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小红书掀起了一场“桌面大战”。
新熵原创
作者丨张道 编辑丨易页
网络版小红书正在成为农民工的新神器。
众所周知，由于工作场所的规范，员工在工作中通常不允许使用手机公开浏览小红书。 然而，员工通过电脑浏览器搜索和访问网页版小红书的情况越来越普遍，这样他们就可以在电脑上愉快地钓鱼了。
小红书之所以有如此大的吸引力，是因为它优质的**笔记在年轻人中树立了“攻略书”的心态，成为日常生活中不可或缺的搜索工具。
不过，与传统搜索引擎在网页端和移动端并行发展不同，小红书的主战场一直是移动端，而网页端则是后续的附加内容。
一位接近小红书的人士表示，该平台近日正在积极扩大在网络和PC端的影响力，意向实现全覆盖。 这显然对那些不习惯用手机钓鱼的专业人士很有吸引力，他们正在成为小红书扩大业务野心的坚定支持者。
2024年底，一位小红书用户在平台上发了一则渴望的电话：“小红书！您什么时候可以发布网络版本！上班的人真的需要网络版！否则，您的手机会立即被发现。 ”
几个月后，官方**帖子附有评论。 大意是，小红书最近收到了不少用户的反馈和私信，都对小红书网页版表达了强烈的需求。 仅仅两天后，网页版正式上线。
当时，小红书的网页版在产品设计方面还很不成熟。 与应用程序版本相比，单个网页上可以显示十个笔记，为用户提供了更多的内容选择。 在单个笔记的显示中，网页版采用左右两边文字的布局。 这种设计在设计时可能会考虑到用户在大屏幕上的浏览体验，旨在提供更强的视觉冲击力。
然而，一个明显的局限性是，当时的小红书网页版缺乏搜索功能。 这意味着用户不能主动搜索特定内容，而只能浏览系统随机推送的热门内容，尽管它也覆盖了多个领域。
整体来看，小红书网页版第一版在视觉效果和内容展示方面都有了优化，但在功能上相对有限。 它主要适用于浏览和查看内容，而对于需要深度交互或搜索特定内容的用户来说不太方便。
调整还没结束，小红书PC和Web应用的行动步伐很快。
今年 11 月 9 日，小红书发起了一项活动，鼓励用户使用其新网页版。 本次活动以“付费钓鱼”为主题，免费为用户提供10000杯咖啡，旨在吸引专业人士体验平台网页版。
几天后，小红书正式宣布推出其Mac应用程序。 这是小红书多平台布局中的一个重要里程碑，也表明平台有意扩大用户群，提供多种便捷的浏览方式。
随后，在12月12日，小红书举办了一场名为“人们在职场重启生活”的活动，鼓励用户在电脑上浏览小红书，并有机会赢取“鱼能量礼包”。 此策略可能旨在进一步提高 PC 和 Web 应用程序的使用率和可见性。
综上所述，可以看出小红书在PC端和Web端都下了不少心思，不遗余力地吸引更多用户，提供更加多样化的用户体验。
摸鱼真的能带来流量吗？答案是肯定的。
根据36氪发布的《年轻人钓鱼报告》，超过90%的年轻职场人士承认在工作中钓鱼，其中近70%的人是95后每天至少一个小时。
如果你每天工作 8 小时，每月工作 20 个工作日，超过一半的年轻人每年至少花 240 小时从事非工作活动，这相当于整整 30 个工作日。
事实上，基于同样的流量目的，拼多多、抖音等国应用纷纷推出网页版，努力提升网页端的用户体验。 这一趋势清楚地表明，随着互联网的红利逐渐枯竭，各大平台开始通过捕捉每一个可能的用例来增加用户花费的时间。
抖音推出PC版，除了扩大流量外，还因为大屏更适合横向格式、时长超过5分钟的**内容消费——这为抖音在中长期领域的发展提供了新的契机。
网页版小红书也有流量出路目标。
搜索功能无疑是其中之一。 虽然在最早的版本中缺少此功能，但现在已经补充了此功能。
