本文作者：胡小胖@畅销书《品牌运营手册》、《微商**手册》、《微商推广》的作者。
哈喽，大家好，我是胡小胖，本期是问答环节。 我有一位名叫老陈的社区成员，他是一个传统品牌的创始人，在实体和电子商务渠道销售产品。 随着微商（新零售）渠道的日益普及，他还计划将自己的产品扩展到微商渠道。 但他一直在纠结微商渠道是应该继续使用原有品牌，还是不如开一个新品牌。 于是他问我，像他这样的传统品牌，如何运营才能进入微商渠道？
从微商（新零售）诞生到现在，大部分稍微有影响力的传统品牌（实体或电商渠道）基本都拓展了微商渠道。 传统品牌在进入微商渠道时，是否应该继续使用原有品牌是一个有争议的话题，业内分为两种观点。 业内有人认为，还是延续原有品牌比较好，而业内也有人认为，还是开办一个新品牌比较好。
我的意见是，最好重新开一个新品牌，因为这样更有利于品牌的长期健康发展。 对于一些影响力较大的传统品牌来说，使用原有品牌有利于在市场初期借助品牌影响力快速起步。 这是传统大品牌在市场初期的优势，毕竟传统大品牌的信任度更强。
然而，回过头来看，我们会发现，这些继续沿用原有传统品牌的品牌，在起步一两年后，都退出了微商（新零售）渠道。 这种现象让很多人不禁好奇，为什么在发展势头非常强劲的时候，他们却选择退出呢？在此期间，有各种各样的猜测。
由于我认识一些传统品牌的创始人，也跟他们谈过相关的事情，他们告诉我，退出的真正原因是微商渠道的品牌发展严重影响了他们传统渠道的运营，尤其是那些传统大品牌，影响更大。 这里的影响因素比较复杂，我就不赘述了。 一般来说，微商渠道发展得越快，传统渠道受到的影响就越大，因此品牌需要在传统渠道和微商渠道之间做出选择。
当然，这个决定对于深度涉足传统渠道的品牌来说非常简单，他们肯定会优先考虑传统渠道，毕竟传统渠道已经布局了很长时间。 据我所知，虽然很多传统品牌表面上都选择退出微商渠道，但其实一些退出的品牌，已经通过赋能新公司、新品牌，在微商（新零售）渠道私下重启，但大部分人并不知道，也不会对外宣传， 基本脱离传统品牌。毕竟微商（新零售）渠道实在是香，他们不会放弃这个利润增长点。
在我看来，传统品牌微商渠道的真正优势不是原有品牌的号召力，而是传统品牌沉淀的网络资源，比如很多批发商和客户群体。 有了这些庞大的人脉资源，微商品牌是否继续使用传统品牌名称就变得不那么重要了。
因此，如果传统品牌拓展微商（新零售）渠道，如果不愿意放弃原有渠道，我建议最好重启新品牌，开启微商渠道。 因为传统品牌现有的负担比较重，不同渠道与品牌的关系处理起来会比较复杂，处理不好很容易影响到原有渠道。
当然，如果你的传统渠道品牌本身做得不好，或者你想彻底抛弃原有的渠道，转型为微商（新零售）渠道，那么在这种情况下，我认为继续使用传统品牌的名称是可以的。
好了，今天就聊一聊，如果你在新零售创业的过程中遇到什么问题，可以随时和我谈谈。 喜欢我的节目，欢迎关注、点赞和分享。 我是胡小胖，下一期，我们到场见！
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