**：葡萄酒行业参考。
2024年，白酒行业进入存量竞争时代，高库存、倒挂、消费预期下调成为白酒行业主旋律。 白酒产能和规模酒企数量不断下降，马太效应凸显，白酒企业分化加剧。 然而，在这个时期，挑战和机遇并存。 郎九在王俊林的带领下，一直在寻找突破口。
根据郎酒1-9月的营销数据，2024年前三季度郎酒商家的销售数据超过了2024年全年。
此外，已形成六大生态酿酒区，产能7万吨，第五代清华郎已上市，2024年郎酒将迎来大量货源。
10月23日，郎酒在重阳下沙大典上发布了第五代清华郎。 董事长王俊林表示，清华郎是百年郎酒战略的第一款重要产品，全体郎酒人矢志于酿造更优质的葡萄酒，提供最优质的服务，做出最强的保障，让消费者消费、饮用舒适，为消费者创造美好和价值。
据悉，第五代青华郎的研发历时7年，在原粮、酿造、储存、调配等多个环节进行了系统升级。 郎酒强调，要把清华朗打造成继飞天茅台之后，到2024年销售额超过200亿元的第二高端酱酒，长期坚持走价值之路，做强做大，力争以每年500亿元的目标发展。
酒业人士了解到，第五代清华郎产品的建议零售价为每瓶1200元。 郎九表示，清华郎要逐年推高价格，发展到1500至2000元瓶的价格。 可以看出，郎久有意对标茅台，打造有别于其他竞争对手的差异化市场定位。
不过，目前电商平台显示，清华郎酱香酒53度500ml的实际零售价仅为1069元，低于建议零售价，且存在**倒置现象。 目前，飞天茅台的零售价远高于清华郎，朗酒要想真正对标茅台，可能还有很长的路要走。
正因如此，郎久今年规划了未来十年的发展蓝图，并发布了《百年郎久》总纲。
千亿目标，百年郎酒
9月8日，第三届郎酒庄园会员节在桂林县郎酒庄园举行，王俊林发布了《百年浪酒》总纲，阐述了郎酒的战略目标和战略，描绘了郎酒“立足200亿，攻打1000亿”的发展蓝图。
根据这份文件，未来十年（2024-2024年），郎酒的年营收将逐步突破300亿、500亿、1000亿，指向1000亿郎酒。 到2024年，郎酒酱香精目标年产量10万吨，葡萄酒贮藏量50万吨以上，健翔目标年产量15万-20万吨，酒贮藏50万吨以上，确保在下一轮生产贮藏竞争中继续领跑行业。
千亿的营收目标，展现了郎久的雄心壮志，但这并非易事，千亿可不是一个小数字。 和茅台一样强，2024年营收也只能站在千亿的高水平。 因此，即便在头部优势明显的葡萄酒市场，千亿营收也是一大挑战。
2024年，除了营收1000亿元的茅台，排名第二的五粮液营收为740亿，排名第三的洋河营收为301亿。 而郎酒刚刚突破200亿元，可以说要实现千亿的目标，不易。
不过，郎酒这几年的发展确实很快，这也为其攻坚千亿增添了信心和底气。 从2024年到2024年，朗酒的营收将从7479亿元至200多亿元。 近五年，朗酒营收年复合增长率均超过20%，iiMedia Consulting给出的数据显示，2011-2024年行业市场规模CAGR为544%。朗酒的营收增速远超行业整体水平。
中国白酒行业协会理事长宋书玉曾表示，由于经济环境的原因，我国白酒面临着较大的市场压力，同时，行业内部长期积累的矛盾叠加在一起，诸多因素构成了白酒行业不得不面对的问题。 与上一个周期相比，白酒品类全面增长的时代或许无法复制。
郎酒未来的快速增长能否持续下去，还需要时间去验证。 同时，为了未来的目标，朗酒今年已经开始扩大产能。
