近年来，随着冬季寒潮的到来，羽绒服这款温暖的冬日神器已成为人们衣橱中的必备单品。 然而，加拿大成为众人瞩目的焦点羽绒服品牌”。加拿大鹅“但因为股价**引起了广泛关注。 虽然加拿大鹅销售额一直在攀升，但其股价却一直在下跌。 自2024年上市以来，股价已从7227 美元 该股跌至目前的 11 美元72美元股票，市值蒸发了62亿美元（约合人民币446亿元）。人民币）。市场是对的加拿大鹅渐渐失去信心，这个曾经风靡一时的品牌，到底怎么了？
加拿大鹅是一个朴实无华的人羽绒服该品牌于2024年诞生于加拿大，专注于极地冷衣的生产。 凭借其简单的设计和良好的保暖性，加拿大鹅迅速走红。 知名影星马特·达蒙，艾玛·沃特森等等加拿大鹅球迷。 尤其是在好莱坞的影响下，这部流行趋势它也很快被引入中国。 加拿大鹅这个名字成为时尚和品质的代名词。 2024年底，国内首创加拿大鹅在北京三里屯开业，消费者不惜冒着寒风排队数小时，只为一睹“大雁”的风采。 加拿大鹅**虽然价格昂贵，但它仍然受到中国年轻人的热烈追捧，并已成为流行趋势中的代表性项目。
与他人羽绒服品牌不同，加拿大鹅采用直接面向消费者的模式进入中国市场。 直销模式是指投资开设实体店，扩张速度比批发模式慢，但能给消费者更好的购物体验。 截至目前，加拿大鹅它在中国已经拥有27家直营店，并且在各大电商平台上也有**销售。 根据加拿大鹅财务报告数据，直接业务毛利率最多 76 个3%，远高于批发业务的49%7%。加拿大鹅到2024年，直销预计将占总销售额的80%。 可以说，加拿大鹅我们对中国市场的销售前景充满信心。
然而加拿大鹅也有很多时候，一些不当行为引起了争议。 2024年加拿大鹅因为虚假宣传和拒退货，一直上热搜。 更令人气愤的是，加拿大鹅在国外羽绒服享受“30天无理由退换货”，而在中国专柜销售的产品则“一经售出，不退换货”。 这些奇怪的操作引起了许多消费者的不满和愤怒人**曾发表文章称，如果产品质量差，他们就不会退货加拿大鹅它最终可能会破产。
2024年第二季度财报曝光加拿大鹅目前的下降。 今年上半年，加拿大鹅累计营收为366亿加元，仅增长548%。归属于母公司的净利润为亏损7720万加元，较2024年的亏损增长30%63%。虽然下半年为羽绒服商业是主要的销售季节，但加拿大鹅它下调了2024年全年的收入指引。 这个消息使：响应**超过 10%。
为了恢复市场信心，加拿大鹅中国董事长兼首席执行官Danny Rhys表示，中国作为对直接业务利润贡献最大的地区，仍然看好中国市场的潜力和发展空间。 为此，加拿大鹅政府已采取一系列措施提振市场信心，例如推出24期免息分期。 然而，对于消费者来说，一件不经常穿的单品需要两年时间才能还清羽绒服消费贷款并不理想。 此外，随着加拿大鹅国内市场充斥着越来越多的高仿商品，一件加拿大鹅它只需要几百美元。 这种混杂的造假导致了“富人”一词的传播。波司登，穷人穿大鹅”。
然而加拿大鹅他们对假冒产品没有表现出足够的关注，他们似乎只是想趁着品牌仍然火爆时获得回报。 然而，这种过于贪婪的方法只会让你加拿大鹅失去未来。 在这一点上，资本市场优于加拿大鹅CEO们更明智。 年轻的中国人不再是外国品牌容易收获的“韭菜”，他们更愿意支持真正优秀的国产品。
然而加拿大鹅不是没有翻身的机会。 诙谐的网友给出了一些建议、建议加拿大鹅专注于欧洲市场。 既然来自俄罗斯的廉价能源不再可靠，那么今年冬天欧洲肯定会很冷，对吧羽绒服需求肯定会增加。
最后，对于许多品牌来说，他们往往很难在中国这样巨大的市场中抓住机会。 一些品牌过分强调如何快速赚钱，而忽视了提供优质产品和服务的重要性。 事实证明，过于贪婪只会让品牌走得更快。