卷香与**后，联名链茶与咖啡的竞争日趋火热。
掀起咖啡行业第一战的库迪，自官方宣布新代言人以来，陆续推出与爱熊、甄嬛传等知名IP的联名品牌。
这个数字上升了，但和一些茶咖啡品牌一样，却陷入了“无效联名”的漩涡。
截至目前，库迪和甄嬛联名在抖音上的话题数量甚至不到1000万次，这与甄嬛传本身往往数亿的高热度相去甚远。
与此同时，社交平台上关于库迪未准备相关材料的联名投诉也在增加。 有的消费者去店里购买联名产品，却买不到自己期待的杯套和纸袋，觉得“体验太差了”。
由此可见，对品牌美誉度的拖累，不成熟的**连锁店还在继续。 在此背景下，陆老板对新品牌茶猫寄予厚望，未来命运也越来越接近不确定的结局。
9月份开始明显放缓的开店速度，让库迪有些“着急”，于是一方面增加了新的联营补贴政策，另一方面加快了基于联名的品牌营销动作。
新政策包括但不限于：承诺在2024年6月前签约的加盟商，如果店家亏损，将由库迪咖啡考核补;如果您开设了一家商店，则开设第二家商店将有额外的补贴。
目前，咖啡和茶的淡季已经到来，全国各地的库迪门店销售受到影响，部分门店的日单量甚至下降到两位数。 在人力和租金成本不能同时降低的情况下，投资回报将更加遥远。 如果库迪官方此时不通过政策提供激励措施，将很难稳定住会员的积极性。
光靠政策是不够的，我们必须看到销售额的真正增长。
于是，库迪先是官宣流量艺人范承程为品牌代言人，随后又与爱熊、《甄嬛传奇》以及后续《谍战玩家》等知名IP展开联合活动。
但正如开头所提到的，这些联名并没有给库迪带来预期的热度，而是前段时间喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联合推出的“福西”茶拿铁系列，因涉嫌以宗教名义进行商业宣传而遭到采访并下架，让消费品牌联名一事近日再次被讨论。
如果不是联名，它似乎就不是联名，这对库迪家族来说也不是问题。
联名的数量在消费行业并不是什么新鲜事，但随着联名品牌越来越多，消费者越来越麻木不仁，品牌逐渐难以实现有效的联名。
今年以来，仅瑞幸和茅台联名，就是为数不多的带动品牌美誉度和销量飙升的标杆案例之一。
但就算助力品牌一飞冲天，至少要抓住活动带来的短期热度，尽可能提高销量。
另一方面，库迪最近一口气推出了多款合作，不仅在同行中不是很受欢迎，而且在品味和服务上也饱受诟病。
这一次，不止一位消费者在社交平台上吐槽龙眼红枣和阿胶米浆的甜味，“我这辈子从来没喝过这么难喝的咖啡”，还有人勾选了“不加糖”的选项后，还是“难以置信”。
东西的味道确实有千人，但短缺带来的联发活动体验并不好，反而是库迪的“**病”。
早在范成程官宣新代言人时，就有粉丝认为库迪是“虚假宣传”，因为他们已经很久没有收到杯套和明信片相关外设了。 代言人活动原定于8日开始，直到活动正式启动，相关资料没有到店，有的粉丝花钱买咖啡却没能拿到周边，只能“白买”。
从相关帖子下的评论来看，这种情况并非个例，全国很多库迪门店都发生过类似的情况。
目前，**链的问题还没有得到有效解决，联名等活动越多，产品短缺造成的“翻车”就越多。
可以预见，这不仅难以正向刺激销售增长，还可能给品牌带来不可磨灭的口碑危机。
最近，陆老板的奶茶销售走在了风口浪尖。11月23日，有消息称，将推出原叶鲜奶茶品牌“茶猫”，产品定位为新人爆款原叶鲜奶茶。
从“如果库迪咖啡加盟商在12月31日前加盟茶猫，可以减免10万元服务费”的加盟政策可以看出，卢老板急于拉动现有加盟商“开创伟业”。
当库迪门店增速放缓时，很难不想到，陆老板对咖啡的信心落空，只好转而喝奶茶。
尽管库迪官方对咖啡业务的发展仍然抱有“信心”，但与外部数据的差异也在一定程度上暴露了库迪发展的不足。
钱志雅在一周年的一封内部信中表示，截至10月1日，门店关闭数量仅为21家，关店率为04%。不过，根据极海品牌监测官网数据显示，10月22日至11月30日期间，库迪咖啡监测的关闭门店数量仅达到242家。
根据此前的数据，仅今年上半年，门店关闭数量就达到318家，远超同行。 按照下半年淡季的影响程度来看，钱志雅所谓的“21家”关闭的门店数量其实需要研究。
从目前全国仍有不少门店等待资本回笼的情况来看，库迪6000多家门店的体量并没有耗尽显著的规模优势。 这反过来又将不可避免地导致其现金流承压。
然而，有金融造假史、舌尖上的英雄、接连丢脸史的陆正瑶，却很难获得资本方的认可。 到目前为止，还没有一个机构投资者向库迪伸出橄榄枝。
在某种程度上，改变奶茶的路线，重新创业，成为库迪必须要走的路。
卢老板的新赌桌已经搭建好，但缺乏外部资金支持，意味着新项目仍需依靠现有加盟商“输血买单”。 对于没有投资回报的库迪加盟商来说，放弃就意味着放弃之前投资的沉没成本如果你不放弃，你就必须再次奔跑，赌上不确定的未来。
毕竟，就算换了奶茶的方式，也很难说茶猫会创造新的销售神话。
库迪目前还没有爆款产品，可想而知，对于缺乏可复制经验的茶猫来说，在更激烈的茶叶市场中拿出一款惊艳的产品带动销量，不会太容易。
不成熟的**链条导致的货源持续短缺，很难为库迪的联合活动提供口碑红利，也很难为共享**链的茶猫们创造惊喜。
更重要的是，与现造咖啡还是金黄色的咖啡不同，查茂正面临着来自饱和市场的更残酷的竞争。
根据艾瑞咨询**的数据，2024年至2024年，中国新型茶饮料市场增速将分别为。 7%，逐渐接近饱和。
近两年，一点点、可可等第一代网红奶茶品牌开始出现负增长。
目前，库迪不容乐观的现状已经导致大量加盟关闭门店退出，在加盟商信心没有得到有效提振的情况下，卢老板新组建的赌桌很有可能留不住很多愿意“流血跑路”的人。