另类继承人和最强园丁
从一个勤劳的园丁，到拥有数百亿资产的亿万富翁，这种在影视剧中为增添戏剧性而设置的剧情，被搬上了现实。
作为全球三大知名奢侈品巨头之一，与拥有LV和Dior的路易威登（LVMH），以及拥有Gucci、Balenciaga等品牌的爱马仕，爱马仕其实最近爆发了“大瓜”。
据《日内瓦论坛报》等报道，一位名叫尼古拉斯·普奇的80岁亿万富翁表示，在他去世后，他将把至少一半的财产遗赠给一位51岁的园丁，以感谢他几十年来的陪伴。 这位老富豪是爱马仕家族的第五代成员之一，也是奢侈品集团最大的个人股东，持有约5%的股份。
截至北京时间12月8日**，位于巴黎证券交易所的爱马仕国际集团股价为每股1,953股4欧元，市值20414亿欧元，约合157万亿元。 按照这个计算，仅皮耶什的持股价值就达785亿元，几乎相当于他在福布斯实时富豪榜上的800亿元净资产。 也就是说，如果园丁能够顺利拿到遗产，他的身家将在瞬间达到400亿元。
这笔钱可不是一笔小数目，如果放在国内，甚至可以和魏桥创业的张波、物美控股的张文忠、华熙国际的赵岩、米雪冰城的张宏超等一批知名企业家进行角逐。
消息传到国内，也引发了不少网友的热议，“这真是一抹财富，直接砸在脸上”，“这还不如买彩票”，“两人的关系很遐想”，“就算园丁再花50年，一年也要花14亿， 而且一天要花300多万，还不算利息“，”个人财产，想给谁就给谁，我只能说，这个园丁真的是天选之子”。
故事的这一点，是一个“有钱人回馈工人”的美好故事，但一个与皮施同名的**俱乐部却坐不住了，以为皮尔舍在倒退。 原来，**社团是由皮耶施创立的，两人在2024年签订了协议，主要内容是皮什死后将全部遗产交给**社团，除非有继承权的子女出现，否则他将有权分享一半以上的遗产。
由于皮耶施单身且无子女，遗产归协会所有，但园丁将故事分化。
其实园丁已经不是普通的工人了，皮耶施的事务基本都由他负责，皮耶什早前也给了园丁两座价值约4500万元的豪宅，但随着那个特殊时期，皮施在与外界隔绝后，得到了园丁的悉心照料，让两人的关系越来越深， 最后有了改变继承权的想法。
为了让园丁符合协议中的地位，皮耶施甚至聘请了一名律师来启动收养他作为养子的过程。 虽然承认Pièche确实希望取消继承协议，但它不知道园丁的继承权，也不知道任何其他安排。 然而，该协会也表示，这种单方面废除继承协议的愿望是没有根据的。
值得一提的是，皮斯本早在2024年就离开了法国的家乡，定居瑞士，如今他能成为爱马仕集团最大的个人股东，主要原因在于20年前奢侈品行业的一次“野蛮事件”。
对于起源于2024年的爱马仕来说，股权经过几代人后逐渐稀释到家族成员手中，公司2024年的资本市场进一步分散。 自2024年以来，已成为全球最大奢侈品牌的LVMH一直试图收购爱马仕的股份，以收购其股份。
起初，LVMH只是一次试探性的收购，到2024年，它只控制了爱马仕142%的股份，但在第二年，发起了总攻势，持股比例瞬间上升到226%，成为爱马仕第二大股东。 意识到问题的严重性，爱马仕家族开始反击，在一次秘密会议后，52名成员积累了约51%的股份，并将其集中在一个名为H51的财团中，从而获得了绝对的控制权。
这场战斗以爱马仕家族的胜利而告终，Copierish 仍然是单一股东，甚至在 2014 年战争结束时从董事会退休。 据21世纪商报报道，截至2024年底，爱马仕家族H51财团持股54股3%，而另一家由其他家族组成的控股公司H2持有66%的股份，其次是Piesche略显孤独的5%股份。
