记者丨周新月，编辑丨江玉英。
董玉辉有了新的身份。
18日下午，任新东方集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁。
电商行业这场风波已经过去了一周。
东方精选抖音直播间的粉丝数量，从3116万下降到2865万直到俞和董现场回应，才止住了跌势。
董宇辉18日晚8点回到直播间，截至发稿，粉丝人数已反弹至2900余人。
18日**，东方精选股价为32港元，涨幅21元9%，总市值恢复到300亿元左右。
绝对支柱
为了挽留爱情将军，于敏红表现出诚意。
17日，在东方甄选最新直播预告海报中，董宇辉的头部由原来的带货主播改为“东方甄选高级合伙人”。
据悉，该职位为副总裁级别，董宇辉持有05%。根据Oriental Selection的估值，它的价值约为15亿元。
第二天，于敏红在抖音上发文，宣布了董宇辉的新任命。
文旅是于敏鸿新的业务方向。 七月他斥资10亿元成立新东方文旅集团
东方甄选是一个带货的平台，是有天花板的。 未来，我会深化农业赛道，另一个目标是'美景'，这将布局文旅产业。 “老宇提到。
*：互联网。 董玉辉早就从事文旅工作。
比如，多次出现在东方甄选子账号“看世界”的直播间，推荐旅游产品;12月10日，董某现身吉林专场，带着网友们在长白山欣赏日落、燃放烟花、品尝吉林特产，一场直播销量超110万单。
至于治疗，“于先生已经和我沟通过了，真的很多。 董玉辉说，因为保密协议，他不能多提。
罗永浩提到，东方选业这次对董玉辉很好，“具体数字不知，但绝对不愧是天价。
2023财年（截至5月31日），”。年度薪酬最高的五名员工有传言说，董宇辉属于其中之一。
也就是说，最强的“推销员”的年薪至少在850万到900万港元之间，最高可能达到3450万元。
动荡过后，它只会更高。
毕竟，董玉辉对东方选拔的重要性是不言而喻的。
去年6月，董宇辉以引经出章的“知货”风格，几乎一夜爆红东方精选直播间单月粉丝近2000万
在 2022 财年 23 财年，Oriental Selection 的收入为 451亿元，同比增长651%。 其中，“自营产品及直播电商”营收39亿元，占总营收的八成以上。
*：视觉中国。
有直播业内人士表示，董宇辉是绝对的支柱，他个人总货量它约占东方电商选品GMV的一半
现在直接掌管公司，并且即将开始**调整，包括所有主播的待遇。 俞敏红透露。
对于支持董玉辉的人来说，这是一场阶段性的胜利，“铁鸡”做出了巨大的让步。 罗永浩评论道。
在风口浪尖
停播7天后，董宇辉的“回归”备受关注。
《21CBR》记者就直播内容预告、董宇辉后续直播商品品类、款式联系了东方甄选相关负责人，但对方并未正面回应，表示“敬请期待”。
在“小论文危机”发酵一周后，《东方甄选》依然居中心。
在12月10日结束的“吉林之行”直播下方，东方甄选工作人员评论道不是所有带货的文案都出自明星主播董宇辉之手，主要由团队创建。
口水战瞬间爆发。
董宇辉的球迷爬墙接过传球，于敏红迅速拨开了烂摊子。
16日，东方精选发布公告，经董事会决议，董事长余敏红兼任东方精选CEO，孙东旭被免去执行董事兼CEO职务，即日起生效并针对屏蔽部分在直播间提出意见和建议的网友发出道歉信。
台前幕后，风浪汹涌。
网易有道星轩直播间公开挖走董宇辉，声称愿意为他支付解约费，“级别最高，他来了，就是联席CEO。 ”
罗永浩大喊，愿意攒钱支持董玉辉创业“没有必要浪费你的生命去工作。”
去还是留下来？雕刻，董玉辉选择了后者。
当晚，董和俞某出现在于敏红的个人直播间。 董宇辉坦言，**这两天一直响着，但他还是决定留在东方选拔。
俞敏红承诺，董宇辉的意见将在公司未来的管理中参考会给他充足的资源和空间
21CBR记者注意到，观众对于敏红的回应并不买账，“PUA”、“耽误下兵”等字眼被多次刷屏。
好在这次出现，挽回了一些路人的“热度”。 17日，东方甄选恢复直播，人次超10万人次，位列商品总榜首。
管理混乱
回顾风波的起因，于敏红指责管理混乱，“放手的掌柜”下放太多权力，错误中增加了许多问题。
作为一家上市公司，似乎没有内部发言人管理制度和舆论纪律，仿佛任何人都可以随便对外说话，没有任何公关污染。 玲珑格智公关总经理乌兰涂鸦指出。
公司没有直播经验，公司内部（人员）很多依靠关系从习转型做教育。 “东方精选的一位内部人士表示。
以东方甄选为例，一开始想和李佳琪正面竞争，打破美妆最低价。
你去**做美女，但你还没有成熟，所以你想和李佳琪竞争。 据上述内部人士透露，该公司处于不对的位置。
以IP建设为例。 风波过后，董宇辉、孙东旭、于敏红，无一例外强调拒绝粉丝圈文化
吊诡的是，东方甄选却通过多次内容策划，帮助董某塑造了“最佳女婿”和“最佳男友”角色，以满足粉丝的情感寄托需求。
东方的选择定位不准确，他想吃粉丝红利，却不愿意给话语权。 ”
业内人士双向《21CBR》记者解释称，这套直播配货由东方挑选，并非正规电商公司该物业更像是一个“艺术家机构”。
主播老师讲知识、讲鸡汤，这种行为不是“引流”，而是放大了主播的个人特质，类似于“造星”，让粉丝喜欢主播，然后留在直播间，产生购买，提高留存率和转化率。
定位的差异导致了员工心态不一、公司员工发言权比例不对称等问题。 “双双说。
离开董宇辉后，对于俞敏红来说，更重要的是颠覆教育公司的传统思维，带领电商这匹黑马走得更远更稳。