曾几何时，“网红”离普通人的生活还有一段距离，但现在，在网络流量的加持下，越来越多的人成为了“网红”，享受着这种身份带来的红利。
近三年来，直播行业发展迅速，涌现出一批专家，其中不乏医生。 互联网赋能医疗行业，改写了传统的医疗时代。
“年收入百万”已成为过去网红医生迎来“严格监管”。
身穿白衣，身穿铠甲，自带光环。 医护人员的白衣是信任的最好证明，有了医生的背书，还有成为专业博主的潜力，很快就走红了。
问题在于，医生能否在浓厚的兴趣和流动思维的指导下，坚守心，爬上医学之路。
此前，业内有报道称，在一位医生博主的抖音直播间，价格低于100元的玻尿酸产品一晚就达到了200万，医生被许诺最高可分成50%。
另一位大V，“医疗路前卫”，说他下半夜在医院值班时，有100多家商家在排队等候。
此外，有业内人士指出，即使医生可以控制产品的选择，也很难兼顾到配送、物流、售后等环节。 也就是说，医生的职业身份不能与商品的“专业性”混为一谈，如果任何一个环节出现错误，都会损害公众对医生的信任，不利于后续的医患关系和行业的发展。
对网红医生的“严格监管”早在去年6月就已经实施。 2024年6月6日，国家卫健委、公安部、国家市场监督管理总局等9个部门联合发布规范性文件《2024年药品购销和医疗服务领域纠正不正之风要点》，强调对利用职务和身份搞活的医疗机构工作人员严查惩处。
虽然文件严格查处利用职务带货，但医生非职务相关物品问题一直定义模糊，平衡和界定往往要靠平台和执法人员的自由裁量权。
去年6月，中国医院协会医学专业委员会召开“医疗行业互联网直播”相关法律问题座谈会，达成共识：医生不得在工作时间直播商品，也不得使用医院名义;医师直播要依法进行。
虽然禁止医生利用职务之便带货，但网络平台上“假医生、真货”现象屡屡被取缔。 2024年6月，羊城晚报记者在快手直播间发现，被认证为宁波某医院医生的70万粉丝V，正在直播间诱导观众在直播间科普之外，还点了保健食品。 事发后，大V只取消了医生的认证身份，在直播间一边讲解，还能带货。 这些假医生的加入，以及平台监管的失灵，也让网红医生们陷入了**的漩涡，加速了行业的衰落。
业务难以变现，网红医生的路在何方？
经核实，在小红书、快手、抖音、微博等平台上，很多获得医生认证的用户在认证信息上附上了自己的在职和职称，有的即使不公开也会说自己是三甲医院的。
抖音数据显示，到2024年底，抖音医疗认证医生将达到3人50,000，每日更新发布医学科普内容210,000，相应地，2亿人**拥有获得健康知识的机会。
此前，网红医生通过制作医学科普内容，将流量引向私域流量，进而实现商业变现。 今年5月，国家市场监督管理总局修订的新版《互联网广告管理办法》实施后，医生科普变现变现的方式也陷入了困境。 《办法》明确禁止以介绍保健养生知识的形式变相刊登医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。
监管更严格，多家平台方纷纷表示，不少医生已经逐渐退出科普内容平台，“医生做科普已经好几年了，原本希望能够在合理范围内实现，但现在不仅收入少了，还要花更多的心思去研究规律，才能有一丝生机。 ”
互联网流量导向不仅是逐利的一面，网红医生的另一面也可以是医患双赢。 医生IP相当于一个新的宣传渠道，是获取疾病源头的一种方式。 医生依靠个人IP为患者排忧解难，同时也可以提高患者对医院的认可度。
上海第一妇幼保健院院长万小平在接受**采访时，以本院一位“网红”医生为例。
她说，一位在我院做复发性流产的医生，从2024年开始，就一直在**上为患者提供咨询服务，后来在网上做了一个品牌。 结果，来找她的病人很多，她个人每年的门诊量是7万或8万。 在研究型三级医院中，更多的患者将能够达到更好的临床标准。 随着患者人数的增加，她的临床和科研水平不断提高，三十多岁就成为了我院最年轻的博士生导师，她的团队也发展得非常好。
这也是网红医生带来的正向激励。
实际上，只有少数“名医”才能赢得患者的青睐。 而且，成为一代名医的学历和临床水平要求更高，也需要更多的时间去体验和磨练。
通过线上平台，再加上医生的“专业气场”，相对容易吸引患者粉丝，因此很多医生愿意“主动出击”，争取自己获得临床经验的机会。
医生在职业生涯中走得更快、更好的底层逻辑是能够为更多的患者服务。 通过人气的增加，可以吸引患者进行线上和线下治疗。 这意味着医生的临床经验和学术成就将比同行进步得更快，相应的薪酬待遇也将得到一定的飞跃。
网红医生的留用一直存在争议。 在政策的约束下，任何违反规则利用“医生IP”牟利的商业行为都将受到约束和严惩，让“网红医生”成为名副其实的健康传播者。