产能达到7万吨的历史新高
10月23日，“2023郎酒重阳下沙仪式暨天府生态酒区揭牌投产仪式”在天府生态酒区和吴家沟生态酒区双会场举行，江乡朗酒产能达到7万吨的历史新高。
王俊林董事长宣布：“郎酒天府生态酒区今天隆重揭牌投入运营，百年郎酒不仅迎来了赤水河左岸第六个生态酒区，而且在筑圈做强链的同时，也站在了年产能7万吨的历史新高上。 ”
目前，郎酒六大产区产能已达到7万吨，可谓是郎酒的历史新高，也是郎酒为郎酒百年目标的准备。 王俊林称其为“这是百年郎酒的历史性升级，这是郎酒新世纪的历史性开端。 ”
酒业专家肖竹清指出，酱酒企业扩产产能，就是扩大香精和老酒的库存，因为这两者是优质、优质酱油酒的核心。 在消费端，也有“姜老辣，酒老香”的说法。因此，酒厂的扩建，其实是基于对未来酱酒行业更好的期待和提前布局，也是为了迎合消费者对“陈年酒”的喜爱。
值得注意的是，今年的“下沙季”郎酒是除贵州茅台酒之外第二家产能超过7万吨的酱酒企业。 有了强大产能的加持，朗久在新时代的发展将更加顺畅。
数据显示，2024年至2024年，我国酱香型白酒产量和销售收入逐年增加，2024年酱香型白酒产量为70万千升，占104%；销售收入达到2100亿元，占白酒行业销售收入的31%3%。
在美丽的数据背后，也存在一些问题。 今年以来，高端白酒出现倒挂现象，高库存现象屡见不鲜，尤其是白酒企业库存问题。 中国白酒行业协会在《2024年中国白酒市场中期研究报告》中提到，消化库存是2024年的重中之重，各大白酒企业也在绞尽脑汁提振销售和渠道热情。
此时，郎酒加大产能，或将进一步加大库存压力。 对此，有业内人士表示，增加产能并不等同于直接增加销量，现阶段郎酒执着于增产并未必是一件好事。
此外，为了实现千亿的目标，朗酒除了扩大产能外，还重点布局了香水市场。
200亿香可靠吗？
近年来，芳香白酒逐渐成为继浓、酱、清之后的主流风味型，郎酒是芳香白酒的先行者。
2024年，郎酒首次提出“大香战略”，强调以品质提升为突破口，实现“多类原酒扩产”“特色粮食品种选育”四大关键技术升级，形成浓酱香酒技术体系，构建全链条香氛工艺体系。
今年2月，郎酒正式发布“浓酱香战略”，王俊林发布的“百年浪酒”总纲显示，到2024年，浓酱香酒将成为两味龙头浓酱香系列酒年产量将达到15万-20万吨，葡萄酒储量将达到50万吨。 同时，浓酱、香精龙头品牌销售额突破200亿元。
王俊林透露，今年郎酒香酒销售额将超过50亿元，因此其未来200亿元的目标一定会实现。 “郎酒的酱香浓香产区是由地理位置决定的，但在浓香的发展上，是不可能超越五粮液的，所以选择健翔是必经之路，其他品牌无法超越。 王俊林曾说过。
葡萄酒营销专家蔡雪飞表示，理论上来说，健翔的品类风格更加多样化，适口性更好，消费者适应能力更强，目标市场范围也更加广泛。 在香氛融合的大趋势下，近年来高品质清香的白酒发展迅速，位于四川，凭借郎酒酱香、浓香的优势，有一种品质保证，让香与香并重，并考虑到郎酒的全国网络，以及较高的品牌溢价， 年销售额200亿元的目标并非遥不可及。
目前有白云边、口子角等竞争对手，但比起浓酱的老板，郎酒在香氛领域更容易有所作为。
但需要注意的是，与酱香型、浓香型和淡香型白酒相比，香型白酒并无高端消费群体。 如果不走高端香路线，200亿香的营收会更加困难。 因此，值得期待的是，朗酒未来在品牌建设方面将如何发展，能否拥有一批高端香氛的消费者。