相较于移动端，目前的小红书网页版在页面设计上拥有了更加突出的搜索框，不再仅仅依靠推荐内容来吸引用户，而是更希望用户可以通过搜索功能发现和探索自己感兴趣的内容和版块。
小红书就像一个更丰富的内容，在这里你可以找到其他用户的真实策略和经验分享。 一位曾在小红书工作的员工说。 小红书有意识地在社区中塑造“实用”的核心价值观，并围绕它进行交通运营。
据财新分析，一位熟悉小红书的业内人士表示，与常规信息流的搜索逻辑不同，小红书在内容排名上并不关注粉丝数等指标，而是将“实用性”作为核心考虑因素。
判断一个内容是否有用的主要标准是用户互动的程度，比如“评论和收藏越多，笔记越有用和有价值”。
现在，在完成网页端后，搜索功能将成为小红书的一大特色和优势。
近日，小红书首席运营官柯南公开了相关搜索数据。 目前，近70%的月活跃用户在小红书上有搜索行为，其中三分之一的用户一打开小红书就会直接使用搜索功能。 柯南强调，搜索功能的实用性、通用性、内容丰富性吸引了众多非母语小红书用户，为他们打开了小红书社区的大门。 越来越多的新用户通过搜索功能接触到小红书。
考虑到小红书的月活跃用户高达 2 个6 亿个应用程序，人均每日使用时间从 2018 年的 26 个49 年达到 55 分钟 202231分钟，可见巨大的用户规模和旺盛的用户需求。
在这种情况下，搜索功能的发展潜力无疑是巨大的。
事实上，早在去年下半年，小红书就意识到了搜索在平台上的商业化潜力，并提出了KFS营销模式，这是一种结合了KOL博主三个模块、feed信息流和搜索（search）的综合营销策略，这意味着搜索已经成为平台中同等重要的一环。
据虎嗅分析，小红书的流量主要分为两部分：发现页面，提供针对不同用户定制的推荐信息流，约占平台总流量的55%;通过搜索门户输入的流量中，约有45%是经过的，用户从浏览转向搜索的行为模式更符合真实的消费路径。
在这两个部分，搜索广告的点击率 （CTR） 通常高于信息流广告的定价。 因此，小红书强调，搜索是平台用户最常见的行为之一，旨在带动广告收入的增长。
小红书近期的举措，无论是不断强调“种草”的概念，还是提出“站里种草，跨田拔草”的解决方案，都表明希望在相关产业的商业化上走得更远。
业内专家指出，小红书目前有三条路径实现站内闭环。 首先，商家可以直接在平台上投放广告，帮助实现现场交易。 其次，商家可以通过在平台上投放搜索广告来促进交易。 最后，商家可以在短时间**带货，也可以通过艺人直播带货。
如今小红书再次强调搜索的价值，这或许预示着电商企业希望在商业化进程尚未完全成熟之前缓解其商业化进程的紧迫性。
在进一步发挥小红书全端搜索功能的潜力之前，有几个关键点需要注意：
虽然像小红书、抖音这样的站内搜索正在逐渐蚕食传统通用搜索引擎的市场份额，但AI模型的崛起也不可阻挡地推动了搜索领域的深度创新。
今年上半年，大模型的热潮激活了许多搜索引擎初创公司的资金补充。 深耕搜索领域多年的科技巨头也不甘落后，纷纷加快步伐投入AI搜索浪潮。
经过半年的实验和研究，业界已经形成了明确的共识：讨论的焦点不再是生成式AI能否取代传统搜索，而是转向了搜索领域的AI进程。
这可能会对小红书的商业化构成威胁。
例如，阿里巴巴集团正在测试其大规模原生人工智能应用——*Ask。 它集成到**的搜索框中，位于日活跃用户近9亿、日均数百亿搜索的重要流量入口。
未来，Ask或许能够完全取代传统的搜索功能。 产品团队希望赢回被小红书等内容平台吸引的用户。 他们的最终目标是让用户去小红书、知乎、抖音等平台搜索产品，而不必去小红书、知乎、抖音等平台直接完成整个过程。
此外，随着小红书逐渐实现“梦想”，其平台生态变得更加复杂，小红书的搜索内容也可能遇到传统搜索引擎早期的各种问题，如虚假宣传、广告复杂等。
作为一个建立在优质内容之上的平台，这些问题可能会直接影响到小红书的底层基础。