富人波司登，穷人穿鹅？鹅市值蒸发446亿，韭菜割不掉

一股寒潮席卷而来，当羽绒服刚刚被发现，准备出战时，羽绒服品牌“Canada Goose”的股价出现了惊人的**，引起了广泛的围观。 尽管销售额上升，但股价跌至11每股 72 美元，远低于最初的 72 美元27美元的股票，市值蒸发了62亿美元，这是怎么回事？

“Canada Goose”曾经是一个出乎意料的流行时尚品牌，从“铁锅里的大鹅”到北冰洋图案的羽绒服，它的名字已经从一个单纯的品牌演变成一个时尚符号。 马特·达蒙、艾玛·沃特森等知名影星纷纷成为“粉丝”，让品牌在好莱坞掀起一股浪潮。 在中国，在明星和明星的带动下，Canada Goose逐渐成为时尚达人的宠儿，甚至在开店不到3天，羽绒服的热门款式几乎售罄，价格高达10000多元。

然而，这个以直销模式进入中国市场的品牌，最近却陷入了连续的**漩涡。 加拿大鹅因“虚假宣传”、“拒退”等事件频频登上热搜。 更不可思议的是，国外30天无故退货，在中国柜台售出后，不予退换货。 这些措施激怒了消费者，甚至招致了“人民**”的批评。

2024年的两份季度报告，揭露了Canada Goose的颓势。 累计营收仅增长548%，归属于母公司的净利润为亏损7720万加元，为30加元63%。这让投资者感到恐慌，**应声下跌超过10%。

为了恢复市场信心，Canada Goose推出了24期免息分期付款，但这一举措一直受到质疑，用两年时间还清在中心城市只能穿一个多月的羽绒服是否值得。 在中国，高品质的仿制品也开始激增，让消费者开始调侃，“富人穿波司登，穷人穿大雁”。

对于Canada Goose来说，中国市场是一把双刃剑，虽然前景看好，但也伴随着巨大的风险。 虽然品牌面临着翻车的机会，但如果不能真正关注产品质量和消费者体验，只想着快速获利，最终可能会落得“鹅毛”。