**：娱乐。
在电影《三支队伍》的路演中，张毅拒绝跳过第三题目的消息，引爆了沉默的大多数。
从短片**兴起之初，进入电影营销，人才显眼包已经悄然占据了电影首映、路演、营销的每一个角落。 在几乎每一次映后交流中，您都会发现那些显眼的包包，乍一看，它们排列整齐，栩栩如生。
有的给主创们送上了秋天的第一杯奶茶，冬天送了一口烤红薯，有的则蹭了蹭当下最热的热点，比如让艺人一起跳主题三，总之互动内容与电影无关，在场的人常常感到莫名其妙和尴尬。
娱乐工作室从多位电影营销从业者那里了解到，并不是所有的艺人都喜欢这种尴尬的互动，很多人只能被迫接受。 这一次，张译拒绝跳过题目三，最后有一位艺人站出来指出，这些尴尬又不恰当的作品，无论场合如何，也不够体面，呼吁大家把注意力回放到电影本身。
张译的拒绝和随后的解释，也引起了“沉默的大多数”的支持，很多观众不好意思长期在营销上下功夫，最后有演员公开为那些想多讨论电影、想让营销回归电影本身的观众发声。
张毅拒绝跳过第三题后，用“解梦”来形容路演的意义
显眼的包包占据电影宣传，谁在伤？
在张译拒绝跳过题目三的热搜下，有很多电影观众的真实声音
我当场，只想听电影的演绎，也不想看任何舞蹈，真的很尴尬“，”对观众很不公平，相当于花钱刷**“......
电影首映和路演门票来之不易，观众一般要花200+**才能有机会见到主创，大家都愿意为此花钱，一是亲近主创，二是有机会在看完电影后第一时间与主创交流并提出问题。
映后交流的时间短则5分钟，多则15分钟，观众发言的机会寥寥无几，跳过第三题目尴尬的互动，不仅占据了一席之地，甚至浪费了更多的时间。
在张译这次拒绝跳舞主题三的**中，可以看出张译等主创并没有跳舞，只是在一旁尴尬地看着，但观众还是在舞台上跳完了舞，这完全是不合时宜的浪费大家的时间。
最近，题目三成了炙手可热的话题，张若昀和杨丽萍的团队在跳舞，诚然，话题三很受欢迎，但只是一个平台短期内的热箍，不是每个人都了解这个话题或者喜欢这个话题，不管怎么说，这都是一种自尊。
娱乐工作室参加过很多电影首映式，当场经历过这种尴尬，对浪费时间产生愤怒。 记得2024年金鸡奖颁奖典礼上，电影《温暖的拥抱》曾经召开发布会，将尴尬的工作发挥到极致。
活动邀请了大量传统**进行报道，但发布会的主角却是一群网红，而本次发布会的主要内容是邀请几位艺人上台与沈腾等主创一起拍摄短片**，所以我们在现场几乎没有得到任何关于电影的信息， 只看到明星在台上摸沈腾脸，带朋友追星表白沈腾等尴尬内容。
令人尴尬的整个工作伤害了谁？首先伤害的就是现场的其他观众，剥夺了更多热爱电影、想要交流电影的粉丝，剥夺了大家获取电影信息的机会。
在金鸡大会上，上台追星的网红沈腾、张译是少有拒绝的艺人，但并不代表艺人喜欢并愿意与这些短期内火爆的热茎合作。
做过几部星光熠熠的大片宣传的江 江透露，一些粉丝较多的顶级艺人，显然不会配合这些尴尬的互动，如果真的有艺人想和艺人尬搞互动，也只能和在场的其他配角艺人互动。
如今，除了首映和路演之外，还有网红埋在现场抛出整个互动需求，还有一种玩法就是网红和艺人合拍，就是拍微型情景喜剧，由艺人策划拍摄剧本，让艺人加入进来，配合拍摄。
越是高质量的剧本与电影的内容相结合，但这种高质量的剧本却很少见，更多的剧本充满了尴尬，有的不知道该怎么办，更多的是解说员们看到明星的兴奋程度。
在《消失的她》首映礼上，一位网红在宣传一部电影时上台与倪妮互动，可能会找到几位顶尖的人才和艺人来合作制作，而顶尖艺人更不愿意配合这种要求。 但也有一些一线艺人有过合拍的经历，江 江表示，喜欢这种戏的艺人确实少之又少，更多的艺人抱着“我要做到最好，能帮上忙我就做”的心态，配合电影人的宣传要求。
