“俞敏洪确实离所谓的顶尖企业家有点远，而且这个距离似乎并没有缩短。 俞某其实是个很不错的商人，但是企业做大到一定程度的时候，恐怕会有点困难。 ”
段永平，2024年7月20日。
2024年7月，新东方遭遇了一场意想不到的灾难：新东方遭到浑水袭击。 它指责新东方伪造财务数据、教学区和学生人数，......消息一出，新东方的股价在两天内从每股20多美元跌至9美元以上，也就是说，新东方的市值下跌了60%。
在这种环境下，段永平对雪秋发表了上述评论。
在过去的一周里，东方甄选又经历了类似的事情：市值蒸发了数百亿港币，失去了数百万的粉丝，更重要的是，文化人的外套被撕掉了。
那么这到底是怎么回事呢？董宇辉的未来会怎样？东方轩和他的董事长还值得信赖吗？我们将在本文中简要讨论它。
一、“小作文”事件的来龙去脉
删节版：
董宇辉的超大IP是谁的功劳？如何分配顶级主播及其背后的团队的利益？
如果是团队，那么他已经拿够了，公司CEO和整个团队应该拿得更多，股东应该拿得更多。
如果算上董宇辉，那么下一个董宇辉是谁呢？CEO应该为大股东找到下一个董玉辉，这样他才能获得更大的利润，分担风险。
详细版本：
12月6日-9日，东方精选在抖音**上发布了吉林预热，其中董宇辉用优美的小作文向观众介绍了美丽的吉林。 于是一切就这样开始了：
1）粉丝与争议：东方精选在评论区反复解释，这些精美的宣传文案是公司团队合作的产物，并非全部出自董宇辉一人之手，这条评论也排在了前列。这引起了董宇辉粉丝的不满，他们认为东方精选是在背刺董宇辉，并发表了“我只看董宇辉一眼，大号已经脱掉了”的评论。
2）CEO孙东旭加入讨论：孙东旭与另一位主播潘盼回复称，宣传文案是董宇辉和团队共同创作的，称粉丝的极端观点是杀戮和践踏。
3）董宇辉安抚：董宇辉在直播中以开玩笑的方式回应了这一事件。在评论区声称那些是“胡回复”，事发后，他向于敏红投诉，于敏红让他和孙东旭交流，他和孙东旭也交流，一起喝了几壶酒。
4）再次愤怒的粉丝：在评论区，他否认董宇辉“胡回复”的说法，称自己已经很委屈了，吉林星的文案由文案合作方独立完成，并要求粉丝不要网络暴力。
12月10日，董宇辉缺席了当天的直播。
12月11日，高图佳品的直播间被董宇辉的粉丝刷屏，大喊“你要抓东方选派的财富”，同时建议高图把董宇辉挖过来。
12月12日，CEO孙东旭在直播中回应了此事，但被网友认为是在“大意教育消费者”，孙东旭也透露，董宇辉的年薪达到了1000万。
12月13日，董宇辉在自己的抖音账号上发了一条长文：相信这不是公司的初衷，也不是粉丝的初衷，并回顾自己的幼稚和缺乏经验。
12月14日，于敏红回应，认为孙东旭提及董玉辉收入的方式不恰当，不够醇厚，负责管理，并向董玉辉道歉。 孙东旭也向网友和董宇辉道歉。
12月15日，东方甄选主播天权涉嫌在直播中挑衅粉丝，称“刷保质期的人今天薪钱买不起蛋黄脆”，引发争议。 当晚，东方挑选了70万粉丝。
12月16日凌晨，东方甄选宣布当天暂时停播，闭门思索。
12月16日中午，东方精选公布了人事任免通知，董事长于敏红兼任东方精选CEO，罢免了孙东旭CEO职务。
12日、16日下午，于敏红发声道歉信，向近期被封杀的网友和朋友道歉，并宣布主播天权停播三个月。
12月16日晚，于敏红和董宇辉在俞敏红自己的抖音账号上进行了一次直播的推心对话。 主要内容包括：
1）董宇辉从未说过要离开东方选拔;
2）没有董玉辉和小孙二选一的事情，孙东旭的解职与董玉辉无关;
3）董宇辉从未向俞敏红索要职位和薪水;
4）孙东旭虽然被解职，但他仍是于敏红的弟弟，未来仍将从事管理工作（孙东旭辞去CEO兼执行董事职务，但仍为非执行董事）。
二、冲突的核心原因
在一些粉丝眼中，东方选品能在众多直播团队中脱颖而出，与独具魅力的董宇辉完全是分不开的，如今公司CEO公然抹去董宇辉的功劳，去家里拉梯子、卸磨机、杀驴，这是他粉丝无法接受的。
在CEO孙东旭看来，这部分粉丝的不平静行为是典型的“粉丝圈文化”，他还在12日的直播中直接指出“坚决对粉丝圈行为说不”。 而且，上市公司不可能让头部主播失控，这将使公司的盈利不可避免。 作为CEO，我负责大股的利益，消除公司的不稳定性。
这也折射出直播行业路线之争
消费者是订购主播还是高性价比产品？
1、如果说直播公司的核心是产品，那么公司业务的核心就是寻找更优质的产品。
比如东方选办全国游行，李国庆去云南找茶，贵州找酒......
