鲲鹏项目
作者 |金刀
编辑 | g3007
命运的每一份礼物，都暗中烙印**。
神州启蒙之地，龙脉连天。 “12月5日，和任何一个普通的星期二一样，东方精选的账号发文了吉林之行，主播董宇辉也一如既往地精彩，在镜头前雄辩。 然而，这一次，下面却是不一样的声音：官方主动跳出科普**文案的来源，称专项小文都是团队而不是主播制作的，从此一场巨大的网络风暴就......
事发后，董宇辉本人在直播间回应称：“我自称对业务非常了解，在评论区回复，这让很多朋友感到不舒服，我直接起诉了俞先生。 俞老师让我直接和东方小孙沟通，不要太客气。 我和孙先生沟通得很深入，喝了几壶散篮子。 我想平息局势，但没想到接下来会迎来更大的升级。
东方甄选现任CEO孙东旭在直播间放下手机，立即为全场观众召开了会议。 并直接指出董宇辉在此过程中的片酬：“董宇辉停播不当，公司认可董宇辉的贡献，年薪超过几千万。 ”
事件在这一点上已经完全升级，于敏红本人也曾亲自表示：“本来是公司内部的小事，却因为处理不当而成为汹涌的舆论。 这种做法严重缺乏专业性，也说明公司管理存在较大漏洞。 小孙在解释问题的时候，提到了宇辉的工资，这不合适，我作为董事长负有领导责任，我也向宇辉道歉，小孙年轻有活力，但不够圆润，所以相信大家都能理解。 然而，最终，于敏红并没有给出解决方案。
新东方前员工、著名主播罗永浩今天也对董玉辉喊话：“年轻人在社会上不容易，在做出突出成绩、积累足够资源之前，很难做更大、更有价值的事情。 董宇辉先生如果想创业，我愿意和一些做投资做生意的朋友一起攒一个局，支持他顺利创业。 ”
“双减”政策实施时，新东方创始人俞敏红在朋友圈写道，“教育培训的时代结束了”，决定向农村学校捐赠8万套桌椅。
“双减”后，新东方涉足直播领域，竖起帮农大旗，以历届多位老师为主播。 这些原本是爱开玩笑的老师，在直播间卖货时，也选择“放飞自我”，经常在谈货的过程中征求报价。 比起那些嚷嚷嚷嚷、咔嚓咔嚓、装傻的直播间，东方甄选的直播是短**平台上的一道“清流”。 这股“清流”很快吸引了一大批城市小知识分子及以上，其中董玉辉最具代表性。 这个来自陕西省潼关县的西北小伙子，长相不出众，学历光鲜亮丽，却以不凡的才华征服了一大批观众，粉丝们自称“董玉辉的婆婆”。
无论是当初于敏红的“体面告别”，还是董宇辉在直播间时不时露出的才华，都满足了都市小知识分子和中产阶级的共同幻想：家国情怀。 这种精神自古以来就刻在中国学者的骨子里，从“修身养、治家平天下”到“先忧天下，后享天下欢乐”，再到“我从横刀向天微笑，离开肝胆二昆仑”， 成为一代又一代读者的理想追求。
东方精选的直播间和董宇辉的系列表演，正好可以满足当代读者的幻想：即使没有颜值和野性，也能通过知识在直播领域实现。 我们在“如果知识长期不能赚钱，那就是我们的悲哀”（可在数字中搜索）。报道了东方精选的突然火爆，粉丝从百万到上千万只用了几天时间，如今这个数字已经突破了3000万。 粉丝们更愿意将自己的情感投射到董宇辉个人身上，仿佛董宇辉就是这个时代读者的一面旗帜。 尤其是在经济大局不景气、学历迅速贬值的今天，社会开始炒作读书的无用性，董宇辉的存在让很多人仍然相信：“只要你真的有才华，金子就会永远闪耀。 ”
这样的角色设计，在前期也给东方甄选带来了巨大的收益。 在抖音这样的泛娱乐平台上，一个以文化为导向的直播间依旧卖农产品，而且不低，能吸引那么多粉丝，转化成强大的购买力，这是很多账号能遇到却找不到的东西。 新东方的股价也从6最低谷62元，一路攀升至最高65元85，基本上上演了十次令人震惊的逆转。
说到东方选拔，就不得不提高图佳品了。
随着小作曲事件的不断发酵，大批粉丝带着“选组”冲进了其他竞品的直播间。 连日来，因为东方选的“小作曲”风波，竞争激烈的高图佳品迎来了一波财富。 据新邦的抖音数据工具新豆数据显示，高途佳品的抖音“高途佳品”官方账号在4天内增加了超过99万粉丝，一场直播带来了500万至750万的商品，比一周前带来商品的结果高出500倍。