甚至有的艺人被迫拍摄，人已经被带到了拍摄室，在艺人面前拒绝也不好，艺人在拍完戏勉强之后也不高兴，认为这些拍摄内容完全是在玩网红，与电影宣传无关。 娱乐工作室曾在公告当天去采访一位艺人，被告知该艺人当天心情不好，因为他配合了太多尴尬的短**拍摄。
艺人广告说自己是矮**观众，也有喜欢的头艺人，但刷了艺人和艺人**的合拍后，她还是说自己不懂，不愿意让她的艺人参与这种拍摄，“我觉得你没什么宣传作品， 你纯粹成了网红给自己放金的工具，看我有合作案例，以后可以跟更多的艺人提出要求。 你有没有想过艺人团队，其实如果你和这些人才合作，说不定账号老板的粉丝就不喜欢你了。 我认为这些艺术家不太珍惜羽毛，他们降低了羽毛的质感。 ”
网红与刘诗诗、罗芸汐合拍每天刷短**空位也提出了一个观点，现在一些95后女艺人对短**热茎非常高，流行什么就跳什么，一直站在为这些网络表情包代言的第一线， “所以我不能看他们的作品，我总觉得下一秒我就要开始跳舞了。” 过去大家总在讨论演员要少上综艺节目，保留神秘感，但现在其实可以说，艺人也应该远离网络上的坏梗，少一些尴尬的互动，否则会模糊自己作为演员的形象。
从这个层面来看，如果电影宣传被热门的网络表情包占据，而艺人也与这些梗合作，在电影宣传的背景下，是一种对人物和艺人自身形象的破坏。
各地振兴的背后，是电影营销的困境。
每场首映式和路演都有1-2位网红参与，都是电影制作人把自己埋在观众席上，互相交流的。 既然艺人不喜欢合作，普通观众也嫌弃，为什么电影营销还被这些尴尬的工作占据？
这背后其实是电影营销的多重困境。
首先，电影本体论难以营销。
影片宣传说，小巩曾经和一部电影有过路演，因为电影制作人没有提前埋在观众席上一些托儿所的孩子站起来交流，几次放映后出现了没人问主创问题的尴尬局面。 这是因为电影本身并不好看，没有太多的内容可以传达，如果为这样的电影做本体内容营销，确实有点困难，只能玩转模因，找一些娱乐性的抓手。
资深电影宣传赖斯说，就算是高质量的电影，可能电影体的内容中也只有三点能真正引起大众的共鸣，剩下的十几个宣传点都是编造的，这个时候也需要一些娱乐内容。
另一方面，并不是所有的电影演员都能像张译一样表达自己，对电影有自己的想法，能够在放映后冷静地回答观众的提问。 在萧巩所关注的为数不多的**中，主演们都很无聊，不喜欢表达自己或者不善于表达自己，发起人会把问题埋起来写给艺人。 遇到这么难相处的人，讨论电影本身并不像过一辈子那么容易。
一位电影博主对张译拒绝跳过第三题目的第二个印象是，从业者误以为整个工作可以很快出圈。
娱乐营销是必要的，但很多人错误地认为，如果他们上了流行的模因，他们就可以上榜并出圈。
几位受访者参加过多部电影的首映和路演，看过无数网红蹭热互动，整体感觉“都很尴尬”。
宣传小工说，人们互动的秸秆基本上随时都流行，大家完全是复制粘贴热秆。 宣传江 江看过无数网红给主创发滚纸的互动，暗示电影很哭，“现在的网红自己也没什么想法，也没有什么特别好玩好笑的东西，只能和这些烂梗来回玩。 ”
从业者也担心这些热秆随波逐流，重复，降低智力，缺乏质感，但是他们却被胁迫去推动这种氛围，因为热秆已经有了基础的热量，一旦被摩擦，就可能创造出一种流行的**，这样才能有很好的数据表现，可以向上报道， 这本质上是为数据工作的困境。
