近日，销量数据来袭，11月，上汽大众ID家庭销售额达到1家560,000辆，月交付量（包括ID）新高3、单月交货量达到120,000辆，环比增长，连续4个月增长。 感谢 ID3、id.4 x、id.6 X等明星车型继续畅销，上汽大众ID家族迅速迎来了累计销量20万辆的里程碑，在引领合资纯电阵营的同时，也辟谣了“合资车企没有纯电动车”的“谣言”。
在燃油车时代长期扮演“王者”角色的上汽大众，为何仍能在新能源时代跑在前列？面对未来日益年轻的市场，我们将如何继续努力？
上汽大众大众品牌营销业务执行董事傅强（右）。
电动汽车销量爆发的深层次原因，是由上汽大众卓越的品牌力推动的。 一方面，上汽大众深耕中国40年，沉淀了用户对品牌的支持和信赖另一方面，上汽大众在产品战略和市场布局上的不断本土化，也让上汽大众更能适应中国消费者的需求。 上汽大众品牌营销业务执行董事傅强表示。
合资纯电动的降维抑制
从今年7月开始，上汽大众推出了ID3 是关键锚点，发射 1259万元起价的震撼价格刷新了合资电车价格底线，订单量不仅月破万，还逐月攀升，达到紧凑型纯电销量TOP2。
到 ID3 比如，爆款现象的背后，不是简单的体量，而是“12万元纯电市场”的核心竞争点。 换句话说，给予消费者可能是ID系列成功的原因之一，但这绝不是根本原因。
在12万元纯电动的细分市场中，自主品牌产品可供选择的屈指可数，且受制于成本、质量等因素，在续航和配置上或多或少存在不足3 至 3降价约5万元进入该市场，但配置上却没有下调，可以说是对同**区间其他竞品降维压制。
id.3、搭载高密度三元锂电池、前麦弗逊+后五连杆独立悬架、德国底盘调校、后后驱、先进的自适应巡航系统、碰撞预警系统（带自动制动）、车道保持系统、变道辅助系统、泊车管家、AR HUD智能引导，产品价值至少比同**范围内其他车型高出30000-4万元。
身份证除外3、上汽大众也推出了ID4 x、id.6 X等两款纯电动车型均来自MEB平台，为了满足不断升级的新能源用户的需求，上汽大众也将对ID进行更新该系列经历了上汽大众ID的快节奏更新和优化该系列的产品矩阵更具动态性。 其中，id3 2024车型年首次亮相，全新高端纯电动轿车ID下一篇，纯电动MPV ID嗡嗡声也即将上市。
在11月下旬举行的广州国际车展上，ID3 2024 型号，IDnext、id.三款新车在上汽大众展台亮相，并邀请“汽车观察”参观，在傅强的讲解下，他们对这三款新车的竞争力有了深入的了解。
车展现场、ID3 2024车型年全新蓝色车身配色+蓝色内饰包吸睛，比上汽大众其他车型更时尚，是一款年轻的“大众车型”。
id.NEXT定位为上汽大众打造的一款全新高端纯电动轿车概念车，据悉，体现了上汽大众与用户对环保和可持续生活的共同追求，从设计之初就融入了可持续基因（回收材料、精准调空调、降低能耗等）， 生产过程中的碳排放量减少了55%。这款车型的设计更具未来感，既有简洁紧张的线条，又有柔和流畅的曲线，又不失机械美感和艺术美感，量产车有望明年在国内市场推出。
向传奇大众 T1 的 ID. 致敬嗡嗡声中，造型更加古典，从前格栅“V”形线条开始将车身分为两种颜色，巨大的大众标志、A柱三角形车窗、尾侧的散热口造型、短短的前后悬，很多细节都在经典中再现。 id.Buzz在中国的确切发布日期尚未得到官方确认，但可以肯定的是，它将与ID一致3. 一起成为上汽大众 ID该家族有两个品牌标志，“一高一低”。
青春让大众更加“出众”。
除了新能源，年轻化是中国汽车市场的另一个标签。 随着新汽车时代的滚滚而来，以“95后”为代表的Z世代逐渐成为中国汽车市场的消费主流，也是在日益饱和的汽车市场中推动增量的核心要素。 如何与新生代年轻人同频共振，与他们“玩”，成为众多汽车品牌转型的核心方向。
作为中国历史最悠久的合资车企，上汽大众如何认识和诠释年轻？在上汽大众2700万辆新车下线的现场，我们找到了答案。
活动现场，巨型IDMAN 和 ID.，穿着新的涂装“Fresh Berry”。3形成“最萌身高差”，在熙熙攘攘的人群中分成吸睛，引起强烈围观。 很难想象，如此个性化的改装，竟然出自一家合资车企的官手之手。
据介绍，上汽大众从2024年开始探索改装车业务，陆续开通了全款产品的个性化改装及配件采购服务，涵盖外观、内饰、智能科技、户外系列等，并在全国范围内积极推进定制中心建设，预计年底前将完成200家。 个性化车身颜色变化、星空顶篷、车轮改装、数字钥匙等，只需登录上汽大众超级APP的“改装元宇宙”版块或前往线下定制中心，即可一键变身。
除了不断的产品创新，近年来，上汽大众还根据中国用户的需求和喜好，不断升级营销方式，与用户建立更温暖的联系。 例如，最近的 ID全家人纷纷推出微博APP，进一步丰富了车主的社交娱乐选择再比如邀请新生代演员吴磊代言上汽大众ID家庭，用于 ID纯电动2023升级车型首发助力;另一个例子，ID一家人携手宝可梦卡，推出限量联名红利卡，打破圈圈，利用年轻人的关注更像是ID的推出人动漫形象与大电影，长期连贯的内容创作打破传统，线上线下内容联动反复触达用户。
在创造可持续的生活方式上，上汽大众也与用户“玩转”。 2024年，上汽大众将通过“ID低碳之旅“”id一起运行 “” ID嘉年华“等创意活动，与用户携手共进，为更多人传递低碳、可持续的生活方式。
在 ID 中在跑步中，不仅有员工、合作伙伴、**车主等500多名参赛者发起了比赛，还吸引了联合公益、浩润环保、共益中国三家公益组织加入，共同解锁“ID”。可持续生活方程式”。 在 ID 中嘉年华上，上汽大众与用户共同打造了“低碳主题用户派对”，车主参与活动设计运营，沉浸在可持续生活的魅力中。
作为中国最早成立的合资车企之一，上汽大众在中国市场持续拥有品牌知名度和产品美誉度。 今年11月，上汽大众2700万辆车型下线，车主至少1500万。 “2700万辆”和“1500万辆”这个数字，不仅凝聚了每一位车主对上汽大众的支持和信任，更凝聚了品牌不断向上运动的蓬勃动力。 2024年，上汽大众将迎来40周年，在更多“新”潮的产品决策和更年轻的营销方式的双重加持下，相信大众在燃油车时代和新能源时代都会更加“爆红”。