随着人们健康意识的增强和科学技术的发展,新的健康趋势日益涌现,积极健康的生活逐渐成为一种趋势,健康话题成为全人们持续关注的热点话题。 同时,剧营销在实践中也展现出了巨大的流量优势。 在这样的背景下,如何打好大戏营销,达到消费者的心理定位,是当下药企面临的一大挑战。 桂龙药业有限公司创建于2024年,拥有全系列的咽喉保健品,一直致力于为全民提供多种呼吸自我诊疗方案和健康科普帮助公众更好地进行健康管理和自我用药。 作为中国咽喉健康领域的领军企业通过与剧星传媒的通力,桂龙药业顺应时代营销潮流,聚焦年轻人,坚持“人、货、地”的大战略,积极与众多热门优质内容进行深度合作,提升品牌知名度。 每季度聚焦三大平台
稳步提升品牌全国知名度
近年来,品牌积极进行长期营销,大剧也成为品牌长期信赖的热门选择,实质上是因为品牌看中了长期会员覆盖面广、质量高的特点,以优质的内容与用户建立了价值连接。 通过在爱友腾三大平台的头剧目+TOP剧场投放广告,尤其在销售旺季(感冒、咽炎等高发季节),桂龙药业利用剧目热度,在不知不觉中持续提升用户的品牌联想,在陪伴用户追剧的过程中持续释放品牌声音, 从而打造咽喉疾病用药的首选。
同时涵盖所有类型的曲目
精准触达目标群体
在内容策略布局上,桂龙药业与高流量、高关注度、高话题头部内容深度合作,锁定当下热播剧,覆盖高流量古装剧+优质现代剧2024年以来,先后合作了《太阳陪我》《好事成双》《宁安如梦》等十几部多题材的优质剧,以及最近热播的《新闻女王》《忆念关山》,总体量近在咫尺10亿。
以今年现象级古装热播剧《长月余烬》为例,该剧在优酷、云鹤、微博等平台获得TOP1热度和影响力,热度和口碑双出圈。 桂蓉制药瞄准了与该剧合作的机会,以15s致谢贴纸的形式抢占了第1至2集。 趁着系列推出,人气高,品牌知名度提升。
广告形式多元化创新组合
成就品牌实力**
此外,桂龙药业还综合运用了多种广告方式,从常规转发、暂停自会员可以看到多种形式的广告(品牌时刻、致谢贴纸、电影内品牌板等)。、联合交付PC、手机、OTT、高频投放优质流量内容和品牌信息,实现强大的品牌连续性**。 值得一提的是桂龙药业今年首次尝试破银幕版影片在吸引用户眼球的同时,裸眼3D特效还具体呈现了功效的细节,放大了桂蓉东灵糖浆“四大炎症”的趣味性,充分展现了“中药消炎”的品牌口号。产品的核心信息以突出、更有创意的方式触达用户。
通过推出桂蓉东岭草糖浆、慢燕舒宁清喉粒等多种咽喉药,深化品牌和戏份桂蓉药业拓宽了与年轻人的交流对话空间,成功实现了年轻人圈子的破圈覆盖,在消费者心目中形成了“咽喉痛、干痒、咽喉痛、缓而严舒柠檬”、“桂蓉冬岭草糖浆中药消炎”的强烈品牌形象。 2024年,桂蓉药业将继续携手剧星传媒,继续聚焦长期营销领域,通过优质内容触达年轻人,占领年轻消费群体的心智,实现品牌声音和产品销量的双增长。