早在2024年，国家就推出了“双减”政策，以减轻学生作业负担，减轻学生校外培训负担。 新东方的市值一直在下降，蒸发了90%以上。 当大家感叹明星陨落时，于敏红先生发起了东方甄选，用商品试水直播。
2024年6月9日，董宇辉双语直播，以吟诗、笑话、鸡汤开盘等独特的直播方式走红网络。 截至6月14日的90天内，东方精选直播销售额为14亿，其中8589万的销售额是在董宇辉直播7天内产生的。 在6月8日之前的半年里，东方精选与粉丝数量突破百万的硬仗。 从9日开始，东方精选的粉丝呈现爆发式增长，7天粉丝超过300万。 董宇辉的中英文双语直播带货，让东方精选迅速出圈，成为直播行业的领军人物之一。
事件：有网友好奇文案出自谁
12月5日。
东方甄选发布**，为8-10日的“吉林之旅”热身。 **内容是董宇辉读了一段关于吉林的段落。
12月6日。
被东方选中，在评论区发文：“有网友好奇文案出自谁？我们是一个团队！每一次小作文的制作，都是镜头前的主播，背后是文案团队、拍摄团队、剪辑团队”
有网友问，山西小作文当场有导游问起了小作文，于敏红说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。 “你是在撒谎，还是在于敏鸿在撒谎？你是一记耳光，你的老板！”
东方精选的回应是：“对不起，诋毁了老板。 俞先生天天在外面飘来飘去，实在不知道生意的细节。 不过，说到文学天赋，俞先生实在是很难评价。 ”
主播还补充道：“主播有时候会写，比如宇辉写的是内蒙古，敦顿写的是河北。 但主播通常工作太辛苦了，写一个省级文案需要很多材料，短则一周，多则一个月。 所以他们中的大多数确实是由文案团队撰写的。 ”
小作文“的风波正式开始发酵。
12月7日。
东方选品的另一位主播潘盼发文称，她以为董玉慧专心做自己喜欢的事情，被卷入风波，她莫名无辜，委屈不已。 她什么都不知道，但确信公司没有理由故意伤害任何合作伙伴。
东方甄选CEO孙东旭在直播中回应了“小作曲”事件。
首先，孙东旭肯定了董宇辉的能力和贡献，称董宇辉的小作文发展到今天，已经是东方甄选的金招牌。
至于小作文，孙东旭说，第一篇是主播自己写的;二是主播和创作团队共创，最后由创意团队实施三是创作团队源源不断的高能输出，一个接一个，最后交给台前的伙伴们，台前的伙伴们再呈现给大家。
孙东旭表示，网上的一些言论有些过激，不得不说，小作曲，甚至整个公司的小作曲，都是董宇辉一个人创作的，否认了其他主播和幕后团队的努力和贡献。 在他看来，这种杀戮和践踏的极端观点，给他的团队带来了不小的麻烦。
董玉辉说：“胡答复了”。
董宇辉本人在直播中提到了这件事，称自己自称非常了解业务，在评论区回复，这让很多朋友感到不舒服。 后来，他向于敏红抱怨，于敏红让他坦诚地与孙东旭沟通。
继续坚强
东方精选也不甘示弱，在**评论区发帖，强调自己没有“回复胡”，并列举了一些文案出身。
12月12日。
于敏红第一时间回应
新东方创始人于敏红在节目中回应了这一事件，表示网友表达意见没有问题，但希望大家能以理性的方式和态度表达自己的观点。
孙东旭官方回应
12日晚，孙东旭在10分钟的直播中回应了“小作曲”，他先是批评了团队，同时表示董宇辉的心情受到了影响，因此暂时决定请假，10日停止播出。 此外，他表示，公司认可董宇辉的贡献，他的年薪在1000多万。 最后，他向顾客道歉，但坚决对粉丝圈的行为说不，也希望部分粉丝保持冷静。