宣传米说，传统的电影**宣传素材是几部预告片、特辑，按照节奏播放，但现在宣传党一天需要发10个素材，1个宣传期可能上百个**，行业卷起来，大家只能从不同维度绞尽脑汁，所以揉揉这些网热梗是最好的操作方式。
赖斯还记得过去电影宣传的体量，就是一卷创意和排场，比如当年春晚的《捉妖记2》《唐人街探案2》，但现在大家不会再花大价钱去做这样的事情了，说不定花钱找两个人才跳题三， 并且还可以产生200万个赞**。
那么，这些摩擦热点的尴尬交互真的能有很好的数据表现吗？它对电影宣传有帮助吗？能实现票房转化吗？
答案并不乐观。
根据江 江和小巩的经验和观察，如果那些预先埋藏的人才梗不适合电影和艺人，最终成为热点的概率很小。
比如最近火爆的《陌生人送我糖果，不要不要》的梗，《狂潮》首映式的阮景天等主创也出演过，但反响并不好，而《神音》剧主演赵露思则以不错的数据表现出演了这根梗。 究其原因，《狂潮》的演员阵容和电影本身的内容都与这个梗无关，不适合，强行蹭梗也没意义，而赵露思本人的人脉意识也不错。
即使数据不错，这些在娱乐方向上的尴尬互动也很难起到宣传电影的作用。
宣传江 江说，这些艺人做完现场显眼的包包后，发回去的小**内容基本就是“天哪，我今天去看了一位大明星的电影首映式，我当场和他聊了聊，还教他跳舞！“以夸张的语气分享与明星见面的惊喜，无法输出电影本身的内容。
我们要求演员一定要希望他能围绕电影有输出，而整个生活只是一个附属品“，江 江说，”但实际上，这些人才什么输出都做不出来，你也会发现他们说话很不一样，比如'天哪，你得去给我看'， '家人一定要去看'，他们只是不停地给你**，他们不能输出任何意见。 ”
更大的问题是，观众的辨别能力在逐渐提高，大家都开始不吃这套了。
当网红们在蹭着同样的热茎来宣传电影时，观众会感到恼火，他们也会意识到他们关注的网红已经收了钱，被投放市场了。 这几十万的点赞**，是根据网红本身的粉丝数量产生的，他们到底能实现多少票房转化？喜欢这些低质**的人，未必与电影本身没有情感联系，只是看着活泼流畅的竖起大拇指。
前段时间，像霍思妍的哭泣、张艺谋的震惊这样的营销梗已经开始被嘲笑，反弹已经开始。
张译拒绝跳过第三题目，再次让大家开始呼声尴尬地离开电影营销，呼唤恢复正常的映后沟通。
她曾经去看过《莫斯科行动》的首映式，她记得有粉丝当场送给刘德华一盘20多年前的盒式磁带，表达她对刘德华的爱意，那一刻她非常感动。
所以，普通观众并不舍不得在放映后表达对艺人的喜爱，给艺人送东西，大家期待的是真诚的交流，提供一些真实的情感价值，而不是随波逐流送上秋天的第一杯奶茶。
宣传米认为，电影节的映后沟通可能是大家最想要的氛围，影迷们都是围绕着影片内容和主创进行交流，但这或许是行业成熟的下一个阶段。 在目前的环境下，要靠宣传和噱头来吸引观众进影院，为了争取更高的数据和更好的素材点击数据，营销人员会不择手段，这必然会包括那些令人尴尬的工作。
但当张毅拒绝跳过热搜上的话题三时，这个问题应该被认真对待，是时候让有原则、有底线的推广人做出改变了。
当我们看到这个的时候，立刻觉得我们真的应该远离这种事情，而我们其实违背了自己的意愿去做这件事，也许只是因为大家都做了，因为这个事情有数据，但其实我们也觉得这个事情不合适，我们也想让这个事情少一点“， 赖斯说。
在最近热播剧《新闻女王》的最后一集中，主角满姐打破了第四堵墙，告诉大家一个道理：电视喂什么，观众吃什么，但我们应该有自己的辨别能力。
在尴尬整改这件事上，从推广者到平台，也应该有这份责任感：别再给观众喂这些没有营养的垃圾了，如果你还把电影当成艺术，甚至只是把电影当成普通的消费品，也请把电影还给宣传一片净土。