本文要点
1.2024年，我国脱发人数超过2人5亿，平均每6人中就有1人脱发，脱发人群呈现年轻化趋势，30岁前脱发比例高达84%。
2.据墨景分析+显示，2024年12月至2024年11月，主流电商平台防脱落产品销量为414亿元，同比减少337%，同时，2024年颁布的新规提高了防脱衣产品开发门槛，防脱衣赛道整体热度有所下降。
3.防脱落精华液、头皮护理等细分品类产品逆势增长，专业级保养产品正逐步走进消费者的日常生活。
根据国家卫健委的调查数据，早在2024年，我国脱发人数就超过2人5亿，平均每6人中就有1人有脱发，其中男性约1人63亿，约088亿。 脱发人群的年龄在不断下降，30岁之前脱发的比例高达84%，比上一代脱发年龄提前了20年。 目前，年轻人普遍承受着较大的工作压力，长期熬夜、饮食油腻、饮食不规律等不良生活习惯是常见的社会病，因此“早秃”也就不足为奇了。
据墨井社交听话，过去一年，主流社交**反超脱话题的互动次数高达1次5亿，同比增加1726%。
虽然市场需求增长有增无减，但在过去的一年中，主流电商平台的防脱发产品销量呈现下滑趋势，品牌也放慢了新产品研发的步伐。 本文将基于Moojing Analysis+、电商听音等平台数据，结合市场公开信息，分析防超脱产品的发展趋势，洞察逆向增长的概念和品类。
防脱落轨道的整体冷却有可能在中间**段
我国防脱发赛道市场巨大，国盛**研报显示，目前国内防脱发产业规模约为114亿元。 据墨景分析+显示，2024年12月至2024年11月，主流电商平台防脱落产品销量为414亿元，同比减少337%，销量约298450,000件，同比减少27件4%，在线销售的受欢迎程度有所下降。
2024年12月至2024年11月主流电商平台防脱落产品销售趋势
魔镜洞察。
防脱发赛道的降温也体现在产品端。
2024年颁布的《化妆品监督管理条例》对防脱落产品提出了新的要求。 过去，监管部门对“生发”的定义是有三种作用：生发、预防脱发、断发，但法规颁布后，生发的概念将逐渐被废除，最重要的是，防脱发产品必须经过人体评估，证明它们确实具有抗脱发作用，才能进行“防脱发”宣传。据国家药品监督管理局统计，2024年至今，获批的5178种国产特殊化妆品中，只有63种是抗脱皮产品。
目前，电商平台防脱节产品的市场格局相对分散CR10的市场份额约为377%，老牌国产品与国际品牌齐头并进，由于行业门槛高，很少有新品牌进入游戏。 国内产品主要以通任堂、霸王等传统品牌为主，产品理念以生姜、何首乌等中药材为主外资品牌在现有细分品类市场占有率中排名第一。
2.专注于西式精油护发的Rich Deya，以及专业护发品牌Kérastase。
魔镜分析+数据显示，76家在电商平台7%的防脱落产品集中在148元以下的中低**区间这也是消费者选择的主要系列之一，销售额约占总数的35%。 148元 **细分市场450元是消费者购买最多的范围销量占比超过50%，但这一区间的产品数量仅占20%左右，货源相对不足，不愧是品牌重点布局
爆炸品分析：防剥离精华逆势增长
在防脱发产品**走下坡路的背景下，也有一些概念逆势增长。
抗脱发精华液是该赛道中表现最好的子类别之一据墨景分析+显示，2024年12月至2024年11月该类产品在主流电商平台的销量约为16亿元，同比增长25%，销售额突破5640,000件。 防剥离精华具有更强的功效和针对性，近年来成为越来越多“秃头青春”的选择，据墨镜社会听数据显示，防脱衣精在过去一年中的互动量高达36250,000次。
在这一细分市场中，大部分市场份额被富尔维德雅、康如、凯诗等国际专业护发品牌占据，这些品牌深耕防脱发护发领域多年，积累了丰富的产品开发和营销经验。 在销售前 10 名中，出现了一些增长惊人的新面孔。 接下来，我们将筛选过去一年销售额超过100万个，同比增长率超过100%的品牌及其产品。
— 成长黑马：米思咪 —
276元以下的低**区间是消费者购买选择的主要范围，近80%的商品都集中在这一细分市场，市场竞争激烈，高端产品线发展潜力更大，高端产品中数据表现最突出的是新品牌Floliculo Misi Mi Si Mi的主力防脱发。