因此，颇为另类的皮施，可能与家人有一些外界不知道的内幕消息，这也是幸运园丁获得继承权的重要前提。 时至今日，爱马仕家族仍未对此做出回应。
亚洲区域作出了重大贡献
皮耶施的财富基本来自爱马仕，而爱马仕的业绩离不开包括中国在内的亚洲市场的贡献。
根据爱马仕官网披露的业绩，集团目前业务主要分为两大板块，包括箱包、马具等皮具、成衣及配饰，合计占营收70%以上，其余为丝绸、香水、钟表等辅助板块。
2024年前三季度，爱马仕集团实现营收10063亿欧元，同比增长17%，但去年同期为30.0%4%，大幅下滑。 贡献最大的是亚洲（不包括日本），占收入的近一半，比2024年的38%上升了10个百分点。
（2024年前三季度，爱马仕集团营收按区域分布，**爱马仕第三季度报告）。
虽然从增长率上看，不包括日本的亚太地区只有14个8%，这还不足以满足整体平均水平，但这主要是受第三季度拖累。
今年第三季度，亚太地区的收入增长为-01%，这也是主要行业中唯一出现负增长的地区，而日本的增长率为10%。 不过，这并不意味着亚太地区的贡献度低，相反，我们其实可以从这个数据中隐约看到，包括中国在内的亚洲市场对爱马仕的业绩有着强大的贡献和影响。
因为在2024年第三季度，亚太地区的收入增长率高达47%，在几大地区中是绝对领先的，甚至是日本的三倍。 爱马仕在财报中也提到，这主要是由于2024年第三季度中国市场的变化。 今年上半年，亚太地区的收入增长率也高达237%，也高于日本、美国和欧洲的增长率。
因此，爱马仕亚太区今年第三季度的低迷增速，只是由于去年同期的过快增速所致
虽然在业务和营收规模上，爱马仕无法与“老对手”路威酩轩集团和开云集团相提并论，但同样在今年前三季度，路威酩轩集团的营收为622亿欧元，是爱马仕的6倍多，开云集团可以达到爱马仕的两倍左右。
但如果从赚钱效率上看，爱马仕领先于两者，在三者销售毛利率大致相同的情况下，爱马仕的销售净利润率比两者高出十个百分点以上，并创下了十年来的纪录。 但是，与同期的贵州茅台相比，918% 和 52在6%的毛利率和净利率方面，三大奢侈品巨头之间也存在一定的差距。
（2024年，爱马仕、LV和开云集团毛利率和净利率比较，**年报）。
其实爱马仕能取得更高的净利润率，一个很大的原因就是没有在营销上投入太多精力，甚至没有代言人和形象大使，西南**曾在一份研究报告中评论说，爱马仕在营销上是不同的，不是通过大众广告，而是精心设计的橱窗等展示，再加上顾客之间的口碑流通， 并采用饥饿营销模式，低调高效的营销效果。
另一方面，由于其相对较小的尺寸和始终清晰的定位，这也是爱马仕强大品牌潜力的关键。
爱马仕虽然不需要代言人，但从来不缺“代言人”。
2024年初春，北京的天气还有些寒冷，一个即将迟到的富豪迈着快步穿过人群。 一身西装，脸上挂着笑容，配合手臂的快速摆动，也让腰间带有金色H标志的爱马仕腰带格外醒目，这个富豪就是许佳音，当时人们还亲切地称他为“腰带哥”。
不过，与网上流传的颇为神奇的**相比，香港富商刘銮雄堪称爱马仕的“真爱”，光是他的收藏就有上千个各式各样的包包。 今年春节过后，刘銮雄也登上了拍卖热搜，拍卖了76只爱马仕和1只香奈儿，总价值超过1600万港元，约合人民币1400万元，平均每包18万元。
（不同估价的爱马仕包袋，**苏富比官网）。
可以看出，刘銮雄拍卖爱马仕包包的背后，也体现了爱马仕品牌的保值和投资属性。
在外界看来，与爱马仕相关的故事从不缺乏神秘色彩。 但经过这次园丁事件，恐怕这色会更浓。
作者 |冯晨晨.
编辑 |刘晓英.
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