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新熵原创
作者丨白琦编辑丨本月见
2024年12月15日，在腾讯内部员工大会上，马化腾愤怒地谴责了公司内部问题：“以后不要叫我买量，我不相信这个了，让别人做这个事，以后买量我们什么都不做。 ”
2024年12月15日，腾讯游戏《元梦之星》买下了全网流量。
在B站的“元梦之星”游戏评论区，热点评论写道：“QQ弹窗一天好几次，是B站的你，微信是你，朋友圈是你，应用商店是你，你有输入法。 ”
从“永不买卷”到“真香”，原因只有一个，“元梦之星”是腾讯“新皇太子”王者荣耀“的接班人，决定了腾讯未来能否坐稳国内手游市场的绝对霸主地位。
当全球最大的游戏公司将所有精力都投入到产品中时，它会爆发出多么可怕的能量？
从首日的表现来看，《元梦之星》并没有辜负腾讯的全力宣传。
启迈数据显示，截至12月15日18：00，《元梦之星》《蛋仔派对》《抖音极速版》均包揽国内App Store免费应用前三名。
从收视率来看，《圆梦之星》的评价很快陷入两极分化，在B站，这款游戏平均1万人的评价是，绝大多数是五星好评和一星差评，其中好评主要是对游戏画面和玩法的赞美，差评则是在批评腾讯刷屏宣传侵犯个人空间。
在微博、抖音、B站、小红书、斗鱼、虎牙、快手等平台，用户可以看到腾讯“元盟之星”的宣传资料或植入内容，有用户吐槽短**平台甚至达到了“三步刷一个元盟之星”的地步。 一位知乎用户写道：“给（腾讯）一个游戏，他一天可以在QQ中玩十多个弹窗，如果不注意，可以进入广告预约自动开通wifi服务**一口气。 ”
更不用说腾讯的产品了，一向低调的微信，在发现页面大字体粘贴了游戏标语; QQ是开屏广告的核心**，吓得很多老用户头皮发麻：“QQ很少放过屏幕广告，这次突然跳出来对我跳舞。 ”
甚至在A**领域，也有不少相关概念股相继“飙升”。 国旅联旗下负责游戏的在线推广，并一直受到每日限制; 阿尔法娱乐获得《元盟之星》IP衍生品授权，获得日涨停。
《元梦之星》的开发是腾讯最有能力的团队腾讯天美工作室，代表作是全球最赚钱的手游《王者荣耀》。
腾讯为《元梦之星》拿下了一系列联名，“元梦之星”获得了《王者荣耀》《功夫熊猫》《人间失败》等多个重量级IP的授权，玩家可以在游戏中使用王者荣耀角色，在《穿越火线》地图上行走，还可以看到腾讯**内容。
腾讯游戏已投入14亿元用于“元盟之星”产品生态建设，资金将发放给游戏地图创作者和游戏创作者，并为他们提供专业支持。 此外，这笔钱还将用于购买全网内容平台的流量，打造游戏和电竞赛事等等。 至于游戏公测的宣传和发行成本，更是天文数字。
一句话，为了赢得新星，腾讯把所有赌注都押在自己手里，只有成功，没有失败。
之所以如此雄厚的投资，是因为腾讯急需《王者荣耀》的接班人。
今年年初，Appmagic公布了去年全球手游营收榜单，前两名均来自腾讯，《王者荣耀》拿下22个年营收2亿美元连续第六年霸榜，第二名《绝地求生手游》（含全国服务器《和平精英》）173亿美元，米哈游的《原神冲击》156亿美元排在第三位。
但这两个吸金的庞然大物都面临着时间和衰老的压力。 《王者荣耀》于2024年上映，《和平精英》于2024年上映。 《王者荣耀》是一款MOBA游戏，《和平精英》是一款FPS游戏，在这两条赛道上，腾讯基本垄断了国内手游市场，但随之而来的是玩家的疲劳。 自发布以来，两款游戏的核心玩法没有发生重大变化。
但这一次，打击腾讯的却是家庭派对游戏。
