经济观察报记者 叶欣然为了提高收视率，NBA拼命拼搏。
北京时间12月10日，首届NBA2023-2024赛季季中总决赛（以下简称季中赛）落下帷幕，洛杉矶湖人队以123-109击败印第安纳步行者队夺冠，勒布朗·詹姆斯获得MVP（最有价值球员奖），湖人队也获得了每人50万美元、双向球员25万美元的丰厚奖金。
北京时间12月12日，NBA公布了首场季中赛最佳阵容，扬尼斯·阿德托昆博、安东尼·戴维斯、勒布朗·詹姆斯、泰瑞斯·哈利伯顿以20票入选，凯文·杜兰特以7票入选。
季中锦标赛是NBA首次举办此类比赛，从11月4日持续到12月10日，这是一次试水，起初并不被所有人看好，但它确实提高了收视率。
NBA提供的数据，截至北京时间12月8日，场均观众人数比去年同期增长了12%半决赛平均观众人数达188万人次，同比增长50%。 其中，鹈鹕队与湖人队半决赛的平均收视率达到217万，比上赛季增长73%。
在全明星赛之外，NBA比赛一般分为季前赛、常规赛、季后赛、总决赛四个部分。 常规赛从10月下旬持续到次年4月中旬。 也就是说，11月和12月是常规赛的时间，而今年的不同之处在于，NBA将11月的常规赛定为锦标赛，决定8支球队进入12月举行的单场淘汰赛，剩下的22支球队将恢复正常常规赛， 而进入总决赛的2支球队将在常规赛的基础上，多进行一场季中决赛。除总决赛外，所有季中赛都计入NBA常规赛成绩，所以一开始，当NBA宣布引入季中赛时，就有球迷质疑季中只是一个新名字，多打几场比赛。
就具体套餐而言，季中锦标赛不仅仅是一个新名称和附加比赛。 首先，奖金丰厚，获胜球队的每位球员在赛季中期分别获得 500,000 美元，亚军每人获得 200,000 美元，前四名和四分之一决赛分别获得 100,000 美元和 50,000 美元。 二是赛制变化，在小组赛阶段引入了净胜球和“外卡”制度，这意味着比赛中的每一分都很重要，即使情况已经到位，球队仍然需要全力以赴扩大优势。 此外，季中锦标赛还引入了单场比赛淘汰制，将决定获胜者。 这一系列的举措增加了比赛的胜算，也提升了队员们的积极性，使得比赛的对抗性、强度和悬念感都比往届常规赛更加激烈。
NBA的季中比赛是为了增加收视率和关注度而创建的。 随着短剧**的兴起，观众的**习变得支离破碎，长线直播游戏的吸引力下降。 据美国《体育商业》报道，2019-2020赛季，NBA电视收视率受到影响，全国两大直播电视台ESPN电视台的收视率较上季下降20%，TNT电视台收视率较上季下降23%。 2020-2021赛季，ABC、ESPN和TNT的平均人数为132万人，比2018-2019赛季的175万人下降了25%。
如何在漫长的常规赛中加入一些能够激发观众收看的元素，摆在NBA面前的问题。
其实早在2024年，季中赛就出现在NBA的概念中，而今年已经实现，除了提升收视率的目的，还有NBA即将谈的新转播合同，NBA需要一张新的“牌”来坐谈判桌。 众所周知，NBA目前的转播合同在2024-2025赛季结束时到期，NBA需要新的增长点来增加谈判的筹码，季中赛就是被选中的那场。
据悉，NBA的前身BAA诞生以来，常规赛和季后赛一直是固定的制度，70多年来基本没有改变。 季中锦标赛是一种新奇事物，颠覆了NBA的传统赛制。
但颠覆一开始并没有被所有人理解和接受。 赛季中期的比赛最初遇到了一些争议，一些人质疑赛季中期的价值，而另一些人则认为额外的进球会给球员带来负担并对他们的健康构成威胁。
针对上述问题，NBA通过季中赛的安排回应，将季中赛的胜负加到常规赛战绩中，每支球队仍保持82场常规赛，只有冠亚军球队会因为总决赛打83场比赛。 此外，50万美元的奖金对于一个底薪球员来说可不是一笔小数目。 此外，季中锦标赛为年轻球员和草根球队提供了一个展示自己的平台。
在硬件设施方面，NBA首次在场馆内引入全彩彩绘地板，打破了原有的视觉效果，每支球队都有独特的球场地板设计。 NBA中国对记者表示，与众不同的地板体现了NBA尝试突破的决心。
比赛的高质量和观众的热情是两个相互推动的飞轮，NBA中国表示，对于联盟来说，收视率、上座率和球迷参与度的提升，为季中赛增添了金光。
NBA利用新赛制激活了NBA“休赛期”常规赛的观众关注度和参与度，为转播权谈判增添了筹码，最终目的是指向商业市场的竞争力。 季中赛为行业提供了新的教训。