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Floliculo 是健瑞旗下科学家旗下品牌，于 2021 年底首次推出系列产品。 品牌创始人曾在宝洁、联合利华、通用汽车等多家国际知名公司担任研发负责人，团队科研实力雄厚。 米思思米的防脱发精华产品售价为439 3810元，品牌目前热销产品为防脱毛毛囊滋养安瓿，售价1280 30片。
据官方资料显示，该产品由中美法科学家联合研发，并有专业科研背书，包括自主研发的专利成分水解酵母蛋白、菊苣根提取物，还添加了头皮护理成分，通过重塑毛囊生长环境来改善脱发。 据魔镜分析+显示，该产品过去滚动一年的销售额超过652万元而在今年的天猫双11中，则位列头皮精华热榜第三。
— 分享TOP1： 福禄德雅 —
Fresh Deya隶属于法国制药集团皮尔法伯（Pierre Fabre），拥有悠久的历史和全球影响力据墨晶分析+数据显示，其防剥离香精产品目前在主流电商平台市场占有率排名第一。
一是销售额同比增长25%，同比增长1447%。
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三相防剥离精华是福禄德雅的热门单品，过去一年的销量在防剥离精华排行榜上名列前1。 本产品核心成分为西洋菜提取物和金莲花提取物，配方已有40年的研发历史，产品采用三“锁鲜”技术，粉、油、液三种质地属于使用前分离状态，使用者混合使用时，配合符合人体工程学的按摩头进行头部按摩， 使其能够被充分吸收，整个过程增强了用户的体验感和参与感。
此外，三相防剥离精华在回购方面也有不错的表现墨井电商听的显示，35%的关于产品的评论涉及复购。
— 性价比之王：杨元庆 —
养元庆是云南白药旗下头皮护理品牌，以珍贵的中草药为基础，为国人头皮健康提供解决方案。 据墨井分析+数据显示，在近一年主流电商平台销量排行榜TOP10中，养元清是国内为数不多的产品之一，也是唯一一个均价低于100的品牌。
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养元清防脱发液的价格为89元，在上百元甚至上千元的防脱发产品中，是非常“亲民”的。 该产品还拥有发明专利，产品的主要成分来源于天然植物和中草药，如侧柏叶、槐叶、蒙尼耶螺床子等，据说可以创造健康的头皮环境。 现在阳元清防剥离精华累计销量高达1945万元，同比增长295%以上。而且同价位的竞争对手很少，未来的增长潜力非常可观。
这三个品牌在产品研发方面都得到了发明专利、功效验证等权威机构的认可，但区别在于产品的定位。 无论是专注于高端原料的米思思米，还是定位于低价、主打中药材的养元庆，还是历史悠久、用户体验过硬的福陆德雅，每一款爆款产品都能通过差异化的产品特性和扎实的产品实力，在人群中站稳脚跟。
头皮护理的概念越来越受欢迎
*在防脱发产品销量下滑的背景下，“头皮护理”子品类仍呈上升趋势据墨景分析+数据显示，2024年12月至2024年11月，该品类防脱发洗发水产品销售额接近6亿元，同比增长7%1%。
根据第一财经数据的调查，2024年将有超过80%的人口专攻头皮护理，消费者对“护肤等护发”和头皮护理必要性的认识显著提高。
通过墨晶的社交聆听，我们发现，在滚动的年中，主流社交**上的“头皮健康”和“头皮护理”话题量环比增长311%至43个90,000，互动量高达6824万次。 网友们甚至发明了护发的“早C晚A”，护发产品中开始出现头皮微生物、抗衰老等概念。
Kérastase、Naturedo、OFF&RELAX等国内外美发品牌相继推出专注于舒缓、控油、抗氧化、强化屏障、平衡调节头皮菌群、改善头皮微生态、抗氧化、抗衰老的头皮护理产品。 以Off&Relax为例，其头皮修护精华在过去一年中销售额为362万元。
综上所述，基于防剥离精华液、头皮护理等产品的发展趋势，专业级护理产品正逐渐走进消费者的日常生活。 随着脱发规模的扩大和年轻化的趋势，Z世代逐渐成为防脱发产品的主力消费群体，人们对护发成分和功效的要求也越来越高，消费动机也变得更加理性。 在市场变化下，品牌需要利用消费者数据洞察需求，在未来的精研细分道路上不断升级产品，通过科研创新，在细分场景中提供更好的解决方案，从而打造品牌的核心竞争力。