游戏行业迎来了“震荡”。
12月22日，国家新闻出版署在其官方网站上发布公告，就《网络游戏管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）征求意见。
《办法》指出，本办法是根据《中华人民共和国未成年人保护法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护条例》、《互联网信息服务管理办法》及相关法律法规制定的。 为加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保护未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展。
此举对游戏产业的发展，特别是在未成年人保护方面，有了更明确的方向，制定了更明确的规定。 游戏行业分析师张树乐表示，出台《办法》是为了避免非理性消费，阻断游戏行业可能存在的巨大社会争议，本质上是鼓励游戏厂商通过创新的玩法体验来贴近用户，而不是用营销手段来欺骗用户。
游戏股下跌，多家上市公司纷纷响应
下午，游戏板在下午大幅下跌。 A股方面，宝通科技、盛天网络、神州泰悦、章曲科技、冰川网络、富春股份跌幅均超过10%。 三七互娱、耀极科技、千兆、电魂网等跌幅10%。
港股方面，腾讯跌超15%，网易盘中跌25%，盘中跌幅接近28%。 此外，港股其他游戏股也跌超10%，如西电跌13%、禅游科技跌19%、友谊时代跌11%、中手游跌11%。
与此同时，多家游戏公司纷纷响应。 腾讯游戏副总裁张伟表示，自2024年新规发布以来，腾讯一直严格执行管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据处于历史最低水平。 新《管理办法》的征求意见稿并没有从根本上改变游戏的合理商业模式、运营节奏等关键要素。 此次监管部门发布的新版管理办法，明确了对行业的支持态度，特别是在对优质原创游戏的鼓励方面。 腾讯游戏将继续坚持科技创新、文化的高质量战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。
姚基科技工作人员表示，如果草案获得通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大。
Keying Network的工作人员表示，目前无法评估新规定的影响。 游戏充值和广告是该公司的主要收入。
鑫华表示将积极配合新规的实施。 同时，公司还表示，其自研产品始终坚持差异化优质产品的研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强势运营方式。
富春表示，如果网络游戏管理办法得以实施，对公司现有游戏产品影响不大。
岩山科技表示，2024年游戏推广营销服务产生的收入占公司营业收入的比重不足10%。 除此之外，该公司没有其他游戏业务和游戏产品。 如果新规定得以实施，对公司的影响将较小。
三七互娱表示，已关注国家新闻出版局今日发布的《网络游戏管理办法（征求意见稿）》，公司仍在研究《办法》实施后对公司的影响。 “我们仍在关注其影响。 目前仅为征求意见稿，尚未正式实施。 至于实施的可能性，我们自己无法控制。 “该公司工作人员说。
不允许每日登录和首次存款等诱导奖金
《措施》提到，限制过度使用游戏和高消费。 网络游戏不允许设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导奖励。 网络游戏发行经营单位不得提供或者纵容以投机、拍卖等形式买卖虚拟道具的行为。 所有网络游戏都必须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户的非理性消费行为应进行弹窗警告。
在张书乐看来，一旦对游戏的高消费限制实施。 对于基本上是免费游戏和道具付费模式的国内游戏公司，尤其是腾讯、网易等市场份额较大的头部公司，确实会对营收产生一定的影响，但这种影响不会太持久，尤其是对于拥有大量用户的游戏，让更多的免费用户可以通过游戏道具降价策略（本身不付费）成为付费用户， 形成一条长尾巴。其实网易之前就已经发过**战的牌了，恰好踩到了这个请求的重点。
同时，《办法》还提到，网络游戏发行经营单位在提供随机抽签服务时，应当合理设置抽奖次数和概率，不得诱导网络游戏用户过度消费。 同时，应为用户提供其他获得虚拟道具和同等性能增值服务的方式，如兑换虚拟道具、使用网络游戏币直接购买等。
对此，张书乐表示：“从某种意义上说，如果实施，玩家们会聚集在真正好的游戏上，这也是一种宏观控制的指挥棒，目标还是把游戏做成高质量的。 如果游戏体验足够好，为什么要通过一些奖励手段“强迫”用户打卡。 真正的“网红点”，玩家自己会每天活得更久。 一些主流的精品游戏不会有这个问题，主要是一些山寨和换皮的游戏，比如传奇游戏泛滥，靠套路吸引用户、刺激消费，会产生更大的影响。 ”
《办法》规定，从事网络游戏币发行活动，不得以恶意侵占用户预付款为目的，发行和购买网络游戏币的标准应当透明合理。 除非网络游戏发行业务部门终止提供网络游戏产品和服务，并以法定货币或用户接受的其他方式退还用户未使用的网络游戏货币，否则不得向用户提供网络游戏货币兑换法定货币的服务。
此外，《办法》规定，任何单位和个人不得以任何形式出借、出租、买卖或者使用《网络出版服务许可证》、网络游戏批准文号、出版文号第十七条明确，网络游戏发行业务单位不得在网络游戏中设置强制对战。
张书乐表示，这是审批版本号的制度规范，这意味着在管理游戏行业的同时，“百花齐放”的格局应该很快就会出现，告别过去“三分研发、七分运营”的旧模式，进入游戏争夺创意和技术的新赛道。
此外，在未成年人保护方面，《办法》规定，应当严格控制未成年人使用网络游戏的时间和时长应禁止未成年人登录容易引起成瘾、内容不适合未成年人的游戏严格执行向未成年人提供有偿服务的限制性要求，合理限制不同年龄的未成年人使用其服务中的消费金额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的有偿服务;不得向未成年人提供账号租赁、销售、游戏币、虚拟道具交易服务，以及陪练、游玩等第三方服务不得向未成年人提供随机抽签服务;网络游戏直播不得以未成年人为单位进行奖励;未成年人个人信息的处理应当遵守相关法律法规;不得有其他损害未成年人健康的网络游戏经营行为。
综合自《网络游戏管理办法（征求意见稿）》、财联社、第一财经等。