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文 |Stinging Institute，作者 |夏天。随着当代年轻人越来越习惯于独居，宠物因其情感价值，逐渐成为单身年轻人的情感伴侣。 同时，近两年来，围绕“毛孩子”衣食住行快速发展的宠物经济产业，也呈现出多元化、精细化的态势。
尤其是当宠物成为生活的一部分后，“铲屎官”也开始关注宠物自身的社交需求，甚至为此，他就像养育孩子一样，不仅会带宠物出去散步，还会参加专门为宠物组织的社交活动。 由此衍生出宠物社交、宠物聚会等一系列商业场景。
在此背景下，“宠物友好”也成为了线上线量密码，一些传统的线下业态以“宠物友好型商家”的概念积极迎合宠物主人。 当对毛茸茸孩子的爱成为消费者与企业之间的另一种连接，宠物社交和宠物友好会成为解锁宠物经济的新钥匙吗？
虽然理性消费已成为消费市场的明显趋势，但“铲官”的消费意愿在毛孩子身上并没有减弱。 京东宠物大战报告数据显示，今年双11期间宠物主食湿粮营业额同比增长128%植物猫砂周转量同比增长550%;在宠物饲养深受消费者欢迎的智能产品方面，销售额也实现了109%的同比增长。
秉承“可以吃土，但毛孩子要有钱”的理念，宠物主人越来越关注宠物的社会需求。 仅过去两周，上海就有近20场线下宠物活动同时进行。 具体活动形式包括与宠物一起看电影、与猫咪共居、农村线下聚会、与幼崽户外划船等一系列户外社交活动。 同时，宠物主题派对和宠物茶话会也正在成为宠物行业的新趋势。
照片由受访者提供。
毒刺研究院在小红书、抖音等平台上发现，宠物聚会大多以狗狗为主，活动持续时间一般不到一天。 活动中通常有宠物比赛、时装秀、**会议、写真拍摄、宠物班等环节。 考虑到冬季的气候因素，一些活动组织者也会选择在室内以类似的形式在炉膛周围泡茶。 单就活动的丰富性而言，宠物社交不亚于年轻人的聚会。
今年11月，上海生活方式聚会空间1loku与插画展联合举办宠物社交派对。 不仅有海洋球池、障碍赛等宠物游乐项目，宠物主人还可以当场为宠物DIY项链，夜幕降临时还可以和毛孩子一起看一场露天电影。 另一场以圣诞节为主题的宠物派对，由宠物摄影机构“Patago”主办，包括宠物领养和照片拍摄，以及宠物友好型商店参观和帆布袋DIY体验。
除了企业组织的主题活动外，宠物社区、宠物俱乐部等社会组织也经常策划宠物聚会。 “狗狗去萌宠社区”的经理美人鱼球告诉毒刺研究所，露营、远足、溯河等户外活动非常受宠物主人的欢迎。 在对比活动的收费标准时，Stinging研究所发现，无论是城市宠物聚会还是户外活动，大多数宠物聚会都可以免费参加。 即使是收费活动**也不会特别高，一般在50-300元以内，符合年轻人可接受的社会成本范围。
照片由受访者提供。
作为主办方，玉婉向毒刺研究所透露，宠物聚会的费用与活动场地和现场需要准备的材料有关。 例如，在使用业务的场地时，会收取场地费，如果需要在现场准备餐食和设备材料，也会增加部分活动成本，费用会更多。 “不过，活动是否收费也要看有没有赞助，一般商家赞助的活动，我们是免费的。 ”
在Yuball看来，宠物派对活动前的准备和宣传非常重要。 由于宠物类活动还比较小众，仅仅找到一个可以接受且适合宠物的活动场地是非常有限的。 在活动过程中，如何让宠物们和睦相处，让宠物主人玩得开心，是对主办方活动策划和现场执行能力的极大考验。 “这些都是局限性，但也是机遇，因为愿意为这个群体做这样的内容策划和组织的机构并不多，所以每次有有趣的活动，很多年轻人还是很乐意参与。 Yumaru说。
我们是一群热爱宠物的人，很想结识同样热爱宠物的朋友。 这是线下宠物社交派对的共同口号。 而当宠物**在聚会中感到快乐时，原本独居的铲屎官也通过活动结识了其他志同道合的朋友，自然而然地形成了新的社会关系。
网友九月是一名铲子官和摄影师。 从小红书口口得知自己所在城市有线下宠物派对后，他带着去现场捕捉宠物**的想法参加了活动。 “我参加的活动大多是商场和宠物组织联合举办的，这种以宠物为主的活动会避免很多尴尬，社交恐惧症的人也可以参加，现场参与的家长（指宠物主人）彼此不认识，但玩了一两轮游戏后，他们自然而然地聊了起来。 游戏内容也相当有趣，除了常见的障碍赛外，还有123个木头人或手工艺品体验游戏可以和狗狗一起玩。 ”