显然，这个想法不是核心。 不然，为什么光是董宇辉的GMV就占了整个公司的一半？
2、如果直播公司的核心是主播，那么他要当CEO真的很难。
因为在这种情况下，公司太容易被主播牵着鼻子走。 公司的销售很大程度上取决于主播的表现，而不是公司的能力。 一旦主播具有很强的商业价值，他要么选择单飞，要么要求更高的片酬。 虽然在短期内，主播和公司会有蜜月期，但从长远来看，人性经不起考验。 除非主播是老板本人（辛巴），或者有很多分红权（李佳琦），或者是老板的对象（魏亚），否则他迟早会跳出来单打独斗。 简而言之，它愿意分享这笔钱。
如果大股东愿意分享金钱和权力，那么CEO就是扛着炸药包，与主播打架的最佳人选。 如果在烘干架子的过程中发生什么情况：
大股东和CEO，一个唱红脸，一个唱白脸。
大股东主要负责清理自己。 假设你先负有责任，然后罢免首席执行官，并向公众解释三件事：
1）此事属于管理问题，与董玉辉无关;
2）自我管理属于分权型，过于尊重管理;
3）我对董玉辉本人没有问题，如果出了什么事，那都是管理层，与我无关，因为我不关心事情。
3、董宇辉的未来会怎样
据传闻，在这场风波之后，于敏红最终给了董宇辉0持股5%，并晋升为“高级合伙人”。 按照东方选择的目前市值超过260亿港元，董宇辉的**价值约为12亿元人民币。
据传闻，董宇辉的IP在市场上的估值为10亿美元。 如果这一切都是真的，那么董宇辉只需要面子分享10%的股权，就能筹集到7亿左右，一个人跟一个团队一起赚1多2亿元要多得多，几个月就能赚回来。
如果不是传闻中那么，东方精选2023财年的净利润将是971亿元，全年GMV达到100亿元。 隔壁的罗永浩认为，董玉辉至少要拿走一半的收益，这才是公平的。 为什么是一半的收益？因为老罗是做直播的，带货的，他知道**。 按照老罗的话说，董玉辉拿了5亿元，少了，而现在这个12亿绝对不多。
总之，董宇辉得到的，远远少于他本该得到的。
可是，钱是董玉辉真正想要的东西吗？
首先，虽然东方给董宇辉选的钱，和他对公司的贡献相比，绝对是远远不够的。 但是这个 12亿不能说是彻底的羞辱，对于一个物质欲望不强的人来说，这必须算是财富自由。 比隔壁卖空调的那家好，而且很多很多。
其次，董宇辉表示，他不想当销售主播，而是更喜欢谈书、介绍文化，未来会更注重文旅推广。 去年他拿到了很多天价offer，但他没有去，他一直在思考工作的价值和意义。 另外，如果一个知己死了，于敏红一定是他的伯乐。
最后，董宇辉要想跳出东方选拔，接受那些即将搬迁的创投公司的投资，那么他必须在未来几天进行高强度的直播。 虽然他能找回自己“失去”的东西，但他太累了，真的值得吗？
综上所述，董宇辉总裁将留在东方进行选拔，但他将逐步从台前走向幕后，从商业直播到公益文旅推广，从不隐藏到半隐藏再到完全隐藏。 东方甄选将强调多主播的布局、产品的品质和首链的稳定性，逐步抹去董宇辉在消费者心中的地位。 对于董宇辉来说，这是一个不错的出口;对于东方甄选来说，也是非常值得股东和董事会的。
四、结语
俞敏红说：“从危机中寻找机遇，是一个企业家应该具备的能力。 的确，这个被同一伙黑帮抢劫过两次的男人，在遇到浑水公司做空、**教育行业被集体整顿这样的绝境时，是能活下来的。 这一次，我们谁都不应该怀疑这个人会倒下。 而且，对他来说，这绝对不是一个绝望的局面。
但新东方一次又一次的内讧，也让大众逐渐摸清了老板的套路和公司的上限。 毕竟，曾经发生过一两次内讧这样的事情是可以理解的，但是第三次和第四次呢？
那么，你应该投资东方精选吗？
段永平曾表示，他不会碰任何一家说在市值、收入、利润方面能赚多少钱的公司。 所以对于这样绝对不认输、不低头的老板来说，这样一家在乎市场价值胜过产品和品牌，股价在短期内被扼杀的公司，现在是投资风的好时机，但长期持有可能要三思而后行。
本文不构成任何投资建议，请记得这样做）。
ps：董宇辉的小作文事件进一步说明：在直播产业链中，品牌和主播都是硬生意，最大的赢家是抖音。
PPS：段永平：我没怎么关注罗永浩，但是看完大家放的采访链接后，我觉得作为企业家，他和于敏红的差距还是挺大的，但他确实是一个非常直率的人。 （2012-07-20）
段永平：（罗永浩）缺乏一些企业家的基本素质。 （2023-01-14）
老罗说，他只会再做半年的直播，带货，为了还清剩余的债务，然后他会专注于自己的VR公司。 我们可以期待老罗的表现，看看段永平的预言会不会再次成真。
东方甄选