食品饮料品牌的营销竞争加速，成为目前最热门的赛道之一。 三只松鼠、百草味、良品铺子等坚果零食品牌纷纷入驻长期剧，人气度提升。 如今，王小鹿、卧龙、卫龙等休闲零食品牌都在大戏植入的基础上积极与消费者互动，不仅增加了品牌的知名度，还增添了不少趣味。 艺恩数据显示，2024年上半年，餐饮品牌将占上线剧集数量的70%以上，植入时间也将较同期大幅增加。 在上一期中，边看剧边吃零食已经成为常态，随着大剧的播出，与剧集合作的品牌可以借此机会进行推广和助力营销。 品牌如何选择好剧？如何合并库存？本期《好奇心周刊》继续带你探索餐饮品牌剧的营销之道，教你三步曲打造市场爆款，帮你解决品牌剧的营销难题。
破圈的第一步，选择好剧成功了一半
去年夏天，《梦华录》走红，王小璐凭借《仙姐爱吃的虎皮凤爪》做了一次令人难忘的播出。 今年夏天的《长相思》开播，沃隆被植入为“零食行业唯一植入的合作品牌”，掀起一股“吃同风格，买同风格”的浪潮。 
搭上热播剧的顺风车。 对于品牌来说，一部全网热议、网络评论、知名度高的爆款剧，不仅意味着高流量，更是提升品牌好感度和美誉度的最佳时机。 尤其是在每年暑期档的激烈竞争中，黑马剧极易出现，自然能带动合作品牌强势出圈。 
以固定主题为目标，覆盖目标人群。 比如，东鹏特饮非常重视在男性人群中保持心理领先，大剧的选片主要以男性群体偏爱的悬疑、刑侦、喜剧等题材为主，而卫龙等休闲零食品牌则集中于女性喜爱的古装、都市题材。 多个相似主题的反复渗透，也可以帮助品牌建立熟悉感。 
该剧的爆款需要“合适的时间、地点和人”，热门题材、平台制作、主演阵容的考量缺一不可。 爆款剧难找，但也有很多小众题材、口碑不错的佳作。 对于餐饮品牌来说，大剧的选型不仅要考虑爆款类型，还要细分人群的喜好，保证特定圈子的话题量。
破圈的第二步，就是事半功倍，事半功倍
追剧吃零食，就吃王小鹿的虎皮凤脚》，零食品牌王小鹿在很多剧上都偏爱强**标准广告，直接打动观众的心。 伟龙魔芋爽快速**通过高光时刻、标准板等形式，结合剧中的如意帖子，传达出“热量越低，越凉爽”的核心信息，引起观众的兴趣，成为年轻人零食的新宠。 单个资源是频繁的。 从长远来看，瞄准顶级平台，筛选出有潜力的热播剧的高频投放，是影响用户心智最稳定的方式。 不过，在预算有限的情况下，优化高性价比资源，聚焦统一资源位置，也可以帮助品牌完成声音积累的需求。 
多种资源的结合，可以加深品牌印象。 研究表明，赛中广告的频率、形式和时间对消费者的影响各不相同。 在好剧的基础上，将标准板、前情评论等一流广告与明星播报等创意广告相结合，既能在硬核上刺激用户，又能在剧情深度上连接用户、触动用户。 
破圈第三步，多扔还不如熟练投掷
威龙魔芋清凉，高甜cp酷“，威龙品牌被加入到”长相思“的高能量剧情中。氛围贴纸，得到了网友自发的弹幕支持“威龙弹幕有点厉害”。 “卧龙坚果一出手，小白师傅就拿来”，《玉骨瑶》中卧龙牌男女主的名场面被运用如意的帖子与观众进行情感交流，被网友调侃为“卧龙，你太厉害了”、“卧龙，你是个显眼的包包”。 
伴随营销可以使人们更紧密地联系在一起。 当代追剧的年轻人，不再满足于单纯的“看剧”，更期待从中寻找情感共鸣。 餐饮品牌与观众建立情感联系，从剧中的硬朗广度、剧中的互动，甚至延伸到戏秆、戏外创造话题。 看、摸、参与，在食品饮料品牌植入时，感官体验全面提升，更能吸引观众，以潜移默化的方式提升好好人感。 
创新资源形态，加强思想传递。 传统的广告形式已经无法满足品牌和产品的宣传需求，技术创新增强了广告信息的传播。 例如，东鹏特饮多次用标准盘子刷其存在感，同时叠加“破框”的技术创新，强化视觉冲击力和新奇感，让“累困时喝东鹏特饮”深入人心。 
Drama Star Media独家品牌剧集营销商**
餐饮电视剧能够满足消费者一定的情感价值，而餐饮品牌剧营销成功的关键是不仅要满足观众的胃，还要满足观众的心。 通过多年与大剧合作的经验，剧星传媒独家开发TCTB电视剧内容潜力前置情景评价体系在剧集播出前，从题材、主创配置、档期平台、品牌契合度四个方面对剧集质量进行综合评估，帮助品牌在投资前做出预测，选择好剧。 
戏剧明星TCTB戏剧内容潜力前置情况评估系统。
此外，基于对广告市场的最新洞察，剧星传媒在原有长期营销模式的基础上，提出了全新的长期营销方START应用规则包括场景渗透、倍数多重覆盖、创意创新形式、明星赋能、协同现场协同五大要素。从这5个方面入手，品牌可以更好的提升整个环节的营销效率。 
剧星传媒致力于通过长期的内容营销，帮助品牌实现发声增长、心智强化等营销目标，帮助品牌不仅打动观众，更在观众心中播下消费的种子。 如需详细报道，请扫描下方***获取腾讯广告与剧星传媒联合出品的《餐饮剧内容营销指南（2023版）》原文。