据交通银行国际最新报道，高途佳品GMV升至150万元（12月12日），粉丝数上升7人3万。 据蝉妈妈数据显示，12月12日，高图佳品抖音直播间粉丝数升至39人2万、101万观众，预计日均GMV约150万元，而此前同期销量为900万**，东方精选直播间人气提升时（2024年6月10日）为1470万元。
不过，也有业内人士表示，高图佳品的GMV应该远高于这个数字，12月14日GMV已经突破了1000万。
我真的不想放弃，（高图佳斌）花得好，这几千万都是我的投资。 12月15日下午，高图佳品CEO陈向东在临时沟通会上表示，自己坚持了一年多的项目，很多朋友劝他放弃，“巅峰时期，团队有200多人，很多钱都没做， 而且很多人也委婉地跟我说，要关掉佳品，也有不少人劝我不要和自己竞争。 “
据陈向东介绍，高图佳品是全新的业务，也是一开始最重要的三件事。 首先，先开通抖音账号，该账号于2024年1月6日开通;其次，作为高图佳品的CEO，他创办了十几个人。 大家都叫他“陈经理”。 陈向东说，他想采访高图佳品的每一位员工，高峰期有270名员工，“我面试过上千名员工，前500名员工都要自己面试，去年除夕的时候我就在公司。 我在除夕三十的时候给很多朋友打电话，在大年初一打了几十个**。 正在向朋友请教如何做电子商务。 “第三件事是做好组织，如何吸引人才。
一路走来，我也面临过一些人才的流失和离去。 但陈向东坚持了下来。 他总觉得这是一个很好的机会，“我当时只是告诉大家，再给我一些时间。 “现在，高图佳品的坚持得到了回报。
面对高图佳品的快速崛起，资本市场迅速做出反应。 截至12月14日**，高途美股上涨29%至4$76 股， 市值 124亿美元，盘后涨幅超过5%。 12月，高途累计增幅达8417%。
大家都说高图佳品迎来了天上富贵，那为什么是我们呢？陈向东说。 “运气来了，问题是我们能不能抓住它，我们在过去一年左右的时间里所做的基本技能已经奏效了。 “此外，还有一个**问题，高图佳品会不会成为另一个东方人选？陈向东说，他创办的公司不是为了成为，而是为了满足客户需求，他99%的时间都花在了研究客户上。 “就我个人而言，我不认为这与你想成为谁有关，而是关于做你自己。 首先是为自己而活。 ”
无论如何，高图佳品在各种机会下找到了属于自己的流量密码。
写到这里，我们不禁要问，在这场舆论风波中，粉丝们的共鸣是什么？
最终，正如大家所预料的那样，创始人俞敏红出来收官。 何孙东旭略受批评，董玉辉未来的问题也无可置疑。 这种熟悉的味道立刻引起了所有粉丝的共鸣：如果说连董宇辉这样的人物，作为精神代表，最终都抵挡不住资本，那么他这个软弱的自己，也无法抵挡整个社会。 粉丝们的同理心引发了整个事件，并持续发酵。
从另一个维度来看，这也反映出这样的直播间也将面临与所有MCN一样的困境：无法量产网红，网红的形成也没法倒下。 虽然我们无法证实网络上流传的东方选业与董宇辉内茧的传闻，但有一点不容忽视，那就是很多粉丝确实是董宇辉，而不是东方选业的粉丝。 整个事件爆发后，“董宇辉的婆婆”迅速失去了粉丝，放大了事件，可见东方选业作为机构的担忧并非没有道理。
但与此同时，新东方集团的一系列操作确实不是很聪明。 首先是所谓的官方幌子，以回答粉丝问题来挑起这一事件;紧接着，新东方现任CEO孙东旭在抖音直播间为全体观众“开会”，态度嚣张，举止粗鲁（砸手机），直接爆料了董宇辉的工资。 我以为我能得到大众的支持，没想到会搬起石头砸自己的脚。 随后，根据风数据，东方选择现任高管为俞敏红（董事长），薪资106903万元，尹强（执行董事），薪酬527元380,000元，孙东旭（执行董事），报酬181373万元，是东方遴选员工中最高的，孙东旭本人已经套现了2个17亿港元。 这让一些有文化的粉丝不得不想到“天下人，不是蚕农”。
至此，无论董宇辉最后是留下还是离开，结果对他和东方选拔来说都是双输的局面。 然而，对于高图来说，新的机会才刚刚开始......