不久前，IDC、Canalys、TechInsights等国际权威研究机构纷纷发布第三季度平板电脑出货量。 虽然两家公司的统计数据不同，但它们都指向相同的结果——出货量同比下降。 这也意味着平板电脑市场已经进入了存量竞争。 另一方面，持续的折扣和新品发布在第三季度也显示出环比增长势头，Canalys报告显示，2024年第三季度全球平板电脑出货量环比增长8%。
一方面，由于疫情结束后人们的平板电脑消费低迷，另一方面是新品发布的“限时”刺激，企业如何面对平板电脑市场的新一轮内卷？
华为给出了实实在在的答案只有稳坐高端，才能赢得股市。
根据国际市场咨询公司Gfk的一份报告，在中国，华为第三季度占据了47%的市场份额58%，位居市场第一，其中9月高达4957%。占据了半个国家的国土。 这种市场份额的变化被解释为受益于旗舰产品MatePad Pro 132 英寸释放。
一款能撬动国内市场销量的高端平板，能否继续在海外乘风破浪？
长期深耕海外并希望更上一层楼的华为已经为此做好了准备。
11月12日，华为在迪拜举办了2024年第四季度新品发布会，这也是继10月以“时尚，跨越”为主题的可穿戴战略暨新品发布会之后，第二次在海外举办全球旗舰新品发布会。
在本次以“Creation to Beauty”为主题的发布会上，华为带来了一系列freeclip耳机和MatePad Pro 13被誉为华为十年平板产品巅峰之作的MatePad Pro 13，被誉为华为十年平板产品的巅峰之作，包括2英寸、MatePad Air Soft Light Edition、MateBook D 162英寸也成为了本次发布会的主角。
十年的精心打磨，十年磨砺的剑的积累。 华为誓言要把积累的高端形象提升到前所未有的高度。
作为华为的高端旗舰系列，MatePad Pro系列并不是第一次进入海外市场，早在2024年，华为就在欧洲市场推出了专注于生产力工具的MatePad Pro 11英寸，起价为649欧元，接近苹果、三星等旗舰产品，出色的性能和体验在西欧取得了不错的市场表现。 而这次发布了MatePad Pro 132英寸，更大尺寸，性能和功能持续跳跃，满足专业创作者对平板设备的高要求，进一步丰富了华为高端平板旗舰产品线。
值得一提的是，从定位到定价，公司的高端产品战略绝不是简单的拍头，而是要让产品鼓掌、受欢迎。 这不仅仅是创造完美的产品。 这一点在平板电脑上表现得最为明显，平板电脑与智能手机一样，性能过高，使用频率较低，性能冗余较多。 简单的材料堆叠给用户的体验带来的变化不大，用户也很难为此买单。 真正建立消费者认可的是真实的用户体验。
例如，iPad Pro 产品之所以能被消费者认可，不仅在于其高性能的硬件和丰富的应用生态，还在于妙控键盘、Apple Pencil，以及用户津津乐道的更好的跨屏应用体验。 这也是其升级为生产力工具的基础。 而华为的MatePad Pro 13这次也推出了2英寸，且不说旗舰机的配置，更多的是用户真正感受到的设计、创作、音频、便携性、商业属性等体验。 同时，平行视觉、PC应用引擎等提升生产力的软件技术的加持，也让用户的专业创作更加便捷。
作为创作者的生产力工具，华为 MatePad Pro 132英寸HUAWEI M-Pencil（第3代）星光手写笔和全新智能磁吸键盘，旨在解决手部操作不佳、绘图时键盘便携性等多功能性问题。 不断优化的跨应用协同能力，也可以帮助创作者打破创作壁垒。 这种多方面的体验增强使MatePad Pro 132英寸更有信心抢占高端用户市场。
无论是硬件积累还是软件优化，都需要厂商们随着时间的推移不断耕耘和大胆探索。 早在今年9月全球首发时，华为就把MatePad Pro 132英寸的定位，体现了华为十年来在平板电脑上的创新。 是华为在平板电脑领域探索的“大师”。 而这对于渴望速成、快利、善于堆料的厂家来说，是遥不可及的。