照片由受访者提供。
虽然参加宠物聚会的门槛相对较低，但一些宠物主人会把毛茸茸的孩子送到专门的“宠物学校”进行训练，以便让自己的宠物适应这样的集体活动，并参加障碍训练等比赛。 据研究所介绍，有很多宠物培训课程，包括蹲下、握手等基本密码培训，以及需要宠物主人和宠物一起进行的职业比赛培训课程。 不同培训机构的收费标准不统一，从三四千元到几万元不等。
尽管“铲屎官”对宠物聚会充满热情，但活动组织者的好处非常有限。 活动策划人Yuyu告诉研究院，策划宠物活动需要规划活动时间、寻找活动场地、联系活动主持人和现场摄影，而真正收费的物品只是活动道具和餐食。 “基本上只能达到一个盈亏平衡的状态，有时候我努力工作两个星期，最后只赚到100块钱。 ”
为了传播品牌和推广产品，一些宠物用品企业也开始举办一些免费的宠物活动，这让很多宠物主人逐渐形成了活动应该是免费的错误观念，给个人策划的活动造成了不必要的麻烦。 此前，宇宇在组织活动时，曾被宠物主人问到“为什么不举办活动送奖品”、“138元活动送宠物保险”等。
事实上，活动组织者需要面对的问题远不止他们所看到的，宠物的安全也不容小觑。 在社交平台上，不少网友发文称，他们的宠物在户外活动中“跑路”、“不知道吃什么、中毒”、“感染寄生虫”等，都困扰着主人和活动组织者。
照片由受访者提供。
此外，据Yuyu介绍，宠物主人之间还存在品种歧视问题。 “参加活动的狗有的是珍贵品种，有的是田园犬。 一些狗品种的主人可能不会让他们的狗和他们的农场狗一起玩。 Yuyu说，虽然宠物社交看起来很美妙，但其中也有一连串的蔑视。 “归根结底，宠物是依附于人类的，宠物社会化的性质也取决于人。 ”
随着宠物群体规模的不断扩大，特别是在宠物群体呈现出高学历、高收入、消费意愿强的群体特征下，宠物社交的场景已不局限于小规模的圈子聚会活动。 越来越多的商场和主题店也纷纷提出“宠物友好”的概念，为宠物主人提供线下场景，吸引优质客群。
据Stinging研究所的观察，户外商业街对宠物的要求并不高，通常只需要系上皮带就可以随意进入。 室内商场要求宠物拴在皮带上，只允许中小型犬。值得一提的是，宠物友好型商场还将提供一次性宠物用品，包括宠物纸尿裤、便便袋、泪渍棉签、应急零食等，以及宠物推车和智能定位器租赁。
在一些强调“宠物友好”定位的知名商场中，宠物厕所、宠物友好电梯、休息区等硬件设施更是必不可少。 比如经常上榜宠物友好型购物中心推荐名单的上海爱广场，在商场三楼的外部通道设有免费宠物公园，还配备了不同高度的饮水器。 此外，西海岸凤凰巢还举办了宠物生活节、**狗狗公益站等活动。
再比如另一家购物中心杭州高德置地广场，它推出了全球首个宠物主题街区，包括宠物专属餐厅、酒店式寄宿服务、每周宠物活动、基因检测室等内容。 例如，合景泰富（成都）在2024年收养了一只流浪猫，该职位定位为“BMF亲和官”，专门从事场所和门店的检查“工作”。
不仅购物中心以宠物友好为目标，各种咖啡、茶餐厅和时尚品牌商店都热衷于打造宠物友好主题商店。 作为中国第一家宠物友好型咖啡连锁店，星巴克目前在中国拥有100多家宠物友好型门店，提供独立的户外座位区、专属杯槽、皮带挂钩、专属垃圾桶等设施，以及宠物食用膏。
此外，越来越多的品牌意识到，将宠物友好嵌入其业务策略中可以吸引更多客户：Manner Coffee利用跨界联名推出宠物店区域和周边设计，Seesaw Coffee以猫狗为门卫吸引消费者，Taier Sauerkraut Fish可以通过密码的方式兑换猫粮， 麦当劳推出猫窝和猫包，还有素有“猫友好”之称的咖啡品牌Sorry Dog，其在上海的首家门店将空间分为“猫友好”和“狗友好”，甚至考虑到猫咪的习性，打造了贴心猫咪盒子和人造木山......
无论“爱宠”是否是一种纯粹基于商业考虑的竞争策略，商家对宠物的包容体现了对消费者的尊重。 特别是考虑到养宠物行为背后的情感价值，通过养毛孩子来吸引宠物主人，极大地影响了宠物群体对商店的偏好。
从宠物聚会到打造“宠物友好型”商场，“宠物友好型”走红的背后，是宠物主人因为宠物“标签”而产生的商业价值。 随着宠物经济的不断升级，“宠物友好型”业务的不断升温成为大势所趋，更多围绕宠物打造的消费产品和服务纷纷来到“铲官”身边。
文章中的玉秋、九月、玉玉的名字都是笔名。