随着2024年接近尾声，消费电子市场呈现出越来越明显的复苏迹象，整体智能穿戴市场连续两个季度保持增长态势，进入稳定复苏状态。
回首这一年，虽然国内各大智能穿戴厂商加速了各产品线的迭代升级，但真正突出的成绩并不多，华为穿戴凭借丰富的产品系列和强大的运动健康功能，连续四年蝉联国内出货量第一，稳居高端可穿戴品牌之首。
今年以来，华为穿戴通过一系列全球战略举措，加速布局全球穿戴业务，持续巩固全球高端市场，完成了从“高端产品”到“全球高端品牌”的一大跨越。
根据Counterpoint Research的数据，2024年第三季度，全球智能手表市场出货量同比增长9%，华为以惊人的56%增速脱颖而出，成为全球市场增长的主要驱动力之一。 其中，华为高端智能手表出货量实现了122%的增长，成功占据了全球14%的市场份额，根据市场研究机构GFK数据10月发布的报告，2024年，华为将在中国智能手表5000+价格超高端市场的销售份额中从年初的0%提升至30%。
华为Wear在高端智能手表领域取得的可喜成绩表明，其产品在高端市场赢得了更多消费者的青睐。 这不仅对华为的高端品牌形象产生了积极影响，也为全球智能穿戴产业的发展提供了借鉴和模式。 那么华为穿戴2024年的成绩从何而来呢？
高端可穿戴产品陆续推出，满足用户手腕上对高端品质的追求
华为可穿戴设备在全球市场的崛起，与其在高端领域的产品创新息息相关。 在高端可穿戴产品方面，华为今年推出了多款高端智能手表。 其中，HUAWEI Watch Ultimate入选“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，这也是华为智能手表第四年荣获EISA年度高端智能手表大奖。
2024年9月，HUAWEI Watch Ultimate Design的发布，标志着华为在全球市场的高端品牌战略取得实质性进展。 这不仅仅是一款智能手表，更是极致美学、极致工艺、极致创新的精髓。 华为通过精心的设计和精心的材料使用，将智能手表提升为一款奢华的时尚配饰，满足了消费者对手腕高端品质的追求。
在HUAWEI Watch GT系列中，华为Wear的设计语言不断进化，从2024年第一代GT系列融合了传统手表的双表冠和表圈设计，到GT 2系列首次采用一体化的3D曲面玻璃表面设计，再到GT 3系列首次采用具有触觉反馈的3D旋转表冠， 再到全新华为Watch GT 4系列，结合几何美学，打造出八角形棱角设计和闪亮光晕设计，华为的可穿戴设计语言实现了从经典到未来的飞跃。
同时，华为Wear推出的多款高端智能手表，不仅在设计上有所突破，更注重用户体验和功能创新。 通过整合健康监测、运动追踪、智能通知等先进技术，产品更具吸引力和实用性。 以HUAWEI Watch GT 4为例，其全新升级的活力三环、科学减脂App等功能，为用户提供更全面、更个性化的运动健康服务，帮助用户理解自身数据背后的含义，培养更科学的运动方法和生活习惯。
全球化战略如火如荼，高端品牌形象扎根于人心
以高端产品为关键前提，如何让这些产品深入全球社会，成为华为面临的更大挑战。 正因为如此，2024年对于华为Wear来说，已经成为了非常“忙碌”的一年——2024年，华为通过战略发布会布局、品牌宣言精准定位、深度本土化战略、与全球知名人士合作、全球互动活动推广等方式，在品牌推广方面也取得了巨大成功。 这些因素共同推动了品牌在全球市场的崛起，使华为穿戴在时尚、科技和本土文化的结合中构建了强大的品牌形象。
例如，当其他可穿戴品牌还在运动和健康功能上单点突破时，华为可穿戴已经实现了上维进化。 它提出了“时尚，更跨越”的品牌宣言，让可穿戴产品与时尚健康生活全方位融合。 这一理念已经成为产品设计的指导思想，也是一种消费者价值传递，让华为的可穿戴产品不再只是科技产品，更是生活方式的象征。
2024年，华为可穿戴在全球举办了多场发布会，包括欧洲、中东和非洲、亚太、拉美等。 同时，华为还选择了当地的时尚文化地标，如迪拜的哈利法塔，为产品发布增添了不少色彩，使得华为的时尚可穿戴产品在世界范围内得到了更多的关注和认可。 此外，华为的可穿戴时尚“大品牌”已在全球10多个国家和地区亮相，包括法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等，向世界展示了中国品牌的实力和魅力。
另一方面，华为邀请四届奥运金牌得主、传奇运动员莫·法拉爵士和全球知名时尚健身博主Pamela担任华为可穿戴产品全球体验官，并在全球范围内发起“点亮你的戒指”活动，通过全新的活力三环和奖牌激励制度，让用户在更有趣的体验中养成健康的生活和运动习惯今年10月，在Pamela的中国之行中，她与华为Watch GT 4联手发起了一场“卡路里账单挑战”。 华为希望利用这些名人的广泛影响力和粉丝群，拉近品牌与用户的距离。
值得一提的是，华为可穿戴冲击全球高端市场的背后，还有顶尖研发实力的支撑。 华为在全球拥有三个运动与健康科学实验室和10多个研发中心，这种巨大的科研实力为华为的超高端品牌、超高端产品、时尚高端品牌理念提供了有力支撑。 华为健康科学实验室不仅加速了华为可穿戴高品质产品和服务的全球部署，也为全球消费者提供了更可靠的产品和服务。
总体而言，华为可穿戴设备在2024年取得了巨大的成功，在国内和全球市场都表现良好。 华为穿戴通过高端品牌战略、全球布局、强化科研能力、与全球知名人士合作，实现了从国内市场走向全球市场、从高端产品到全球高端品牌的跨越。
在未来的市场竞争中，华为穿戴将继续引领行业潮流，为消费者提供更多优质时尚的智能穿戴产品，为行业带来更多创新和可能性。