一些手机品牌名义上还活着，但实际上已经死了。 一些手机品牌已经死了，但他们仍然时不时推出新机，告诉大家我还活着——2023 年 12 月，曾经的 Android 之王、沉寂已久的 HTC HTC 表示，2024 年将发布两款新机。
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考虑到你不记得HTC有哪些手机，让我们先回顾一下HTC新推出的新手机：HTC U23 Pro 在硬件配置方面并没有什么值得一提的——这款原价为 15490 元（约合人民币 3532 元）的手机，甚至采用了高通骁龙 7Gen1 平台和 2MP 多摄像头组合，定位为 2022 年的子旗舰最大充电功率只有30W，不如大陆手机品牌的无线快充。
这种过时品牌推出的过时配置手机，应该被推出并猛烈扼杀而半年后，它又以洋垃圾大船的形式流入大陆二手交易平台。 但令人意外的是，早已被谷歌手机团队掏空的HTC在手机领域至今仍未放弃——HTC全球业务高级副总裁黄兆英表示
虽然目前的手机市场堪称红海，但对于HTC来说，手机最重要的核心是通信，也许未来手机的设计会发生变化，但对通信的需求不会消失。 因此，HTC将继续推出手机产品，预计2024年将推出1-2款（新款手机）。那么问题来了，硬件甚至不如索尼Xperia系列的HTC手机那么吸引人，到现在为止“生存”的目的是什么？
在我看来，HTC落后的原因大致有三个：内部混乱、营销失误和竞争力下降。
在品牌发展初期，HTC凭借高品质的硬件设计和对创新技术的追求而声名鹊起HTC 是最早推出 Android 智能手机的制造商之一，并凭借其 HTC Dream 等产品赢得了市场的青睐。 在此期间，HTC以勇于创新著称，推出了全球首款4G智能手机和首款采用全金属机身设计的智能手机。
然而，随着公司的快速发展，HTC内部管理的问题开始浮出水面。 高层变动频繁，战略方向不明确，决策过程混乱，导致HTC在市场上逐渐迷失方向。 内部混乱不仅影响产品研发的进度，还导致人才流失和创新能力下降。 例如，2018 年初，谷歌以 11 亿美元**的价格直接收购了 HTC 的 Pixel 团队和部分技术产权。 此次收购几乎掏空了HTC的手机团队，也导致了HTC手机产品实力的持续下滑。
此外，HTC的营销失败也是其落后的关键原因之一。 尽管在产品设计和技术创新方面具有优势，HTC未能有效地将这些优势转化为市场影响。 相较于苹果、三星等竞争对手的大规模营销活动，HTC的营销相对低调和被动，导致品牌在消费者心目中的认知度和号召力下降。
随着时间的流逝，HTC在智能手机市场的竞争力逐渐下降。 一方面，其产品线缺乏明确的差异化战略，无法有效应对苹果和三星在高端市场的主导地位另一方面在低端市场，HTC也面临着来自华为、小米等大陆品牌的激烈竞争。 这些品牌以高性价比的产品迅速占领市场，而HTC在**和性能方面很难与之竞争。
按理说，在产品落后的情况下，手机品牌要想振兴品牌，就必须将自己与市场上的其他产品区分开来要么堆砌一款配置最强的真正旗舰手机，回到第一梯队;要么用低价与其他品牌有所作为，要么开始品牌转型。
但在这个高端还是低端的多项选择题中，HTC毅然决然地选择了或者——其高端手机在配置上无法与竞争对手竞争，低端产品在**上难以吸引人。 在高端智能手机市场，消费者期望的不仅仅是堆叠材料，产品体验也同样重要。 HTC致力推出高端产品然而，在相机性能、性能调度、续航、屏幕技术等方面，往往无法与一线旗舰手机相提并论。
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而在低端市场，已经入不敷出的HTC无法与其他品牌抗衡。 2024年前后，华为、小米、OPPO和vivo正通过高性价比的策略，迅速占领国内入门级手机市场和海外中端手机市场。
然而，HTC在试图减少产品**以吸引低端市场时，在成本控制和品牌定位方面遇到了困难。 降价意味着利润率的缩小，这对HTC这样的公司来说是一个巨大的挑战。 而且，低端手机的推出也需要消耗HTC的研发成本，沉迷于推出没人关心的低端手机，只会进一步消耗HTC的品牌影响力，让HTC的手机业务“慢慢断绝”。
当然，从HTC近几年的市场走势来看，手机早已与HTC无关，VIVE等VR设备才是HTC未来品牌的核心。 只是VR能拯救HTC吗？
2024年10月，CCS Insight在一份报告中提出，由于市场不确定性，HTC将在2024年出售其VR业务并退出VR市场。 HTC可能不再是过去的智能手机霸主，但至少它也是VR头显的先行者，甚至可以说是VR市场的领头羊。
绝对HTC也很快发表严正声明，否认了2024年退出VR市场的传闻。 在声明中，HTC还表示：虚拟现实、AR和AI将是未来技术的三大支柱这些技术不仅将与人类融合，还将释放人类的无限想象力，彻底改变我们的世界。 」
换句话说，市场潜力如此之大，以至于HTC绝对不可能放弃。 再说了，在手机行业早已败下风的HTC，手里只有VR这个机会牌。 只不过，曾经凭借VIVE霸占VR领域的HTC也被四面八方的内地VR公司包围，销量接连下滑。 无论VR是溺水的HTC的救命稻草，还是压垮骆驼的最后一根稻草，它似乎更像是后者。
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而且，坚持高端VR分体机的HTC早已错过了无线一体式VR头显的早期红利，新一代消费级VR头显用户更喜欢Quets、PS VR，甚至是尚未发布的Apple Vision Pro，而不是分体式设计的Vive。 即使VIVE已经推出了VIVE Focus等VR一体机，但HTC在多自由度空间定位领域的技术能力确实逊色，无法与积累多年经验的VR一体机相提并论。
一边是肯定卖不出去的HTC手机，另一边是未来很可能卖不出去的HTC VR头显光荣地退出并回归幕后 OEM 可能是 HTC 的最终目的地。