作者 |刘宝丹.
编辑 |张晓玲.
一家成立30年，拥有两个上市平台的公司，连续几天在大众面前赤身裸体，表现得像个“草平台团队”。
东方精选、CEO孙东旭与人气主播董宇辉的矛盾，导致董继续停播，粉丝骂战升级，公司股价暴跌。
造成这种内觧的根本原因，是面对顶级KOL董宇辉，东方甄选只把他当成了员工，双方心理上有差距，还有错位的身份和利益分配不均。
东方精选需要面对的是其近似的MCN性质，这并不是于敏红刻意为之，只是偶然而已，但事实已经成真，目前，除了董宇辉，没有人能够支持东方精选的品牌。
在直播电商行业，薇娅、李佳琦、辛巴或疯狂的杨哥等超级主播都是公司里话语权很大的角色，都是老板或合伙人。
在某种程度上，董宇辉代表了一个勤劳的凡人的梦想，不应该只被“打工人”所束缚。
矛盾浮出水面
12月6日，东方甄选在抖音评论区透露，每做一篇小作文，主播就在镜头前，背后是文案团队等好友。
此前，于敏红亲自表示，小作文都是于辉写的。 甚至当众骂他。
6天后，孙东旭在直播中表示，董宇辉的年收入不仅仅是几千万，而这只是收入的一部分。
这番话直接激怒了董玉辉的粉丝团“婆婆”，他们纷纷前往选手高图佳品的直播间下单。
资本市场也有所波动，东方精选11日股价为**713%，第 13 位，急剧**1296%。
13日凌晨，董宇辉在社交平台上的签名被发现从“以前是老师，现在是销售员”改为“不要会，不要一定要，不要扎实，不要我”。 最近几天，他一直没有直播。
于是，东方选拔中的内讧成为了公众的话题。 虽然俞敏红和孙东旭在14日出柜道歉，但事件并没有平息。
小文事件本质上是东方选德东的现实练习。 其实，董宇辉在去年6月走红后，东方精选就一直想淡化自己的角色，培养更多的主播。
年初，火热的董玉辉放了12天长假。 复出后，他改用“东方甄选看世界”的分号，很多产品去掉了董宇辉的推荐标签，他被刻意边缘化。
9月，2000多片董宇辉在抖音**上爆出，粉丝们质疑公司消费董宇辉的信用，最终以于敏红的道歉而告终。
其实，从直播开始以来，东方精选就培养了不少主播，但红红的只有董宇辉。 现在东方选播直播间新主播越来越多，但一个都像董宇辉一样被记住了。
目前，事件仍在发酵中，除了道歉外，东方甄选尚未给出小作文事件的处理结果，东方甄选也没有进一步解释董宇辉的留留。
根据《东方选拔》最新预告，董宇辉的名字没有出现在15日到17日的直播安排中。
董宇辉的火爆，简直就是个奇迹。 一年多前，董宇辉在东方选择了抖音直播带货，凭借一口流利的英语和得心应手的句子，迅速出圈，成为有货的新网红。
彼时，东方选拔还叫新东方，是新东方教育业务的主体，由于受到双减的影响，其发展进入了困境。 董宇辉走红后，东方精选走红，成功转型为电商公司。
2023财年，依托直播，东方精选总营收和利润均创历史新高，营收增速达4019%，实现9%的净利润7亿元，成功扭亏为盈。
拿着董宇辉的王牌，俞敏洪本该给更多的发挥空间，这是出于业绩增长的需要，也是未来发展的筹码，然而，一系列简单粗暴的去导演却引发了一场公开的危机。
去保持困惑
东方选品内讧的根源在于于敏红、孙东旭、董宇辉的身份和关系的转变，以及平台与主播利益分配的不平衡。
这不仅关乎金钱，还关乎公平和认可。
几年前，董玉辉还只是新东方的一名老师，第一个加入的就是习新东方，这与其他培训老师没有什么不同。
然而，在一年多的时间里，董宇辉已经成为了仅在抖音上拥有1500多万粉丝的超级主播，形成了自己的个人IP，全网只有李佳琦、辛巴等人能与他一较高下，这是毋庸置疑的事实。
作为直播电商平台，东方精选正在被动地成为MCN代理商，类似于美奥、交友、千寻等。
目前，该机构最有价值和创造价值的资产是董宇辉。 他的留任会影响东方精选的业绩，以及股价和市值。
然而，于敏红似乎并没有意识到这个现实。 他还是把董宇辉当成员工，不过是高薪员工。 除了加薪，董宇辉目前在东方的职位只是其中一名主播，身份依旧是员工。 东方精选CFO尹强曾说过，“我们不是MCN，不给主播发股。 ”
有一个细节可以体现董宇辉内部的地位，在新东方30周年庆典上，董宇辉和演职人员依偎在角落里，没有座位。
在外界看来，董宇辉在公司内部并没有得到应有的尊重。 “如果你是其他人，你会失望的，”一位电子商务从业者说。
小作文事件提醒董玉辉号召力很强，去东华只能造成更大的风险。 截至12月14日晚22时，东方精选抖音直播间粉丝数为3067万，五天减少50万。
而董宇辉的抖音账号在14日才增加了18个7万，截至15日晚20时，已经突破1500万。
粉丝的复仇也让东方选拔的对手高途走到了高光时刻，截至12月15日中午，高途佳品抖音粉丝数突破128万。 美东时间12月14日，高途股价**29%。
当拥有巨大流量的主播成为核心资产时，这必然会打破原有的利益格局，而企业能否适应和改变，也是更大发展的关键。
此前，李子柒和他身后的MCN经纪公司魏念，终于面对薄公堂，李子柒还没有复出;另一方面，毕竟在李佳琦身上形成了双赢的局面，李佳琦晋升为合伙人，成为关键股东，美ONE也迎来了快速发展。
目前，直播电商网点逐渐衰落，诞生超级主播的概率非常小，东方甄选要培养出另一个董宇辉就更难了。
目前，董宇辉为东方精选的直播贡献了50%左右，而对于俞敏红来说，在以孙东旭和董宇辉为代表的公司**连锁经营之间，如何做出选择似乎是显而易见的。
毕竟，一个没有流量的平台，别的什么都谈不上。
为了留住董宇辉，于敏红必须拿出真心诚意，重新审视两人的关系和利益分配;而董宇辉也应该考虑单飞后的机遇和风险，对他们来说，需要大智慧。
其中复杂的情感纠葛和不甘，在于他们招收和照顾的曾经的老板、CEO和下属，现在即将重新拥有话语权。
去年6月，董宇辉走红，东方选业翻身，于敏红给董宇辉发微信感谢他，“为新东方争光”。
今年年初，去东华的那一轮频频报道时，孙东旭曾说过，“就算去小孙，也不会去董玉辉。
现在，是时候说实话了。