如果说软硬件带来的体验提升是产品创新的体现，那么真正让消费者认识到产品的高端价值并为其买单，需要对消费者情绪有深刻的洞察。本季华为发布会的主题是“创造美”，将视野延伸到艺术创作者，不难发现，它能将平板与创作、美感深度融合。 华为本身已经完成了一款高端平板电脑——MatePad Pro 13的重新定义2英寸不是视听设备，而是真正能创造美感的助手。
就像意大利设计师一样ale giorgini在发布会上，他说：“创作者的使命是收集他周围的美，对其进行处理，并将其转化为艺术品。 HUAWEI MatePad Pro已成为您创意之旅的完美伴侣，让每一次创意捕捉都成为您工作中最激动人心的部分。 ”
对于如何向每一位用户传达“创造美”的理念，华为选择在全球范围内推出成熟的“GoPaint”活动，为全球创作者提供表达自我的舞台。 激发多元化的创作力量，让更多的人参与到艺术创作中来。
事实上，“Born to Draw”在国内已经成功举办了四届，通过平板、画笔、优秀的跨屏选色APP，华为实现了与艺术创作者的情感联系。 如今，越来越多的国内用户通过“天生画画”来表达自己、记录自己的生活，这种与用户共创的模式也具有更深层次的价值有机会深度体验绘画的乐趣，不仅可以激发用户的参与热情，还可以为后续的产品推广提供更多基于用户的素材。
当然，让您的高端产品得到最挑剔的专业用户的认可并不总是那么容易。 产品内涵、圈识别、用户体验、售后服务都是不可或缺的。 这一切的基础是建立在情感上的互信之上，华为希望用更强大的产品和更温暖的活动，在人文、艺术、情感、时尚、生活等方面与用户实现深刻的交流。 这种站在用户角度思考，用情感生活方式与用户沟通的能力，正是国内企业不断遵循的方向，当然也是华为的营销技巧。
要抢占海外高端市场，归根结底还是要对自己的品牌有信心。 近年来，新能源汽车、智能手机、平板电脑、中国品牌在全球的影响力与日俱增，Canalys也表示，致力于产品创新和高性价比的中国智能手机厂商正在平板电脑市场展现实力。
随着品牌影响力不断提升，更好的产品往往成为制胜高端市场的关键。 华为之所以能够一次次惊艳亮相，就是为了完成产品发布会仪式感的升华这是品牌和产品信心的展示。
作为华为平板的高端旗舰系列，MatePad Pro在一定程度上已经成为了中国高端平板的代名词，据数字博主统计，几乎每年MatePad新品的零部件国产化率都在不断提高，而国产零部件的升级也将惠及所有终端厂商——让光覆盖整个行业， 这也是检验一个厂家高端实力的最高标准。
此外，MatePad Pro系列的成功也得益于华为对高端产品的战略聚焦。 从早期的M1、M3、M6开始，华为就感受到了消费者对平板电脑需求的不断变化，从追求极致视听，到轻薄设计，再到多屏应用，升级的每一步都在影响着消费者使用平板电脑的体验，也进一步验证了高端平板电脑的可能性。 2024年MatePad Pro发布时，华为首次将平板和旗舰手机定位在同一品牌层面，并持续打磨配件、用户体验、设计，让人们对高端平板有更清晰的认知。 在这个过程中，长期主义、生产主义和用户主义都是不可或缺的。 这背后，是企业对技术创新的不断追求。
纵观华为的平板电脑产品业务，截至今年9月，华为全球平板电脑出货量已超过1亿台，而这一数据并没有得到低成本产品数量的支持。 对于一家经历过行业动荡和自身低谷的公司来说，这并不容易。
在过去的十年里，华为走出了一条平板电脑创新之路，拥有数十项创新技术、数万项技术专利、多项行业首创和原创技术，以及多种营销方式。 华为在软硬件、营销等方面进行了精益求精，打造了一道具有高端影响力的铁墙。
高端品牌的打造离不开脚踏实地。 只有量的深耕，才能实现质的超越这种深耕，需要技术力量的支撑，产品力量的锻造，营销力量的加持。 华为对海外市场的验证，不仅是那些融合了中国技术结晶、注重用户体验的产品，更是中国企业的骄傲和勇气。