十分之一。 」
网易云本身就拥有大量愿意为音频内容付费的用户，这为商业化提供了坚实的基础。 网易云也在不断优化长篇音频内容的变现路径，比如通过大量的扶持政策，帮助播客创作者将内容商业化。
如今，互联网上最广泛的变现方式，内容支付和广告，都可以在网易云**中实现。
网易云**中的播客主播可以通过播客商业轮播计划通过广告投放获得至少55%或更多的商业卷广告份额。 今年，平台还推出了内容付费功能，为播客提供付费单期和付费播客两种内容付费方式，帮助主播实现更好的商业变现。
锚是Mo Da，MT很小。
5. Badass FM 和 Blackwater Park 等播客试图为一期付费，而 Story FM 的“索马里海盗”则试图为整本书付费。
网易云**还推出了声音现金奖励计划，为高质量的原创声音创作者提供直接现金奖励。 加入节目的主播可以通过发布播客声音节目来产生时长和音量，从而获得平台的现金收入补贴。
为了根据主播的需求调整产品功能体验，网易云**从今年下半年开始为播客主播举办线下沙龙，前两期选择在北京和上海两个播客主播聚集地进行，邀请头部资深主播参与， 深入探讨播客商业化、文化播客和地域风格等话题，也帮助商家更好地了解主播的需求。
这些举措吸引了高质量的播客内容和平台进行更深入的合作。 例如，日丹朴出品的涉案节目《尼崎连环杀人案》首当其冲上线网易云**。 Badass FM、Core.com、Half Latte 等播客也在平台上首次亮相或独家合作内容。
社区属性是网易云**对长音频创作者的又一赋能。
在近日的一次行业沙龙上，CPA中文播客社区联合创始人、播客《超频对话》总监艾勇认为播客是一个DTC社区，社区氛围以及听众与主播之间的联系非常重要。
播客本身满足于陪伴感，很容易拉近用户与主播的距离，形成情感联系。 据行业研究显示，每7个00后播客用户中就有1个加入播客收听群，形成了更深层次的粉丝关系。
这些特点自然符合网易云的社区属性。 社区既是长音频发展中的一个变量，也是对长音频内容的更大想象。 网易云也在努力加强长篇音频内容的分发，增强用户与内容的互动。 例如，加强产品本身的互动性，推出互动影院等功能。
社区不仅为创作者提供用户价值，还可以延伸提供进一步的商业价值。 在直播电商中，用户信任度和粉丝粘性往往成为完成销售的关键，而在长音频的逻辑中，用户对社区的信任也有机会在未来提供更大的商业想象空间。
年轻的消费者，基于社区的联系和信任，以及不断探索的商业化前景，当这些元素汇聚在一起时，网易云**和长音，还有一个更长的故事要讲。