自去年11月以来，网易游戏《蛋仔派对》数量快速攀升，今年年初，《蛋仔派对》迅速占据App Store游戏免费榜首。 网易在2024年年报中写道：
《蛋仔派对》拥有超过3000万DAU用户，成为网易游戏史上日活跃用户数最高的游戏。 ”
这款游戏具有以下特点——多人在线玩法，画风可爱，简单易玩，没有年龄限制，玩法自由，特别受女性欢迎。
值得注意的是游戏部分。 Egg Boy Party 允许玩家设计地图并决定他们想要如何玩，玩家可以玩赛车、第一人称射击、跑酷赛车、西洋双陆棋甚至捕捉娃娃。 总之，包罗万象的游戏玩法让玩家很难厌倦蛋仔派对。
这也是为什么以《蛋仔派对》为代表的派对游戏能够迅速走红的原因，无论是《王者荣耀》还是《和平精英》，自身的玩法都是高度固定的，技能一般的玩家很快就会在游戏中感受到巨大的阻力，排斥、嘲笑和言语攻击在游戏中司空见惯， 而相对固定的游戏模式也让玩家更容易感到疲倦。
派对游戏拥有无与伦比的“消磨时间”能力，与朋友一起玩的体验，尝试不同地图的体验，简单易用的玩法可以大大抵消玩家的疲劳。 如果说抖音靠着海量的娱乐内容和无限的视觉和听觉刺激成为“时间大熔炉”，那么《蛋仔派对》则通过无限新鲜的游戏体验，成为新的“时间大熔炉”。 今年9月，《蛋仔派对》实现了2亿的成就——月活跃用户数突破1亿，地图总量突破1亿。
这也是腾讯感到焦虑的原因，“蛋仔派对”不仅是在“消磨”玩家的时间，更是在“消磨”腾讯游戏的时间。
网易游戏并没有坐视腾讯入侵。
在腾讯《梦之星》公测的同一天，《蛋仔派对》正在庆祝“彩蛋节”活动，并发布了《喜羊羊与灰太狼》联名地图和外观，全部免费赠送; 游戏推出连续10天10天抽奖活动，收集盲盒0元购买活动，15日-21日提供等级保护福利。
总之，《蛋仔派对》希望在《元梦之星》上线最关键的首周，将玩家牢牢地压入自己的游戏。
这已经不是腾讯和网易第一次在同一条赛道上正面交锋了。 早在2024年11月，网易就推出了“荒野行动”，抢占了鸡肉手游市场，并迅速霸占了中国苹果App Store榜单。
2024年初，天美和光子先后开发了两款小鸡游戏，《全军进击》和《惊心动魄的战场》，以数量押注成功率。 于是，腾讯迅速从网易手中夺回了自己的市场，从此在FPS手游赛道上横扫了所有竞争对手。
在这场大战中，腾讯虽然是后发制人，但还是有优势的——腾讯的产品完成度比网易好，不少玩家吐槽网易版鸡的游戏体验不如腾讯; 而且，腾讯对两部作品都有真正的授权和试错，确保玩家没有理由拒绝。
而在这场党博弈大战中，腾讯的卡牌更是雪上加霜。
首先，派对游戏的核心竞争力不是画质、冲击感等硬核指标，而是社交性和娱乐性，吸引了游戏行业的边缘用户——女性、中小学生等。 腾讯拥有超强手游研发能力，但很难用研发技术像打鸡大战一样吃掉网易。 从目前的产品质量来看，《元梦之星》绝对是市面上最顶尖的手游，但还没有达到碾压同类产品的水平，玩家从中感受更加熟悉。
其次，在鸡大战中，腾讯拥有正版授权的优势，吸引了大量渴望体验正版鸡内容的手游玩家。 在这场派对博弈比赛中，腾讯也打出了这张牌，但效果却无法与当年相提并论。 如前所述，派对游戏吸引了轻度、社交型游戏玩家，更多的是关于谁更有趣，而不是谁更适合简化为 PC 杰作。
最后，相较于鸡大战，派对游戏并不是腾讯之前的专业领域，这也导致了腾讯反应较慢，后来出击。 《元梦之星》开播时，《蛋仔派对》已经是一款高度成熟的游戏，月活跃用户1亿，地图1亿。
相较于腾讯短时间内“二杀”网易的故事，党博大战很可能会持续很长一段时间，而双方最后的竞争就是生态能力——谁能支持玩家群体开发出更有趣的游戏模式，谁能更有效地保证玩家留存， 谁能赢得战争。