然而，孙东旭对此却说了一句“来开会”，当他把手机放在桌子上时，还没碰到桌子就放开了手机。
因此，东方选择CEO“与粉丝开会”“掉手机”引发了争议。
目前，东方甄选CEO孙东旭已被解聘，董玉辉晋升为东方甄选高级合伙人，担任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。 此外，俞敏红宣布董宇辉将设立新的直播间。
董宇辉对此表示赞同，不明白他为什么要用公众号发布这些内容。 但网友们从这次事件中看到的，是东方甄选对董宇辉的不公平待遇，以及包括老罗、曹允金等在内的各类明星的分析与支持，整个事件的焦点指向了东方甄选的“去东宁”，成为现实版的“卸磨杀驴”。
点评：罗永浩、曹云锦支持董玉辉
作为国内知名企业家，俞先生备受尊敬。 新东方在危机中，丝毫没有欠员工和商人，可见其品德是肯定的。 老罗创立了锤子手机，欠下了巨额债务，他靠自己的能力还清了，而且他也是一个清纯的人，两个人都很优秀。 在小文事件中，老罗频频发声支持肖东，有人说他蹭热点，有人说他是在报复于敏红，老罗回应说帮萧东就像过去帮自己一样，娱乐圈的曹云锦也有同感， 萧马志图充分认识到，这两位老师的回应是发自内心的，网上的很多言论都有些过度解读了。
观点：东方甄选造就了董宇辉？还是董宇辉实现了东方选拔？
新东方在生存危机之时推出东方甄选试水直播，上半年发展也举步维艰，直到董宇辉的双语直播才成为业内新秀，而小作曲事件再次证明，东方甄选的很多粉丝都是肖东， 而萧东的粉丝如果不在这里，就会转投其他家族，这说明董宇辉确实在东方选拔中起到了中流砥柱的作用，毫不夸张地说，董宇辉成就了东方选拔。
话虽如此，如果没有东方选拔这个平台，董宇辉的才华很难有机会在全国人民面前大显身手，而东方选拔团队在幕后所做的大量工作，前期投入的资源和财力，确实不是东方选拔个人能承受得起的。 因此，小马智图营销顾问认为，东方甄选和董宇辉是相辅相成的。
分析：东方选文事件揭示了舆论处置的大智慧
东方甄选利用公司账号发布这样的话题，说明东方甄选并没有重视舆论的管理，如果是故意的，本来就是安排好的“去东华诱惑”也是有道理的。
东方选业作为总公司，董宇辉虽然功勋卓著，领导并不怀疑他的忠诚，但他的成就实在是太大了，如果公司失去了他，他将面临致命的打击。 就像老罗的分析一样，这样的公司估值会很低，处于不健康的状态，必须去掉。
测试发现，现在的德东华将直接面临股价暴跌和粉丝的反抗。 因此，他果断止损，保护肖东，在金钱和地位上给予他应有的待遇。 先是安抚了萧东，然后利用萧东的直播安抚粉丝，在粉丝数量上获得了逆风逆转。
相较于一般的舆情事件，这次小文事件具有很强的不确定性，依靠**关系控制**方向已经不现实了，小马志图认为，在这种情况下，只有把问题解决在事件本身上，让网友和各界都能看到诚意， 才能真正化解危机。
东方精选撤掉了原来的CEO，让董宇辉升职，并为董宇辉开设了新的直播间，专注于文旅，让东方精选可以有更多的时间给其他主播，在一定程度上也为“德东”创造了条件，如果还有其他几位才华横溢的“张宇辉”或者“李宇辉”的话， 这就是东方甄选的成功之处。
虽然有来自各方的压力，但于敏红在这件事上做了近乎完美的善后工作，危机已基本解除，公司发展和肖东个人发展找到了平衡点，后续的就是如何利用这次事件进一步提升品牌影响力，巩固成果。 在事件中，在遇到甘肃大学时，东方选业果断第一时间捐款，凸显了正面形象，对这场**危机的处理也是加分项。
附言