谁能想到，在今年的热搜中，东方甄选竟然成为了“常客”。
这几天，东方选择直播间这件事，可以说是占据了各大平台头条的头条。 到今天为止，东方甄选“小作文”事件迎来了尾声，比起大家或多或少了解，截至目前，事件迎来了尾声，今天我就来聊聊这件事情，也算是回顾了整个事件的来龙去脉
这场被称为“小论文事件”的纠纷始于12月10日。 当东方挑选货物，把货物带到各省时，就会有一个辉煌的小作文。
在这次为吉林省农产品配送预热的宣传中，董玉辉一如既往地来了一篇文章：
天地无尘，山河也有影影，用松花熬酒，在河中央看明月，在泉水里煮鱼，听一枕微风，答案在路上，自由在风中。 ”
文案自然没有问题，一石千浪的，是评论区东方甄选官方账号的言论。
在这条被钉在顶部的评论中，东方选择了“文案出自团队之手”。
每制作出一篇小作文，主播就在镜头前，背后是文案团队。 每个人都合作，并且有特别的论文。 ”
其实现在大部分人都知道，直播是一整个团队搞的。
文案有文案团队，运营有运营团队，选品有选品团队，很正常。
于是，他跳了出来，告诉大家，董宇辉的剧本不全是他自己写的。
就好像大家都在夸师傅的好水平，结果，买菜、切菜、配菜的，都跳出来说，不是厨师的高水平，而是我们买菜、切菜、配菜的功劳。
有人在评论区追问：所以这篇小作文根本就不是董宇辉写的？
俞敏红说山西随笔是董宇辉写的，是你撒谎，还是你老板撒谎？
对于这些评论，东方甄选没有退缩，表示“董宇辉有时会写，但大部分都是文案团队写的。
俞先生天天在外面漂泊，不知道生意的细节，但山西的文章确实不是主播写的。 ”
现身直播间的CEO孙东旭，本来是想解释此事，化解危机，却因为把手机扔在桌子上说，“今天来开会”，还说“董玉辉的待遇比网上传闻的几千万美金的年薪还要多， 而且公司并没有对他不好。 更是惹得网友不满，随着事件的不断发酵，东方精选失去了200多万粉丝，而这五天，东方精选的市值蒸发了80多亿港元。
乍一看，几千万已经很多了，普通人连天价都想不出来，但上次带货的李佳琦，年收入却是1855亿，薇雅也是22亿，在她**之前。
动不动就面对几十个小目标，几千万实在是算不了什么，所以这也是网友们对董宇辉不满的原因。
董宇辉本人也因为此事被迫停播，有网友发现，停播后，董宇辉的首页签名也被改成了：无意、无必要、无实、无我。
这句话出自《论语》，意思是孔子消除了四个缺点：不随意猜测、不绝对确定、不固执、不执着于自我。
就在大家都在猜测于敏红的两保以及他会保护谁的时候，网络上却传出各大平台和直播头部公司开始天价聘请董宇辉的传闻，这让事件更加扑朔迷离。
当然，最终的结果比大家都清楚，于敏红力挽狂澜，公开宣布罢免孙东旭CEO职务;第二个和董宇辉一起出现在直播间，告诉网友董宇辉不会离开;三是宣布任命董玉辉为新东方文旅集团董事长兼副总裁文化助理，结束了风波。
曾经的东方甄选，董宇辉的直播间空无一人，下午只能卖几十块钱。
而这几十块钱花了什么，是董玉辉家自己买的。
直到2024年6月9日，董宇辉终于借助“新东方转型直播间双语带货量太大”话题热搜引爆全网。
第二天，直播间直接增加了47万粉丝，不到一周后，直播间粉丝数量就突破了1000万。
董宇辉一周上热搜100多条，货品也被他抢走了。
那些没人关心的书本和农产品，还没等董老师介绍的话还没说完，就被前来“听课”的粉丝抢走了。
所以，董宇辉非常清楚网络上“造神灭神”的可怕,——，以及在祭坛上被称赞后世人的羡慕和目光。
这位经常自嘲“长得像兵马俑”的曾经的老师，无疑明白了“命运的恩赐都是暗中烙印的”的道理。
所以，东方选业的“去东宁”应该是公司内部非常清楚的道理，董宇辉本人，一家上市公司，突然有人承包了公司一年的KPI，这种情况，就好比一家公司，突然一个明星业务员，一个人承包了公司一年的KPI，那么高层也会想， 没有董玉辉怎么操作。
这并不是说领导小肚子的商业逻辑很简单。 近两年，有的大主播因偷税漏税倒闭，有的大主播**因假货。
把所有的筹码都押在一个有影响力的人身上风险太大了，所以现在各种主播公司都在试图“去头”。
这是成熟商业公司的必然，没有资本敢把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，这个篮子还不在你掌控之下。
所以，东方甄选和董宇辉之间的“矛盾”很有可能已经存在了一两天以上，但也就是这起“小作文”事件，文案团队把矛盾放在了光明的一面。
另外很重要的一点是，直播对新东方集团来说已经不那么重要了。
首先，我们来看看新东方过去八个季度的营收情况，分别是6个季度6/6.1/5.2/7.5/6.4/7.5/8.6 11 亿美元，公司 2024 财年季度的研究机构（231 亿美元）6-24.5）一致性**为38亿美元，而新东方此前最高的单季度营收为12亿美元。换言之，新东方已经走出了这一轮教育培训治理风暴的阴影。
纵观东方精选，过去四个“半年”（无季度报告）的营收为3 3 208/24.3亿元人民币，根据主流机构**，24财年（236-24.5） 收入**为 58 亿美元。
显然，东方甄选的爆发式增长只是在去年三、四季度，现在已经恢复了正常增长，增速也只是比教育培训业务略快一些，并没有大家想象中的直播电商的爆发力。
所以大部分的讨论都没有说清楚一件事，对于年收入38亿美元的新东方来说，年收入58亿元的东方甄选并不是最重要的生意，俞敏红也不再是那个靠直播延续生活的老俞。
因此，这场危机的背后，并不是东方选人对董宇辉青年才俊造成的简单矛盾，根本原因还是新东方的战略问题和东方选人所暴露出的内部管理混乱，而“小作曲”事件只是问题的催化剂和放大器。
东方选业无疑是东方选业的王牌，但要成为一家新的**公司，作为一家直播公司，在短**直播中获得了巨大的流量，完成了商业变现，但东方选业的管理思想仍然停留在传统的新东方教育培训思维中，他们认为董宇辉只是公司的一名优秀员工， 是销售冠军，我给你几千万就够了。因为他们管理层的认知，他们认为一个英语老师的几千万块钱已经足够高了。 事实上，这是一种错误的思维方式。
董宇辉是一个能够带来巨大流量的IP，董宇辉已经不是员工，不是销售冠军，而是东方挑选的王牌产品，所以这件事可以理解为企业认知问题。 大家买东方精选的商品不是因为商品有多好，哪里都能买到农产品，所以东方精选的核心优势不是最好的连锁店，而是人。
这就像顾客购买“Head & Shoulders”，因为“Head & Shoulders”代表“去头皮屑洗发水”而不是“宝洁”。在东方甄选中，顾客购买“东玉辉”，因为“东玉辉”代表的是“知识与商品”，而不是“东方甄选”。
另外，另一方面，于敏红后续的一系列操作，是明显的认知突破，这才是我们创业者应该学习的。 在工业时代、机器时代，一定是组织强于个人，但现在的互联网时代，从第一个时代开始，就有很多不确定因素，时代变了，我们创业者也要与时俱进，今天的超级IP时代，其实就是数字化让一个人的形象力量无限放大。 我们的老板朋友，一定要跳出自己的双手思考。
另外，另一方面，于敏红后续的一系列操作，是明显的认知突破，这才是我们创业者应该学习的。 在工业时代、机器时代，一定是组织强于个人，但现在的互联网时代，从第一个时代开始，就有很多不确定因素，时代变了，我们创业者也要与时俱进，今天的超级IP时代，其实就是数字化让一个人的形象力量无限放大。 我们的老板朋友，一定要跳出自己的双手思考。
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